ब्रिज पेज

एक ब्रिज पेज एक इंटरमीडिएट वेब पेज है जो एक ट्रैफ़िक स्रोत और एक ऑफ़र के बीच में आता है, जो विज़िटर को प्री-सेल करके और संदर्भ स्थापित करके उन्हें अंतिम गंतव्य तक पहुँचाने से पहले का अंतर पाटता है। इसका अस्तित्व विज्ञापन से ऑफ़र तक के हैंडऑफ़ को स्वाभाविक महसूस कराने और उस ट्रैफ़िक के कन्वर्ज़न रेट को बढ़ाने के लिए है जो अन्यथा सीधे (कोल्ड) आता।

यह कैसे काम करता है: ब्रिज पेज विज्ञापन के एंगल को लेता है, वार्मिंग-अप की एक छोटी परत जोड़ता है (एक कहानी, तुलना, सोशल प्रूफ़, या ऑफ़र की व्याख्या), और फिर मर्चेंट या एडवरटाइज़र के पेज पर लिंक करता है। व्यवहार में यह शब्द प्री-लैंडर के साथ काफी हद तक ओवरलैप करता है; कई मार्केटर दोनों शब्दों का परस्पर उपयोग करते हैं, हालाँकि "ब्रिज पेज" स्रोत और ऑफ़र के बीच कनेक्टिंग भूमिका पर ज़ोर देता है, खासकर ऐफिलिएट सेटअप में जहाँ ऐफिलिएट सीधे पार्टनर के पेज पर ट्रैफ़िक नहीं भेज सकता।

ब्रिज पेज अक्सर एक एडवरटोरियल के रूप में बनाए जाते हैं, जो लेख-शैली में लिखा गया एक विज्ञापन है, इससे पहले कि यूज़र कन्वर्ज़न-फोकस्ड लैंडिंग पेज तक पहुँचे। लेख-शैली को यह नहीं छिपाना चाहिए कि पेज विज्ञापन है: एफटीसी की अपेक्षा है कि नेटिव-फ़ॉर्मैट विज्ञापन विज्ञापनों के रूप में पहचाने जा सकें, और Realize (Taboola) ऐसे प्रोमोशनल कंटेंट पर स्पष्ट लेबल जैसे "एडवरटोरियल" मांगता है जिसे एडिटोरियल समझा जा सकता हो।

यह क्यों मायने रखता है: एक ब्रिज पेज उपयोगी व्याख्या जोड़ सकता है या विज़िटर को यह तय करने में मदद कर सकता है कि कोई ऑफ़र उनके लिए उपयुक्त है या नहीं, लेकिन यह अपने आप किसी फ़नल को कम्प्लायंट नहीं बनाता या कन्वर्ज़न नहीं बढ़ाता। केवल विज़िटर को आगे भेजने वाला थिन पेज प्लेटफ़ॉर्म नियम तोड़ सकता है; उदाहरण के लिए, Google Ads ऐसे गंतव्यों को अस्वीकार करता है जो पूरी तरह यूज़र्स को कहीं और भेजने के लिए बनाए गए हैं। भ्रामक दावे या फ़ॉर्मैटिंग जहाँ भी दिखें, नेटवर्क और विज्ञापन नियमों का उल्लंघन करते हैं। कॉम्पिटिटिव रिसर्च के लिए, ब्रिज पेज वह मैसेजिंग और दावे दिखाता है जो एक कॉम्पिटिटर विज्ञापन और ऑफ़र के बीच रखता है, यही कारण है कि सिर्फ़ विज्ञापन नहीं, बल्कि रीडायरेक्ट पाथ और गंतव्य को रिकॉर्ड करना मायने रखता है।

संबंधित शब्द: प्री-लैंडर, एडवरटोरियल, और लैंडिंग पेज.