Bridge Page

Bir bridge page, bir trafik kaynağı ile bir teklif arasında yer alan, ziyaretçiyi ön satış yaparak ve bağlam oluşturarak son varış noktasına geçmeden önce arayı kapatan bir ara web sayfasıdır. Amacı, reklamdan teklife geçişi doğal hissettirmek ve aksi takdirde soğuk gelen trafiğin dönüşüm oranını artırmaktır.

Nasıl çalışır: bridge page, reklamdan gelen açıyı alır, kısa bir ısındırma katmanı ekler (bir hikaye, karşılaştırma, sosyal kanıt veya teklifin açıklaması) ve ardından satıcının veya reklamverenin sayfasına yönlendirir. Pratikte bu terim Pre-Lander ile büyük ölçüde örtüşür; birçok pazarlamacı ikisini birbirinin yerine kullanır, ancak "bridge page" özellikle affiliate düzenlemelerinde, affiliate'ın trafiği doğrudan bir partner sayfasına gönderemediği durumlarda, kaynak ve teklif arasındaki bağlantı rolünü vurgular.

Bridge page'ler sıklıkla, kullanıcı dönüşüm odaklı Landing Page'e ulaşmadan önce, ısındırmanın sert bir satış dilinden ziyade editöryel içerik gibi okunması için bir Advertorial olarak oluşturulur.

Neden önemlidir: iyi yapıldığında, bir bridge page uyumluluğu artırır ve tıklamaları nitelendirir; kötü veya aldatıcı yapıldığında, ağ ve platform politikalarını ihlal edebilir. Rekabet araştırması için, bridge page bir rakibin dönüşüm sağlamak için güvendiği mesajlaşma ve kanıtı ortaya çıkarır; bu nedenle sadece reklamı değil, tıklama yolunun tamamını yakalamak önemlidir.

İlgili terimler: Pre-Lander, Advertorial ve Landing Page.