Strona pomostowa

Strona pomostowa to pośrednia strona internetowa, która znajduje się między źródłem ruchu a ofertą, wypełniając lukę poprzez wstępną sprzedaż odwiedzającemu i ustanawiając kontekst przed przekierowaniem go do ostatecznego celu. Istnieje po to, aby przekierowanie z reklamy na ofertę wydawało się naturalne i aby podnieść współczynnik konwersji ruchu, który w przeciwnym razie dotarłby bez przygotowania.

Jak to działa: strona pomostowa przejmuje kąt z reklamy, dodaje krótką warstwę ogrzewania (historię, porównanie, dowody społeczne lub wyjaśnienie oferty), a następnie linkuje do strony sprzedawcy lub reklamodawcy. W praktyce termin ten w dużej mierze pokrywa się z Pre-Lander; wielu marketerów używa tych dwóch zamiennie, chociaż „strona pomostowa” podkreśla rolę łączącą między źródłem a ofertą, szczególnie w konfiguracjach afiliacyjnych, gdzie partner nie może wysyłać ruchu bezpośrednio na stronę partnera.

Strony pomostowe są często budowane jako Advertorial, aby ogrzewanie czytało się jak treść redakcyjna, a nie twardy pitch, zanim użytkownik dotrze do skupionej na konwersji Landing Page.

Dlaczego to ważne: dobrze wykonana strona pomostowa poprawia zgodność i kwalifikuje kliknięcia; wykonana źle lub w sposób wprowadzający w błąd, może naruszać zasady sieci i platform. W badaniach konkurencji strona pomostowa ujawnia komunikaty i dowody, na których polega konkurent, aby dokonać konwersji, dlatego przechwycenie pełnej ścieżki kliknięć, a nie tylko reklamy, ma znaczenie.

Powiązane terminy: Pre-Lander, Advertorial oraz Landing Page.