Pre-Lander (Halaman Pra-Landing)

Pre-lander (halaman pra-landing) adalah halaman perantara yang dicapai pengguna setelah mengklik iklan tetapi sebelum tiba di penawaran akhir pengiklan, dirancang untuk memanaskan, mengedukasi, dan mengkualifikasi pengunjung agar mereka konversi dengan tingkat yang lebih tinggi. Daripada langsung menjatuhkan lalu lintas dingin ke halaman penjualan, pre-lander membangun konteks dan niat terlebih dahulu.

Cara kerjanya: pre-lander mengembangkan sudut yang dijanjikan dalam iklan, sering kali berupa Advertorial yang bergaya seperti artikel, cerita, kuis, atau penjelas produk. Ia mengatasi keberatan dan menyiapkan penawaran, kemudian menautkan ke Landing Page di mana pendaftaran atau pembelian sebenarnya terjadi. Ketika tugas utama pre-lander hanyalah meneruskan lalu lintas dari satu sumber ke penawaran, ia juga disebut Bridge Page.

Mengapa penting: pre-lander banyak digunakan dalam pemasaran kinerja dan pada Affiliate Offer karena dapat meningkatkan tingkat konversi dan meningkatkan kepatuhan iklan dengan menetapkan ekspektasi yang jujur. Sisi lainnya adalah bahwa mekanisme yang sama dapat disalahgunakan untuk menyesatkan, itulah sebabnya jaringan iklan memeriksanya dengan teliti dan mengapa peneliti persaingan mempelajarinya dengan cermat.

Bagi siapa pun yang menganalisis pesaing, pre-lander adalah tempat logika funnel yang sebenarnya berada, jadi menangkapnya (tidak hanya iklan) mengungkapkan jalur lengkap dari klik ke konversi. Lihat panduan mendalam kami tentang pre-lander dan funnel advertorial.

Istilah terkait: Bridge Page, Advertorial, Landing Page, dan Affiliate Offer.