Mainostajan tunniste

Mainostajan tunniste on yksilöllinen tunniste, jonka mainosverkko tai alusta antaa jokaiselle mainostajatilelle, yhdistäen jokaisen kyseisen tilin kampanjan, mainosryhmän ja mainosluomuksen siihen. Natiiviverkoissa kuten Taboola tai Outbrain tämä on tilin tason avain, joka ryhmittelee mainostajan toiminnan kyseisellä tilillä. Se yksilöi tilin yhdellä alustalla, ei yritystä: samalla yrityksellä voi olla tilejä useissa verkoissa, kullakin oma tunnisteensa, ja tilinhaltija voi olla mainostoimisto tai affiliate-kumppani eikä mainoksissa mainittu brändi.

Miten se toimii. Kun mainostaja käynnistää kampanjan, verkko yhdistää jokaisen kampanjan ja mainoksen tiliin, jotta se voi kohdistaa kulut, raportoida suorituskyvystä ja laskuttaa oikeaa tiliä. Jotkin tunnisteet voivat näkyä myös julkisesti, esimerkiksi mainoksen kohde-URL:n parametreissa, kun mainostajan seurantamalli pyytää verkkoa täyttämään ne. Se, mitkä niistä näkyvät, vaihtelee: Taboolan dokumentoidut seurantamakrot kattavat kampanja-, item- ja sivustotunnisteet mutta eivät tilitunnistetta, kun taas Outbrainin parametriluettelo sisältää mainostajan tunnisteen. Sieppausvälineet voivat käyttää vain tunnisteita, jotka ovat todella näkyvillä.

Miksi sillä on merkitystä. Kun mainostajan tunniste on näkyvissä, se on hyödyllinen ankkuri kilpailutiedon kannalta: se voi ryhmitellä samalta tililtä siepatut mainokset yhteen, vaikka näyttönimet, brändit tai kohdesivut muuttuisivat kampanjoiden välillä, ja näyttää, milloin kyseisen tilin uudet mainokset ilmestyvät ensimmäisen kerran sieppauksiin. Ryhmittely kattaa vain ne mainokset, jotka arkisto todella sieppasi, joten se on osittainen näkymä tilistä eikä sen koko mainosluomuskirjasto, ja ensimmäisen ja viimeisen havainnon päivämäärät kertovat, milloin mainokset havaittiin, eivät sitä, kuinka kauan ne olivat käytössä. Ilman näkyvää tunnistetta mainosten ryhmittely brändinimen, verkkotunnuksen tai seuranta-asetusten perusteella on päätelmä, jonka todisteet ja epävarmuus olisi kirjattava.