Bid Request

Bid request adalah pesan terstruktur yang dikirimkan oleh bursa iklan atau platform sisi penawaran saat slot iklan tersedia, mendeskripsikan impresi, konteks halaman atau aplikasi, dan apa pun yang diketahui tentang pengguna dan perangkat, sehingga calon pembeli dapat memutuskan apakah akan menawar dan berapa jumlahnya.

Apa isi bid request#

Di bawah protokol OpenRTB yang distandardisasi oleh sebagian besar industri, bid request adalah objek JSON yang membawa serangkaian bidang yang cukup konsisten: objek impresi yang mendeskripsikan ukuran dan format slot iklan, ID penerbit dan situs atau aplikasi, data penargetan geo seperti negara dan wilayah, jenis perangkat dan info koneksi, serta data pengguna atau data pihak pertama apa pun yang diizinkan untuk dibagikan oleh penjual. Jika impresi adalah bagian dari pengaturan yang dinegosiasikan, permintaan juga membawa pengenal deal yang merujuk pada deal spesifik tersebut.

Setiap platform sisi permintaan yang terhubung ke bursa tersebut menerima permintaan yang sama secara bersamaan, dalam jendela respons yang biasanya ketat dan diukur dalam milidetik. Logika penawaran setiap DSP mengevaluasinya terhadap kampanye aktif dan mengembalikan respons penawaran dengan harga dan kreatif, atau menolak untuk menawar sama sekali.

Mengapa bid request penting bagi pembeli#

Kualitas dan kelengkapan bid request secara langsung membentuk apa yang dapat dilakukan DSP dengannya. Permintaan dengan sinyal penargetan kontekstual yang kaya dan identifikasi situs atau aplikasi yang bersih memungkinkan algoritma pembeli membuat keputusan yang benar-benar terinformasi. Permintaan yang minim atau berlabel buruk, tanpa verifikasi app-ads.txt atau objek rantai pasokan yang tidak lengkap, memberikan DSP lebih sedikit bahan untuk bekerja, dan pembeli yang hati-hati sering menawar secara konservatif atau melewatkan permintaan tersebut sama sekali daripada menawar secara membabi buta.

Di sinilah juga penipuan disaring atau lolos. Bid request yang mengklaim mewakili inventaris penerbit premium, tanpa catatan ads.txt atau sellers.json yang mendukung klaim tersebut, adalah tepat jenis sinyal yang digunakan DSP dan pembeli untuk menolak inventaris yang dipalsukan atau disalahrepresentasikan sebelum menawarnya.

Membaca volume bid request sebagai sinyal pasar#

Pembeli jarang melihat bid request individual secara langsung, tetapi pola agregat, berapa banyak permintaan yang dihasilkan oleh penempatan atau geo tertentu, dan bagaimana hal itu dibandingkan dengan respons penawaran aktual, adalah proksi yang berguna untuk permintaan pasar nyata. Untuk penelitian kompetitif daripada log lelang mentah, melihat kreatif dan pengiklan mana yang sebenarnya menang dan berjalan langsung di seluruh jaringan memberi tahu Anda lebih banyak tentang pasar daripada volume penawaran saja. Indeks intelijen iklan OpenAdLibrary dibangun untuk hal itu: visibilitas tingkat kreatif langsung alih-alih menyimpulkan pasar dari infrastruktur lelang.

FAQ#

Apakah setiap DSP melihat bid request yang sama?

Dalam satu putaran lelang, ya, DSP yang terhubung biasanya menerima permintaan yang sama secara bersamaan. Yang berbeda adalah bagaimana logika masing-masing DSP memutuskan apakah akan menawar dan berapa jumlahnya.

Seberapa cepat DSP harus merespons bid request?

Jendela respons biasanya diukur dalam puluhan hingga ratusan milidetik, cukup ketat sehingga DSP yang gagal merespons tepat waktu hanya akan diperlakukan sebagai tidak menawar untuk impresi tersebut.

Apakah data pengguna selalu disertakan dalam bid request?

Tidak. Apa yang disertakan bergantung pada persetujuan, regulasi, dan apa yang dikonfigurasi oleh penerbit dan SSP-nya untuk diteruskan. Banyak permintaan saat ini membawa lebih sedikit data pengguna tingkat individu dibandingkan dulu, lebih mengandalkan sinyal kontekstual dan data pihak pertama.

Apa yang terjadi jika bid request tidak memiliki data rantai pasokan?

Pembeli dan alat deteksi penipuan mereka sering memperlakukan data rantai pasokan atau ads.txt yang tidak lengkap sebagai sinyal risiko. Beberapa DSP masih akan menawar tetapi lebih konservatif, sementara yang lain dikonfigurasi untuk melewatkan permintaan tersebut sama sekali.