Pisimpään jatkuvat natiivimainokset: mittaa havaintojaksot oikein

Löytääksesi toistuvasti havaitut natiivimainokset vertaa niiden ensimmäisen ja viimeisen näkemisen aikaleimoja määritellyssä keruuikkunassa. Kutsu tulosta havaintojaksoksi. Se ei osoita jatkuvaa näyttämistä, kampanjan todellista ikää tai kannattavuutta. Hyödyllinen pitkäikäisyystutkimus tekee nämä rajat näkyviksi ennen kuin mitään luokitellaan.

Määritä, mitä päivämäärät mittaavat#

Mainoksella, joka havaittiin päivänä yksi ja päivänä kolmekymmentä, on 29 päivän kulunut jakso, vaikka se olisi ollut poissa tai havaitsematon välissä. Jos käytät sen sijaan inklusiivisia kalenteripäiviä, ilmoita tämä käytäntö. Älä vertaa näitä kahta laskentatapaa ikään kuin ne olisivat identtisiä.

Toistuvat havainnot voivat perustella tarjouksen tai luovan ratkaisun tarkempaa tarkastelua. Ne eivät voi paljastaa, ansaitsiko mainostaja voittoa, oliko hänellä kiinteä brändibudjetti, keskeyttikö hän ja aloittiko uudelleen vai pitikö hän yksinkertaisesti epäonnistunutta kampanjaa käynnissä.

Rakenna toistettava ehdokaslista#

1. Määritä keruun alku ja loppu, aikavyöhyke, verkostot, maat ja laiteprofiilit.
2. Määritä luokiteltava yksikkö: alustan mainostunnus, kuva-otsikko-pari tai ryhmitelty luova perhe. Dokumentoi, miten revisiot ja uudelleenkäytetyt kuvat käsitellään.
3. Pidä havaintojakso, viimeisin havainto ja havaittujen päivien määrä erillisissä sarakkeissa. Sisällytä puuttuvat kattavuusjaksot.
4. Vertaa samankaltaisia konteksteja. Runsaasti otetulla verkostolla on enemmän mahdollisuuksia tuottaa pitkä jakso kuin niukasti otetulla.
5. Tarkastele kaapattua luovaa ratkaisua ja kohdetta. Kirjaa näkyvä tarjous, mainostajan määrittely ja mahdollinen epävarmuus.
6. Tallenna kysely, poimintapäivä ja muuttumattomat tukitietueet taulukon yhteyteen.

Ei ole olemassa yleispätevää 14, 21 tai 30 päivän rajaa, joka tekee mainoksesta voittajan. Raja voi määritellä tutkimusotoksesi, kunhan se merkitään valintasäännöksesi.

Historiallisia luovia esimerkkejä tarkasteltavaksi#

Seuraavat aineistot upotettiin tämän artikkelin aiempaan versioon. Ne säilyvät hyödyllisinä esimerkkeinä luovasta rakenteesta. Niiden kuvat eivät tue aiemman artikkelin väitteitä peräkkäisistä päivistä, kannattavuudesta, lääketieteellisistä tuloksista tai verotuksellisesta kelpoisuudesta.

Neuvontamuoto tekee aiheesta selvän. Tutkiaksesi sitä kirjaa todellinen kysymys ja se, miten kaapattu kohde vastaa siihen. Älä oleta, että otsikko osoittaa nimetyn asiantuntemuksen tai taloudellisen merkityksen.

Tämä esimerkki muuttaa tutun käyttäytymisen kysymykseksi. Se on viite rakenteesta, ei todiste siitä, että sen selitys on paikkansapitävä tai että samankaltainen otsikko konvertoi.

Määräaikakieli vaatii erillisen vahvistuksen. Vanhaa kuvaa ei pitäisi koskaan pitää todisteena siitä, että ohjelma tai päivämäärä on edelleen voimassa.

Terveys- ja laiteväitteet tarvitsevat näyttöä kaappauksen lisäksi. Toistuva näyttäminen ei vahvista niitä. FTC:n terveysmainonnan ohjeistus käsittelee nimenomaisia ja implisiittisiä väitteitä sekä niiden perusteluja.

Muunna havainnot testattaviksi kysymyksiksi#

Kuvaile, mitä näet: nimetty tai mainitsematon tuote, kysymys tai väite, kuvan aihe, tarjottu selitys ja saatavilla olevat kohdevaiheet. Vertaa näitä piirteitä valitussa otoksessasi antamatta tuloksia, joita et ole nähnyt.

Hyvä tuotos on "nämä havaitut mainokset käyttävät kysymystä, johon kohdesivu vastaa; testaa, parantaako tämä rakenne hyväksytyn konversion arvoa tarjouksellemme." Huono tuotos on "markkina on todistanut tämän kulman kannattavaksi." Oma kampanjakokeesi toimittaa puuttuvan tulosnäytön.

Miksi tämä sivu ei toista vanhaa tulostaulua#

Aiemmat versiot väittivät 28 ja 38 päivän yhtäjaksoisia ajoja ja esittivät heinäkuun tulostaulun ilman tukevaa havaintosarjaa, kyselyä tai kiinteää kattavuuden nimittäjää. Näitä väitteitä ei voi vahvistaa upotetuista aineistoista. Ne on peruttu sen sijaan, että ne olisi nimetty uudelleen ajantasaisiksi tuloksiksi.

Uusi tulostaulu tulisi julkaista vain yllä kuvatun toistettavan näytön kanssa. Siihen asti käytä natiivimainosten kirjastoa tarkastellaksesi saatavilla olevia tietueita ja tallentaaksesi niiden aikaleimat. Tyhjä tai puuttuva väli pysyy tuntemattomana; se ei ole vahvistettu keskeytys.