Clickbait

Το clickbait είναι εντυπωσιακό, υπερβολικό ή παραπλανητικό περιεχόμενο σχεδιασμένο να μεγιστοποιεί τα κλικ ενώ δεν εκπληρώνει την υπόσχεσή του. Ο όρος είναι υποτιμητικός: περιγράφει τίτλους και μικρογραφίες που υπερβάλλουν, διαστρεβλώνουν ή αποκρύπτουν τόσο επιθετικά, ώστε το κλικ να μοιάζει με δόλωμα και αλλαγή μόλις ο αναγνώστης προσγειωθεί.

Πώς λειτουργεί#

Το clickbait χρησιμοποιεί ως όπλο τους ίδιους μηχανισμούς με τη νόμιμη πειθώ, έναν δυνατό Ad Hook και ένα ανοιχτό Curiosity Gap, αλλά σπάει τη σιωπηρή συμφωνία ότι ο προορισμός θα εκπληρώσει τον τίτλο. Συνηθισμένα μοτίβα περιλαμβάνουν σοκαριστικές ισχυρίσεις, ψεύτικη σπανιότητα, κατασκευασμένη οργή και υπόσχεσεις τύπου "δεν θα πιστέψεις τι έγινε μετά" που οδηγούν σε λεπτό ή άσχετο περιεχόμενο. Επικαλύπτεται με τη μορφή Teaser Ad αλλά ορίζεται από το χάσμα μεταξύ υπόσχεσης και ανταμοιβής, όχι από τη μορφή.

Γιατί έχει σημασία#

Το clickbait μπορεί να αυξήσει το ποσοστό κλικ (CTR), αλλά ένα κλικ που κερδίζεται από μια υπόσχεση που η σελίδα δεν τηρεί δεν αποτελεί απόδειξη ότι η διαφήμιση λειτουργεί, και η αναντιστοιχία μπορεί να κοστίσει την εμπιστοσύνη του αναγνώστη. Τα native δίκτυα έχουν κανόνες εναντίον του: το Realize της Taboola, για παράδειγμα, απαιτεί τίτλους που δεν είναι παραπλανητικοί και που αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια το θέμα της σελίδας προορισμού. Για τους media buyers, η χρήσιμη διάκριση είναι υπόσχεση έναντι ανταμοιβής: ένα δίκαιο χάσμα περιέργειας κλείνεται από τη σελίδα στην οποία οδηγεί, ενώ το clickbait αφήνει την υπόσχεση ανεκπλήρωτη ή την απαντά με κάτι άσχετο. Το αν κάποιο από τα δύο αυξάνει το CTR ή τις μετατροπές είναι κάτι που μετριέται, όχι που υποτίθεται. Για να ελέγξετε μια συγκεκριμένη διαφήμιση, συγκρίνετε τον τίτλο και τη μικρογραφία της με τη σελίδα στην οποία οδηγεί· για τις native διαφημίσεις, το OpenAdLibrary δείχνει τη διαδρομή ανακατεύθυνσης και την καταγεγραμμένη σελίδα προορισμού χωρίς να κάνετε κλικ στη ζωντανή διαφήμιση. Μια καταγραφή δείχνει τι σερβιρίστηκε σε αυτή την καταγραφή εκείνη τη στιγμή, οπότε ένας συγκαλυμμένος ή γεωστοχευμένος δίαυλος μπορεί να δείχνει κάτι διαφορετικό σε άλλους επισκέπτες. Σχετικοί όροι: Curiosity Gap, Teaser Ad και Ad Hook.