Dinamikus termékhirdetések (DPA)

A dinamikus termékhirdetések (DPA) automatikusan generált hirdetési kreatívok, amelyek egy kereskedő termékkatalógus-feedjéből húzzák ki a termékadatokat, és valós időben állítanak össze személyre szabott hirdetést minden felhasználó számára, ahelyett hogy egyetlen kézzel készített kreatívra támaszkodnának. Ahelyett, hogy egyetlen hirdetést terveznének, a hirdető feltölt egy termékfeedet (képek, címek, árak, azonosítók), és a platform a megfelelő termékeket jeleníti meg a megfelelő személynek.

Hogyan működik#

A DPA három dolgot kombinál: egy termékkatalógus-feedet, egy nyomkövető pixelt, amely rögzíti, hogy a felhasználó mely termékeket nézte meg vagy adta a kosárhoz, valamint egy sablont, amely menet közben összefűzi a feed adatait egy kreatívba. A klasszikus felhasználási eset a retargeting: egy vásárló, aki három pár cipőt böngészett, később pontosan azokat a cipőket vagy kapcsolódó termékeket látja programatikusan kiszolgálva. A feedek a prospectinget is támogathatják, ahol a platform megjósolja, hogy egy új felhasználó mely katalóguselemeket vásárolja meg nagy valószínűséggel.

A DPA a közösségi platformokon indult, de ugyanez a katalógus-feed mechanizmus most már a display hirdetésekben és a programmatic natív egységekben is megjelenik. Mivel a kreatív adatvezérelt, a DPA skálázható több ezer SKU-t tartalmazó katalógusokhoz anélkül, hogy egy tervezőnek egyenként kellene foglalkoznia velük, és automatikusan naprakészen tartja az árakat és az elérhetőséget.

A versenyintelligencia szempontjából a DPA azt a látszatot kelti, mintha egyetlen hirdető számtalan kreatív variánst futtatna, mivel minden megjelenített hirdetés termékenként eltérő. Az elemzők a sablonra és az ajánlati szögre összpontosítanak, ahelyett hogy az egyes permutációkat számolnák.

Kapcsolódó kifejezések: Hirdetési kreatív, Display hirdetés és Hirdető.