Định nghĩa

Nhắm mục tiêu không dùng cookie

Nhắm mục tiêu không dùng cookie là một thuật ngữ chung cho bất kỳ phương pháp nhắm mục tiêu quảng cáo nào tránh dựa vào cookie bên thứ ba, bằng cách sử dụng các cách tiếp cận như tín hiệu ngữ cảnh, dữ liệu sở hữu, hoặc các định danh đã được đồng ý thay thế.

Đội ngũ OpenAdLibraryNghiên cứu quảng cáo thông minh và quảng cáo native

21 tháng 10, 2026 · 2 phút đọc

Minh họa biên tập: Nhắm mục tiêu không dùng cookie

Nhắm mục tiêu không dùng cookie là một thuật ngữ chung cho bất kỳ phương pháp nhắm mục tiêu quảng cáo nào tránh dựa vào cookie bên thứ ba, bằng cách sử dụng các cách tiếp cận như ghép nối quảng cáo với nội dung trang, kích hoạt dữ liệu khách hàng sở hữu của thương hiệu, hoặc sử dụng một định danh được xây dựng từ thông tin đã được đồng ý, thu thập trực tiếp thay vì trình theo dõi xuyên site.

Các cách tiếp cận chính đang được sử dụng#

Không có một phương pháp không dùng cookie duy nhất; có một số họa hệ riêng biệt, và hầu hết các chiến lược mua hàng nghiêm túc hiện nay kết hợp hơn một phương pháp. Contextual targeting ghép nối quảng cáo với nội dung của chính trang, không yêu cầu bất kỳ việc theo dõi người dùng nào, và đây là cách mà các mạng native như Taboola, Outbrain và MGID luôn dựa vào mạnh mẽ nhất, vì một widget native vốn dĩ được đặt cạnh nội dung biên tập liên quan. First-party data activation sử dụng hành vi đã đăng nhập của nhà xuất bản hoặc nhà quảng cáo, vẫn cần một mối quan hệ trực tiếp với người dùng, nhưng không phụ thuộc vào cookie xuyên site của bên thứ ba. Các tín hiệu gốc của trình duyệt, chẳng hạn như Google's Topics API, gán các danh mục sở thích rộng trên thiết bị mà không cần ID xuyên site tồn tại lâu dài. Và các định danh đã được đồng ý được tạo từ email hoặc số điện thoại đã băm, như Unified ID 2.0, cho phép ghép nối giữa các nhà xuất bản mà không cần cookie trình duyệt, miễn là người dùng đã thực hiện một hành động nào đó, như đăng nhập, cung cấp thông tin liên hệ cho một bên.

Tại sao sự chuyển đổi này xảy ra#

Cookie bên thứ ba đã ngừng là nền tảng đáng tin cậy cho việc nhắm mục tiêu từ lâu trước khi có bất kỳ thời hạn nào buộc thực hiện: Safari và Firefox đã hạn chế chúng theo mặc định trong nhiều năm, các bộ chặn quảng cáo đã loại bỏ chúng, và quy định bảo mật đã thêm yêu cầu đồng ý khiến việc theo dõi dựa trên cookie trở nên khó biện minh. Sự kết hợp này thường được mô tả là mất tín hiệu, quá trình suy giảm dần dữ liệu theo dõi và đo lường mà các nhà quảng cáo từng coi là hiển nhiên. Các phương pháp không dùng cookie là phản ứng của ngành, không phải một công nghệ thay thế duy nhất mà là một tập hợp các đánh đổi khác nhau giữa độ chính xác nhắm mục tiêu, quyền riêng tư và mức độ quan hệ trực tiếp mà một bên có với người dùng.

Ý nghĩa đối với người mua native hoặc affiliate#

Nếu media buying của bạn luôn chạy qua các vị trí native và tính liên quan ngữ cảnh thay vì các phân khúc khán giả bên thứ ba đã mua, việc chuyển sang nhắm mục tiêu không dùng cookie sẽ thay đổi ít hơn trong hoạt động hằng ngày so với người mua display hoặc social mà toàn bộ stack nhắm mục tiêu dựa trên cookie xuyên site tồn tại. Điều quan trọng hơn là độ chính xác của conversion tracking trên kênh của bạn và việc hiểu cách các đối tác real-time bidding trên demand-side đang thích nghi, vì một mạng lưới xây dựng các giải pháp ngữ cảnh và sở hữu vững chắc sẽ duy trì hiệu suất tốt hơn so với mạng vẫn dựa vào giả định cookie cũ.

Thay vì đoán mạng nào đã thích nghi tốt, nhanh hơn là nhìn vào những gì thực tế đang chạy. Chỉ số ad intelligence của OpenAdLibrary hiển thị khối lượng sáng tạo trực tiếp và sự tập trung theo ngành của mỗi mạng, là cách thực tiễn để xem nền tảng nào vẫn thu hút chi tiêu của nhà quảng cáo trong môi trường ít cookie.

Câu hỏi thường gặp

Nhắm mục tiêu không dùng cookie kém hiệu quả hơn so với nhắm mục tiêu dựa trên cookie?

Điều này phụ thuộc vào phương pháp và trường hợp sử dụng. Nhắm mục tiêu ngữ cảnh có thể hoạt động rất tốt cho các vị trí native nơi tính liên quan đến nội dung trang đã quan trọng, trong khi các cách tiếp cận dựa trên định danh đã được đồng ý có thể đạt độ chính xác gần bằng cookie đối với các khán giả đã đăng nhập, mặc dù mức độ phủ sóng thay đổi tùy loại lưu lượng.

Nhắm mục tiêu không dùng cookie có nghĩa là không theo dõi gì cả?

Không. Hầu hết các phương pháp không dùng cookie vẫn bao gồm một dạng đo lường hoặc ghép nối nào đó, dù là định danh đã băm, danh mục sở thích được trình duyệt báo cáo, hoặc dữ liệu hành vi sở hữu của nhà xuất bản. Chúng tránh cookie bên thứ ba cụ thể, không phải việc theo dõi nói chung.

Phương pháp không dùng cookie nào là tốt nhất cho quảng cáo native?

Nhắm mục tiêu ngữ cảnh thường phù hợp nhất với các vị trí native, vì các widget native đã được đặt bên cạnh nội dung liên quan, nhưng nhiều nhà mua hàng vẫn kết hợp dữ liệu sở hữu và các định danh đã được đồng ý để cá nhân hoá sâu hơn.

Tất cả các trình duyệt hiện nay có yêu cầu nhắm mục tiêu không dùng cookie không?

Chính sách trình duyệt khác nhau. Safari và Firefox đã hạn chế cookie bên thứ ba trong nhiều năm; các trình duyệt khác có các cách tiếp cận và thời gian thực hiện khác nhau, vì vậy mức độ cấp bách thực tế của nhắm mục tiêu không dùng cookie thay đổi tùy vào trình duyệt mà khán giả của bạn thực sự sử dụng.

Người viếtĐội ngũ OpenAdLibrary

Nghiên cứu quảng cáo thông minh và quảng cáo native

Chúng tôi xây dựng OpenAdLibrary, nền tảng minh bạch quảng cáo mở. Hàng ngày, hệ thống của chúng tôi thu thập các quảng cáo native trực tiếp trên Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo và MSN, xác định nhà quảng cáo thực sự đằng sau mỗi quảng cáo và theo dõi lượt nhấp đến trang đích. Những hướng dẫn này chắt lọc những gì chúng tôi thấy trong dữ liệu đó để bạn có thể nghiên cứu thị trường nhanh hơn.