Bridge Page

Bridge page adalah halaman web perantara yang berada di antara sumber traffic dan sebuah penawaran, menjembatani kesenjangan dengan mempra-jual pengunjung dan memberikan konteks sebelum mengarahkannya ke tujuan akhir. Halaman ini ada untuk membuat peralihan dari iklan ke penawaran terasa alami dan untuk meningkatkan tingkat konversi dari traffic yang sebaliknya akan datang dalam keadaan 'dingin'.

Cara kerjanya: bridge page mengambil sudut pandang dari iklan, menambahkan lapisan singkat pemanasan (sebuah cerita, perbandingan, bukti sosial, atau penjelasan tentang penawaran), dan kemudian menautkan ke halaman merchant atau pengiklan. Dalam praktiknya, istilah ini sangat tumpang tindih dengan Pre-Lander; banyak pemasar menggunakan kedua istilah ini secara bergantian, meskipun "bridge page" menekankan peran penghubung antara sumber dan penawaran, terutama dalam setup afiliasi di mana afiliasi tidak dapat mengirim traffic langsung ke halaman mitra.

Bridge page sering dibangun sebagai Advertorial sehingga proses pemanasannya terasa seperti konten editorial alih-alih promosi keras, sebelum pengguna mencapai Landing Page yang berfokus pada konversi.

Mengapa ini penting: jika dilakukan dengan baik, bridge page meningkatkan kepatuhan dan memenuhi syarat klik; jika dilakukan dengan buruk atau menipu, dapat melanggar kebijakan jaringan dan platform. Untuk riset kompetitif, bridge page mengungkap pesan dan bukti yang diandalkan pesaing untuk mengonversi, itulah sebabnya menangkap seluruh jalur klik, bukan hanya iklannya, menjadi penting.

Istilah terkait: Pre-Lander, Advertorial, dan Landing Page.