클릭 ID

클릭 ID는 각 개별 광고 클릭에 대해 생성되어 URL을 통해 전달되는 고유 식별자로, 광고 네트워크나 트래커가 해당 클릭을 이후 발생하는 모든 일, 특히 전환과 연결할 수 있게 해줍니다. 클릭과 결과를 이어주는 실과 같은 역할을 합니다.

작동 방식#

사용자가 광고를 클릭하면 네트워크는 클릭 ID(Taboola의 cid, Outbrain의 ob_click_id, Google의 gclid 등)를 생성하여 랜딩 페이지로 이동하는 URL에 매개변수로 추가합니다. 클릭이 리디렉션 체인을 통해 이동하면서 ID도 함께 전달됩니다. 광고주는 이를 저장하고, 전환이 발생하면 클릭 ID가 일반적으로 포스트백 URL을 통해 다시 전송되어 네트워크가 결과를 출처와 매칭할 수 있게 합니다.

중요성#

클릭 ID는 정확한 기여 분석의 핵심입니다. 이것이 없으면 네트워크는 전환이 발생했다는 사실만 알 뿐, 어떤 클릭, 소재, 또는 퍼블리셔가 기여했는지 알 수 없습니다. 세분화된 클릭 추적을 가능하게 하고, 도메인 간 전환 매칭을 지원하며, 최적화 알고리즘이 어떤 게재 위치가 전환되는지 학습할 수 있게 합니다. 경쟁 분석가에게는 캡처된 광고 URL의 클릭 ID가 캠페인 뒤에 어떤 추적 플랫폼과 네트워크가 있는지도 드러냅니다.

관련 용어: 클릭 추적, 포스트백 URL, 리디렉션 체인.