Dinamikus termékhirdetések (DPA)

A dinamikus termékhirdetések (DPA) olyan hirdetések, amelyeknek a termékadatai egy kereskedő termékkatalógus-feedjéből származnak, és egy sablonba kerülnek be, ahelyett hogy egyetlen kézzel készített kreatívra támaszkodnának. Ahelyett, hogy termékenként egy-egy hirdetést terveznének, a hirdető feltölt egy termékfeedet (képek, címek, árak, azonosítók), és a platform minden hirdetést az általa kiválasztott feedelemekből állít össze. Az, hogy egy személy mely termékeket látja, a platform kiválasztási logikájától, a célközönség- és nyomkövetési beállításoktól, valamint a platformnak az adott személyről rendelkezésére álló adataitól függ.

Hogyan működik#

A DPA általában kombinál egy termékkatalógus-feedet, egy sablont, amely a feed adatait a hirdetésbe tölti, valamint retargeting esetén egy nyomkövetést, amely rögzíti, hogy egy személy mely termékeket nézte meg vagy tette a kosárba, például egy pixel vagy egy alkalmazás-SDK révén. A klasszikus felhasználási eset a retargeting: egy vásárló, aki három pár cipőt böngészett, később pontosan azokat a cipőket vagy kapcsolódó termékeket látja, feltéve, hogy a nyomkövetés a helyén volt, és a rá vonatkozó hozzájárulási és adatvédelmi szabályok lehetővé tették a látogatás felhasználását. A katalógushirdetések prospectingre is használhatók: a Meta például dokumentálja, hogy ezeket széles célközönségekkel használja, amelyeket életkor, nem és egyéb demográfiai célzás alapján választanak ki, a katalógus releváns termékeivel.

A platformok különböző neveket használnak a hasonló katalógus-feed alapú megközelítésre, például a Meta Advantage+ katalógushirdetéseit és a Google dinamikus remarketingjét, amely egy termékfeedet kombinál reszponzív display hirdetésekkel (lásd: display hirdetések). Mivel a hirdetések egy feedből és egy sablonból épülnek fel, egyetlen kreatív lefedhet egy nagy katalógust anélkül, hogy egy tervezőnek minden egyes hirdetést meg kellene alkotnia, a hirdetések azonban csak annyira naprakészek és pontosak, mint a mögöttük lévő feed. A feedeket ütemezés szerint frissítik, ezért egy ár- vagy elérhetőségváltozás megjelenése időbe telhet: a Google például úgy írja le, hogy egy üzemeltetett termékfájlt 24 óránként lekérnek, és azt mondja, hogy a változások 24–48 órába telhetnek, mire megjelennek a Merchant Centerben.

Egy hirdetési archívumban a DPA azt a látszatot keltheti, mintha egyetlen hirdető sok kreatívváltozatot futtatna, mivel minden megjelenített hirdetés más termékeket mutathat. A sablont és az ajánlati szöget tekintse az elemzés egységének, ahelyett hogy az egyes termékpermutációkat számolná, és ne tekintse a megjelenített változatok számát a költés vagy a teljesítmény bizonyítékának.

Kapcsolódó kifejezések: Hirdetési kreatív, Display hirdetés és Hirdető.