Sisältösuositteluvimpain

Sisältösuositteluvimpain on suositeltuja linkkejä esittävä laatikko, joka on tyypillisesti merkitty esimerkiksi "Suositeltua sinulle", "Verkosta" tai "Saatat pitää myös näistä". Se sijoitetaan julkaisijan artikkelin alapuolelle tai viereen. Riippuen siitä, miten se on määritetty, se voi näyttää julkaisijan omia orgaanisia linkkejä, maksullisia natiivimainoksia tai näiden yhdistelmää. Nämä otsikot eivät ole mainosmerkintöjä: Yhdysvaltojen FTC:n ohjeistus antaa esimerkin vimpaimesta, jonka otsikkona on "Verkosta" – tällaiset maksulliset linkit näyttävät itsenäisiltä jutuilta ja tarvitsevat selkeän ja näkyvän merkinnän ennen klikkausta.

Kuinka se toimii: Natiivimainosverkko toimittaa vimpainkoodin julkaisijalle. Kun sivu latautuu, verkoston algoritmi täyttää paikat reaaliajassa toimituksellisilla suosituksilla, huutokaupassa voitetuilla maksullisilla sijoitteluilla tai molemmilla, sovitettuna sellaisiin signaaleihin kuin sivun konteksti ja lukijan käyttäytyminen. Julkaisija ansaitsee tuloa klikkauksesta tai näyttökerrasta maksullisilla linkeillä. Verkot kuten Taboola, Outbrain, MGID ja Revcontent rakensivat liiketoimintansa näiden vimpainten varaan.

Vimpaimen maksullinen kohde toimii tyypillisesti Teaser-mainoksena: pikkukuva ja otsikko, joka on usein kirjoitettu herättämään uteliaisuutta ja joka johtaa mainosartikkeliin tai kohdesivulle. Jotkin verkot voivat sijoittaa samaan yksikköön myös display- tai videomuotoja. Teknisesti renderöityä yksikköä kutsutaan usein Natiivimainosvimpaineksi, ja laajempaa käytäntöä asiaankuuluvien linkkien esittämisestä tunnetaan nimellä Sisältölöytäminen.

Miksi sillä on merkitystä: julkaisijoiden sivustoilla näissä vimpaimissa näytettävät mainokset eivät näy alustojen ylläpitämissä arkistoissa, kuten Metan Ad Libraryssa, joka kattaa Metan omissa tuotteissa pyörivät mainokset. Se, että tallennetaan, mitä vimpainten sisällä pyörii monilla julkaisijoilla ja maantieteellisillä alueilla, on tapa, jolla ulkopuoliset tutkijat voivat tutkia niitä. Jokainen tallennus kirjaa sen, mitä yksi sivunäkymä palautti tiettynä ajankohtana, tietyssä paikassa ja tietyllä laitteella; se ei osoita natiivimainonnan kokonaismenoja, kilpailijan koko kampanjaa tai sitä, mitkä kulmat menestyvät.

Liittyvät termit: Natiivimainonta, Natiivimainosvimpain, Teaser-mainos ja Sisältölöytäminen.