Clickbait

Clickbait on sensaatiohakuista, liioiteltua tai harhaanjohtavaa sisältöä, joka on suunniteltu maksimoimaan napsautukset, mutta ei täytä antamaansa lupauksia. Termi on halventava: se kuvaa otsikoita ja pikkukuvia, jotka ylilyövät, vääristävät tai pidättelevät niin aggressiivisesti, että napsautus tuntuu huijaukselta, kun lukija saapuu kohdesivulle.

Miten se toimii#

Clickbait aseistaa samat mekanismit kuin legitiimi suostuttelu, vahva Ad Hook ja avoin Curiosity Gap, mutta rikkoo implisiittisen sopimuksen, että kohdesivu täyttää otsikon lupauksen. Yleisiä kaavoja sisältävät shokki väitteet, keinotekoinen niukkuus, tekaistu närkästys ja "et usko mitä tapahtui seuraavaksi" -teaserit, jotka johtavat ohueen tai aiheeseen liittymättömään sisältöön. Se päällekkäistyy Teaser Ad -formaatin kanssa, mutta määritellään lupauksen ja palkkion välisen kuilun perusteella, ei formaatin perusteella.

Miksi sillä on merkitystä#

Clickbait voi nostaa napsautusprosenttia, mutta lupauksella voitettu napsautus, jota sivu ei pidä, ei ole todiste siitä, että mainos toimii, ja tämä epäsuhta voi viedä lukijan luottamuksen. Natiivimainosverkoilla on sitä vastaan sääntöjä: Taboolan Realize esimerkiksi edellyttää otsikoita, jotka eivät ole harhaanjohtavia ja jotka kuvaavat tarkasti kohdesivun aihetta. Mediamyyntiostajille hyödyllinen ero on lupaus vastaan palkkio: rehellisen uteliaisuuden kuilun sulkee sivu, jolle se johtaa, kun taas clickbait jättää lupauksen täyttämättä tai vastaa siihen jollakin aiheeseen liittymättömällä. Se, nostavatko kumpikaan niistä CTR:ää tai konversioita, on mitattava, ei oletettava. Tietyn mainoksen voi tarkistaa vertaamalla sen otsikkoa ja pikkukuvaa sivun, jolle se johtaa, kanssa; natiivimainosten kohdalla OpenAdLibrary näyttää uudelleenohjausketjun ja tallennetun kohdesivun ilman, että live-mainosta tarvitsee napsauttaa. Tallenne näyttää, mitä kyseiselle tallenteelle tarjottiin sillä hetkellä, joten peitelty tai maantieteellisesti kohdennettu putki voi näyttää muille kävijöille jotain muuta. Aiheeseen liittyvät termit: Curiosity Gap, Teaser Ad ja Ad Hook.