सबसे लंबे समय से चल रहे नेटिव विज्ञापन: अवलोकन अवधि को सही ढंग से मापें

बार-बार ऑब्ज़र्व किए गए नेटिव विज्ञापनों को ढूंढने के लिए, एक तय कलेक्शन विंडो के भीतर उनके फर्स्ट-सीन और लास्ट-सीन टाइमस्टैंप्स की तुलना करें। नतीजे को अवलोकन अवधि कहें। यह निरंतर डिलीवरी, कैंपेन की असली उम्र या प्रॉफ़िटेबिलिटी स्थापित नहीं करती। एक उपयोगी लॉन्गेविटी अध्ययन कुछ भी रैंक करने से पहले इन सीमाओं को साफ़ दिखाता है।

तारीखें क्या मापती हैं, यह परिभाषित करें#

एक विज्ञापन जो दिन एक और दिन तीस पर ऑब्ज़र्व किया गया, उसकी 29-दिन की बीती हुई अवधि होती है, भले ही वह बीच में मौजूद न रहा हो या ऑब्ज़र्व न किया गया हो। अगर इसके बजाय समावेशी कैलेंडर दिनों का उपयोग किया जा रहा है, तो उस परंपरा को स्पष्ट रूप से बताएँ। दोनों गणनाओं की तुलना ऐसे न करें जैसे वे एक जैसी हों।

बार-बार किए गए अवलोकन किसी ऑफ़र या क्रिएटिव पर करीब से नज़र डालने का औचित्य दे सकते हैं। वे यह नहीं बता सकते कि विज्ञापनदाता ने प्रॉफ़िट कमाया, उसका फिक्स्ड ब्रांड बजट था, उसने पॉज़ करके फिर शुरू किया, या उसने बस एक असफल कैंपेन चलता रहने दिया।

एक दोहराने योग्य शॉर्टलिस्ट बनाएँ#

1. कलेक्शन की शुरुआत और अंत, टाइमज़ोन, नेटवर्क्स, देश और डिवाइस प्रोफ़ाइल्स निर्दिष्ट करें।
2. रैंक की जाने वाली इकाई को परिभाषित करें: प्लेटफ़ॉर्म एड ID, इमेज-और-हेडलाइन की जोड़ी या एक समूहित क्रिएटिव फ़ैमिली। यह दर्ज करें कि रिवीज़न और दोबारा इस्तेमाल की गई इमेजों को कैसे हैंडल किया जाता है।
3. अवलोकन अवधि, नवीनतम अवलोकन और ऑब्ज़र्व की गई तारीखों की संख्या को अलग-अलग कॉलम में रखें। छूटे हुए कवरेज पीरियड्स को शामिल करें।
4. एक जैसे कॉन्टेक्स्ट की तुलना करें। भारी सैंपलिंग वाले नेटवर्क के पास लंबी अवधि पैदा करने के मौके कम सैंपलिंग वाले नेटवर्क से ज़्यादा होते हैं।
5. कैप्चर किए गए क्रिएटिव और डेस्टिनेशन को इंस्पेक्ट करें। दिखने वाले ऑफ़र, विज्ञापनदाता एट्रिब्यूशन और किसी भी अनिश्चितता को रिकॉर्ड करें।
6. क्वेरी, एक्सट्रैक्शन तारीख और अपरिवर्तनीय सहायक रिकॉर्ड्स को टेबल के साथ सेव करें।

ऐसी कोई सार्वभौमिक 14-, 21- या 30-दिन की थ्रेशोल्ड नहीं है जो किसी विज्ञापन को विजेता बना दे। एक थ्रेशोल्ड आपके शोध सैंपल को परिभाषित कर सकती है, बशर्ते उसे आपके चयन नियम के रूप में लेबल किया गया हो।

जाँचने लायक ऐतिहासिक क्रिएटिव उदाहरण#

निम्नलिखित एसेट्स इस लेख के पहले वर्शन में एम्बेड किए गए थे। वे क्रिएटिव संरचना के उपयोगी उदाहरण बने हुए हैं। उनकी इमेजें लगातार दिनों, प्रॉफ़िटेबिलिटी, मेडिकल नतीजों या टैक्स पात्रता के बारे में पिछले लेख के दावों को प्रमाणित नहीं करतीं।

सलाह वाला फ़ॉर्मैट विषय को साफ़ कर देता है। इसका अध्ययन करने के लिए, असली सवाल और यह रिकॉर्ड करें कि कैप्चर किया गया डेस्टिनेशन उसका जवाब कैसे देता है। यह न मान लें कि हेडलाइन में बताई गई विशेषज्ञता या वित्तीय निहितार्थ स्थापित है।

यह उदाहरण एक परिचित व्यवहार को सवाल में बदल देता है। यह संरचना के लिए एक संदर्भ है, इस बात का प्रमाण नहीं कि इसकी व्याख्या सही है या ऐसा ही कोई हेडलाइन कन्वर्ट करेगा।

डेडलाइन वाली भाषा के लिए अलग सत्यापन ज़रूरी है। किसी पुरानी इमेज को कभी इस बात के प्रमाण के रूप में न लें कि कोई प्रोग्राम या तारीख अब भी उपलब्ध है।

हेल्थ और डिवाइस के दावों के लिए एक कैप्चर से आगे के प्रमाण चाहिए। बार-बार सर्व होना उन्हें प्रमाणित नहीं करता। FTC की हेल्थ विज्ञापन गाइडेंस स्पष्ट और निहित दावों तथा उनके प्रमाणीकरण पर चर्चा करती है।

अवलोकनों को परखने लायक सवालों में बदलें#

जो आप देख सकते हैं उसका वर्णन करें: उत्पाद का नाम लिया गया है या छिपाया गया है, सवाल या कथन, इमेज का विषय, दी गई व्याख्या, और उपलब्ध डेस्टिनेशन चरण। इन विशेषताओं की तुलना अपने चुने हुए सैंपल में करें, बिना ऐसे नतीजे थोपे जो आपने देखे नहीं हैं।

एक अच्छा आउटपुट यह है: “ये ऑब्ज़र्व किए गए विज्ञापन एक ऐसा सवाल इस्तेमाल करते हैं जिसका जवाब लैंडिंग पेज देता है; परखें कि क्या यह संरचना हमारे ऑफ़र के लिए स्वीकृत-कन्वर्ज़न वैल्यू बेहतर करती है।” एक खराब आउटपुट यह है: “बाज़ार ने साबित कर दिया है कि यह एंगल प्रॉफ़िटेबल है।” छूटे हुए नतीजे का प्रमाण आपका खुद का कैंपेन एक्सपेरिमेंट देता है।

यह पेज पुरानी लीडरबोर्ड को दोबारा क्यों नहीं दिखाता#

पिछले वर्शन्स ने 28- और 38-दिन के लगातार रन का दावा किया था और एक जुलाई लीडरबोर्ड पेश किया था, बिना सहायक अवलोकन श्रृंखला, क्वेरी या तय कवरेज-हर के। वे दावे एम्बेड किए गए एसेट्स से सत्यापित नहीं किए जा सकते। उन्हें मौजूदा नतीजों के रूप में फिर से लेबल करने के बजाय वापस ले लिया गया है।

एक नई लीडरबोर्ड सिर्फ ऊपर दिए गए दोहराने योग्य प्रमाण के साथ ही पब्लिश की जानी चाहिए। तब तक, उपलब्ध रिकॉर्ड्स को इंस्पेक्ट करने और उनके टाइमस्टैंप्स सेव करने के लिए नेटिव एड लाइब्रेरी का उपयोग करें। कोई खाली या गायब अंतराल अज्ञात ही रहता है; वह कोई पुष्ट पॉज़ नहीं है।