Dynamic Product Ads (DPA)

Dynamic Product Ads (DPA) to automatycznie generowane kreacje reklamowe, które pobierają szczegóły produktu z kanału katalogu sprzedawcy i tworzą spersonalizowaną reklamę dla każdego użytkownika w czasie rzeczywistym, zamiast polegać na jednej ręcznie przygotowanej kreacji. Zamiast projektować jedną reklamę, reklamodawca wgrywa kanał produktów (obrazy, tytuły, ceny, identyfikatory), a platforma renderuje odpowiednie produkty właściwej osobie.

Jak to działa#

DPA łączy trzy elementy: kanał katalogu produktów, piksel śledzący, który rejestruje, które produkty użytkownik obejrzał lub dodał do koszyka, oraz szablon, który w locie łączy dane z kanału w kreację. Klasycznym przypadkiem użycia jest retargeting: klient, który przeglądał trzy pary butów, później widzi dokładnie te buty lub powiązane pozycje, wyświetlane programowo. Kanały mogą także zasilać prospecting, gdzie platforma przewiduje, które pozycje z katalogu nowy użytkownik najprawdopodobniej kupi.

DPA powstały na platformach społecznościowych, ale ten sam mechanizm kanału katalogowego pojawia się teraz w display advertising i programatycznych jednostkach natywnych. Ponieważ kreacja jest oparta na danych, DPA skaluje się do katalogów zawierających tysiące SKU bez konieczności ręcznego projektowania każdej z nich, a ceny i dostępność są aktualizowane automatycznie.

Z perspektywy competitive‑intelligence, DPA sprawiają, że pojedynczy advertiser wydaje się uruchamiać niezliczone warianty kreacji, ponieważ każda wygenerowana reklama różni się produktem. Analitycy koncentrują się na szablonie i ofercie, a nie na liczeniu poszczególnych permutacji.

Powiązane terminy: Ad Creative, Display Advertising, oraz Advertiser.