Cookieless Targeting

Cookieless targeting on kattotermi mille tahansa mainonnan kohdentamismenetelmälle, joka ei turvaudu kolmannen osapuolen evästeisiin, vaan käyttää lähestymistapoja kuten mainoksen yhdistäminen sivun sisältöön, brändin oman asiakasdatan aktivointi tai suostumukseen perustuvan, suoraan kerätyn tiedon pohjalta rakennetun tunnisteen käyttö ristisivuseuraajan sijaan.

Käytössä olevat pääasialliset lähestymistavat#

Ei ole olemassa yhtä cookieless-menetelmää; on useita erillisiä perheitä, ja useimmat vakavat ostostrategiat yhdistävät nykyään useampaa kuin yhtä. Kontekstuaalinen kohdentaminen yhdistää mainokset sivun itse sisältöön, ilman käyttäjäseurantaa, ja se on lähestymistapa, johon natiiviverkot kuten Taboola, Outbrain ja MGID ovat aina painottaneet eniten, koska natiivipaneeli on luonnostaan sijoitettu relevantin toimituksellisen sisällön viereen. Ensimmäisen osapuolen datan aktivointi käyttää julkaisijan tai mainostajan omaa kirjattua käyttäytymistä, edellyttää edelleen suoran suhteen käyttäjään, mutta ei riipu kolmannen osapuolen ristisivuevästeestä. Selaimen omat signaalit, kuten Googlen Topics API, määrittävät laajoja kiinnostuksen kategorioita laitteella ilman pysyvää ristisivutunnistetta. Ja suostumukseen perustuvat tunnisteet, jotka on rakennettu hash-sähköpostista tai puhelinnumerosta, kuten Unified ID 2.0, mahdollistavat yhdistämisen julkaisijoiden välillä ilman selainevästettä ollenkaan, kunhan käyttäjä on suorittanut jonkin toiminnon, kuten kirjautumisen, joka on antanut osapuolelle hänen yhteystietonsa.

Miksi muutos tapahtui#

Kolmannen osapuolen evästeet lakkasivat olemasta luotettava perusta kohdentamiselle jo kauan ennen kuin mikään yksittäinen määräaika pakotti asian: Safari ja Firefox ovat rajoittaneet niitä oletusarvoisesti vuosia, mainostenestot poistavat ne, ja tietosuoja-asetukset lisäsivät suostumusvaatimuksia, jotka tekivät laajamittaisen evästeisiin perustuvan seurannan vaikeammaksi perustella. Tuota yhdistelmää kuvataan usein signaalihäviönä, mainostajien aiemmin itsestäänselvyytenä pitämän seuranta- ja mittausdatan vähittäinen eroosio. Cookieless-menetelmät ovat alan vastaus, ei yksittäinen korvaava teknologia vaan joukko erilaisia kompromisseja kohdentamistarkkuuden, yksityisyyden ja sen välillä, kuinka suora suhte osapuolella on käyttäjään.

Mitä se tarkoittaa natiivi- tai affiliate-ostajalle#

Jos mediatoimintasi on aina kulkenut natiivien sijoituksien ja kontekstuaalisen relevanssin kautta eikä ostettujen kolmannen osapuolen kohderyhmien segmenttien kautta, siirtyminen cookieless targetingiin muuttaa sinun päivittäistä työtäsi vähemmän kuin display- tai sosiaalisen median ostajan, jonka koko kohdentamispino oletti pysyvien ristisivuevästeiden olemassaolon. Tärkeämpää on konversioiden seurannan tarkkuus omassa funnellissasi ja ymmärtää, kuinka reaaliaikaisen tarjouksen kumppanit tarjontapuolella sopeutuvat, koska verkosto, joka on rakentanut vankkoja kontekstuaalisia ja ensimmäisen osapuolen vaihtoehtoja, säilyttää suorituskyvyn paremmin kuin verkosto, joka vielä nojaa vanhoihin evästeoletuksiin.

Sen sijaan, että arvailisi, mitkä verkostot ovat sopeutuneet hyvin, on nopeampaa katsoa, mitä todella pyörii. OpenAdLibraryn mainostiedustelu -indeksi näyttää live-kreatiivien määrän ja vertikaalisen keskittymisen verkostokohtaisesti, käytännöllinen tapa nähdä, mitkä alustat vetävät edelleen todellista mainostajien budjettia vähemmän evästeisessä ympäristössä.