การโฆษณาแบบไร้คุกกี้

การโฆษณาแบบไร้คุกกี้ เป็นคำกว้างๆ สำหรับวิธีการโฆษณาใดๆ ที่หลีกเลี่ยงการพึ่งพาคุกกี้บุคคลที่สาม โดยใช้แนวทางเช่นการจับคู่โฆษณากับเนื้อหาของหน้า เปิดใช้งานข้อมูลลูกค้าของแบรนด์เอง หรือใช้ตัวระบุที่สร้างจากข้อมูลที่ได้รับความยินยอมและเก็บรวบรวมโดยตรง แทนที่ตัวติดตามข้ามเว็บไซต์

แนวทางหลักที่ใช้อยู่#

ไม่มีวิธีการแบบไร้คุกกี้เพียงวิธีเดียว มีหลายตระกูลที่แตกต่างกัน และกลยุทธ์การซื้อที่จริงจังส่วนใหญ่ในปัจจุบันรวมมากกว่าหนึ่งวิธี การโฆษณาตามบริบท จับคู่โฆษณากับเนื้อหาของหน้าเอง ไม่จำเป็นต้องมีการติดตามผู้ใช้เลย และเป็นแนวทางที่เน็ตเวิร์กเนทีฟเช่น Taboola, Outbrain และ MGID มักพึ่งพามากที่สุด เนื่องจากวิดเจ็ตเนทีฟโดยธรรมชาติถูกวางไว้ข้างเนื้อหาบรรณาธิการที่เกี่ยวข้อง การเปิดใช้งานข้อมูลของตนเอง ใช้พฤติกรรมที่ล็อกอินของผู้เผยแพร่หรือผู้โฆษณาเอง ยังคงต้องมีความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ใช้ แต่ไม่ขึ้นอยู่กับคุกกี้ข้ามเว็บไซต์บุคคลที่สาม สัญญาณดั้งเดิมของเบราว์เซอร์ เช่น Topics API ของ Google กำหนดหมวดหมู่ความสนใจกว้างๆ บนอุปกรณ์โดยไม่มี ID ข้ามเว็บไซต์ที่คงอยู่ และตัวระบุที่ได้รับความยินยอมที่สร้างจากอีเมลหรือโทรศัพท์ที่ถูกแฮช เช่น Unified ID 2.0 อนุญาตให้การจับคู่เกิดขึ้นข้ามผู้เผยแพร่โดยไม่มีคุกกี้เบราว์เซอร์เลย ตราบใดที่ผู้ใช้ได้ดำเนินการบางอย่าง เช่น การล็อกอิน ที่ทำให้ฝ่ายหนึ่งได้รับข้อมูลติดต่อของพวกเขา

เหตุผลที่เกิดการเปลี่ยนแปลง#

คุกกี้บุคคลที่สามหยุดเป็นพื้นฐานที่เชื่อถือได้สำหรับการโฆษณานานก่อนที่กำหนดเวลาใดๆ จะบังคับให้เกิดปัญหา: Safari และ Firefox ได้จำกัดพวกมันโดยค่าเริ่มต้นมานานหลายปี โฆษณาบล็อกเกอร์ลบพวกมันออก และกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวเพิ่มข้อกำหนดความยินยอมที่ทำให้การติดตามแบบใช้คุกกี้ทั่วไปยากที่จะให้เหตุผล การรวมกันนั้นมักถูกอธิบายว่าเป็นการสูญเสียสัญญาณ การกัดกร่อนทีละน้อยของข้อมูลการติดตามและการวัดผลที่ผู้โฆษณาเคยมองข้ามไป วิธีการแบบไร้คุกกี้คือการตอบสนองของอุตสาหกรรม ไม่ใช่เทคโนโลยีทดแทนเดียว แต่เป็นชุดของข้อแลกเปลี่ยนที่แตกต่างกันระหว่างความแม่นยำในการโฆษณา ความเป็นส่วนตัว และความสัมพันธ์โดยตรงที่ฝ่ายหนึ่งมีกับผู้ใช้

สิ่งที่มันหมายถึงสำหรับผู้ซื้อเนทีฟหรือแอฟฟิลิเอต#

หากการซื้อสื่อ ของคุณมักทำงานผ่านการวางโฆษณาเนทีฟและความเกี่ยวข้องตามบริบท แทนที่จะเป็นกลุ่มผู้ชมบุคคลที่สามที่ซื้อมา การเปลี่ยนไปสู่การโฆษณาแบบไร้คุกกี้จะเปลี่ยนแปลงน้อยลงสำหรับคุณในแต่ละวัน เมื่อเทียบกับผู้ซื้อดิสเพลย์หรือโซเชียลที่มีสแต็กการโฆษณาทั้งหมดสมมติว่ามีคุกกี้ข้ามเว็บไซต์ที่คงอยู่ สิ่งที่สำคัญกว่าคือความแม่นยำของการติดตามการแปลง ในฟันเนลของคุณเอง และการทำความเข้าใจว่าการประมูลแบบเรียลไทม์ พาร์ทเนอร์บนฝั่งความต้องการ กำลังปรับตัวอย่างไร เนื่องจากเน็ตเวิร์กที่สร้างทางเลือกตามบริบทและข้อมูลของตนเองที่มั่นคงจะรักษาประสิทธิภาพได้ดีกว่าเน็ตเวิร์กที่ยังพึ่งพาสมมติฐานคุกกี้เดิม

แทนที่จะเดาว่าเน็ตเวิร์กใดปรับตัวได้ดี การดูสิ่งที่กำลังทำงานอยู่จริงจะเร็วกว่า ดัชนีข่าวกรองโฆษณา ของ OpenAdLibrary แสดงปริมาณครีเอทีฟสดและความเข้มข้นของแนวตั้งตามเน็ตเวิร์ก ซึ่งเป็นวิธีปฏิบัติเพื่อดูว่าแพลตฟอร์มใดยังคงดึงงบประมาณโฆษณาจริงในสภาพแวดล้อมที่มีคุกกี้น้อยลง