Taboola

Taboola on teknologiayritys, joka sijoittaa mainoksia julkaisijasivustoille, mobiilisovelluksiin ja laitteisiin ja tunnetaan parhaiten sponsoroiduista sisältösuosituswidgeteistä, jotka näkyvät pääasiassa artikkelien alapuolisissa paikoissa. Se yhdistää mainostajat, jotka haluavat klikkejä ja muita tuloksia, julkaisijoihin, jotka haluavat liiketoiminnallistaa sisältönsä. Taboolan vuosikertomuksen mukaan sillä oli noin 14 000 digitaalisen median kumppania vuoden 2025 neljännellä neljänneksellä.

Miten se toimii: Julkaisijat upottavat Taboolan koodin, joka renderöi sisältösuosituswidgetin, joka sekoittaa sponsoroidut mainokset julkaisijan oman toimituksellisen sisällön suosituksiin. Mainostajat luovat kampanjoita pikkukuvan, otsikon ja kohdesivun kanssa ja tarjoavat klikkikohtaisesti tai käyttävät automaattista tarjouksentekoa. Taboolan Realize-ohjekeskuksen mukaan se järjestää huutokaupan aina, kun mainospaikka on saatavilla, ja sen algoritmi tarkastelee klikkausprosenttia ja klikkikohtaista hintaa päättääkseen, milloin ja missä mainosta suositellaan. Ohjekeskus neuvoo myös testaamaan useita sisältökohteita, otsikoita ja kuvia. Taboola on pitkään toiminut natiivimainosverkostona; 26. helmikuuta 2025 se ilmoitti Realizesta, suorituskykymainonnan alustasta, jonka se sanoo ulottuvan natiivipaikkojen ulkopuolelle display- ja muuhun mainosvarastoon, ja sen mainostajien ohjekeskus toimii nykyään tuolla nimellä.

Miksi sillä on merkitystä: Taboolan vuoden 2025 vuosikertomuksen mukaan Yahoo ja Microsoft ovat sen suurimmat kumppanit, ja 30-vuotinen yksinoikeussopimus, joka saatettiin päätökseen tammikuussa 2023, teki Taboolasta Yahoon digitaalisten kohteiden yksinomaisen natiivimainoskumppanin. Sen ohjekeskus luettelee myös MSN:n, NBC Newsin ja The Independentin sivustoihin, joilla sen mainoksia näkyy. Tämä tekee Taboolan mainospaikoista yhden paikan, josta kannattaa katsoa natiivimainontaa tutkiessa, mutta mainospaikka näyttää, missä ja milloin mainos pyöri, ei sitä, mitä mainostaja käytti tai saavutti. Outbrain on pitkäaikainen kilpailija: kaksi sopivat fuusiosta lokakuussa 2019, mutta Taboolan vuoden 2021 SEC-ilmoituksen mukaan sopimus päättyi 3. lokakuuta 2020 eikä sitä uusittu, ja Outbrain on sittemmin yhdistynyt Teadsin kanssa (yrityskauppa saatettiin päätökseen 3. helmikuuta 2025) ja toimii Teads-nimellä. OpenAdLibraryn kirjasto sisältää Taboola-mainoksia. Natiivimainosten osalta se seuraa uudelleenohjausketjua kohdesivulle klikkaamatta live-mainoksia, ja Founders-paketti lisää todellisen mainostajan klikkausjäljityksen.

Liittyvät termit: Outbrain, natiivimainosverkosto ja sisältösuosituswidgetti.