Landing Page

Landing page adalah halaman web mandiri yang dituju pengunjung setelah mengklik iklan, tautan, atau hasil pencarian, dibangun untuk satu tujuan konversi seperti pembelian, pendaftaran, atau formulir lead. Berbeda dengan beranda umum, halaman ini menghilangkan gangguan dan memfokuskan pengunjung pada satu tindakan.

Cara kerjanya: halaman ini melanjutkan janji yang dibuat dalam iklan, menyajikan penawaran dengan bukti pendukung, dan mengarahkan pada ajakan bertindak yang jelas. Efektivitasnya diukur dengan Conversion Rate (CVR), yaitu persentase pengunjung yang menyelesaikan tujuan tersebut, itulah sebabnya pemasar terus menguji judul, tata letak, dan penyajian penawaran. Dalam funnel yang memanaskan lalu lintas terlebih dahulu, landing page seringkali muncul setelah Pre-Lander atau Advertorial, dengan pre-lander yang melakukan persuasi dan landing page yang menutup tindakan.

Mengapa penting: landing page adalah tempat anggaran iklan berubah menjadi pendapatan atau terbuang percuma, sehingga menjadi bagian dengan leverage tertinggi dalam sebagian besar kampanye. Untuk intelijen kompetitif, ini juga yang paling mengungkap: tujuan akhir mengungkapkan pengiklan sebenarnya, produk atau penawaran di balik iklan penggoda, dan titik harga yang dijalankan pesaing.

Karena klik iklan modern melewati pengalihan dan domain pelacakan, mengidentifikasi landing page sebenarnya seringkali memerlukan mengikuti seluruh urutan hop, sebuah proses yang disebut Click-Trace. Menangkap landing page langsung, bukan hanya iklannya, adalah yang mengubah pemantauan iklan menjadi intelijen yang dapat ditindaklanjuti.

Istilah terkait: Pre-Lander, Advertorial, Conversion Rate (CVR), dan Click-Trace.