व्हाइटलिस्ट / ब्लैकलिस्ट (साइट टारगेटिंग)

एक व्हाइटलिस्ट / ब्लैकलिस्ट साइट-टारगेटिंग नियंत्रणों की एक जोड़ी है जो एक विज्ञापनदाता को यह तय करने देती है कि कोई अभियान किन प्रकाशक साइटों पर चल सकता है। एक व्हाइटलिस्ट डिलीवरी को एक अनुमोदित साइटों के समूह तक सीमित करता है; एक ब्लैकलिस्ट (या ब्लॉक लिस्ट) विशिष्ट साइटों को बाहर करता है जबकि बाकी सभी की अनुमति देता है। दोनों आमतौर पर प्रकाशक / साइट आईडी स्तर पर काम करते हैं, लेकिन दायरा नेटवर्क के अनुसार अलग-अलग होता है: Outbrain विज्ञापनदाताओं को सेक्शन बाहर करने की भी सुविधा देता है, और Taboola तथा MGID के ब्लॉक एक अभियान या पूरे अकाउंट पर लागू हो सकते हैं।

यह कैसे काम करता है। एक आम तरीका यह है कि नेटिव अभियान को कई ऐड प्लेसमेंट्स पर व्यापक रूप से शुरू किया जाए और पर्याप्त डेटा जमा हो जाने पर साइट के अनुसार नतीजों की समीक्षा की जाए; दूसरा तरीका उन साइटों की एक छोटी व्हाइटलिस्ट से शुरू करना है जिन्हें खरीदार पहले ही देख चुका है। जो साइटें खरीदार के अपने लक्ष्यों को पूरा करती हैं, जैसे प्रति कन्वर्जन लागत, उन्हें व्हाइटलिस्ट किया जा सकता है या उन पर ऊँची बिड दी जा सकती है, और जो साइटें कन्वर्ट किए बिना खर्च करती हैं, उन्हें ब्लैकलिस्ट किया जा सकता है। साइट-स्तर के सैंपल अक्सर छोटे होते हैं और कन्वर्जन देर से आ सकते हैं, इसलिए किसी साइट को आंकने से पहले न्यूनतम खर्च या क्लिक की सीमा तय करें और पुष्टि करें कि कन्वर्जन ट्रैकिंग काम करती है। परिणामी सूची दिखाती है कि आपकी परीक्षण अवधि के दौरान किन साइटों ने आपके लक्ष्य पूरे किए, न कि वह इन्वेंटरी जो सामान्य रूप से सिद्ध है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है। एक ही नेटिव अभियान की साइटों के बीच नतीजे बहुत अलग-अलग हो सकते हैं। मीडिया खरीद में, साइट-स्तर की सूचियाँ खरीदार को उन प्लेसमेंट्स पर भुगतान रोकने देती हैं जो उनके लक्ष्यों से चूक जाते हैं और बजट उन पर बनाए रखने देती हैं जो उन्हें पूरा करते हैं। ब्लैकलिस्ट एक ब्रांड सेफ्टी टूल भी है, जो ऐड्स को उन पेजों से दूर रखता है जिन्हें विज्ञापनदाता निम्न-गुणवत्ता या ब्रांड से असंबद्ध मानता है। प्रतिस्पर्धी शोध परीक्षण के लिए साइटें सुझा सकता है: किसी साइट पर कैप्चर किया गया प्रतिद्वंद्वी का ऐड दिखाता है कि कैप्चर अवधि के दौरान वह वहाँ सर्व किया गया था, यह नहीं कि वह प्लेसमेंट लाभदायक था या आपके ऑफर के लिए उपयुक्त होगा, क्योंकि प्रतिद्वंद्वी टेस्टिंग कर रहा हो सकता है, ब्रांड लक्ष्यों का पीछा कर रहा हो सकता है या कोई अलग फ़नल चला रहा हो सकता है। ऐसी साइटों को उम्मीदवार मानें और उन्हें अपनी खुद की ट्रैकिंग और गुणवत्ता जाँचों से आंकें।