Clickbait

Το clickbait είναι εντυπωσιακό, υπερβολικό ή παραπλανητικό περιεχόμενο σχεδιασμένο να μεγιστοποιεί τα κλικ ενώ δεν εκπληρώνει την υπόσχεσή του. Ο όρος είναι υποτιμητικός: περιγράφει τίτλους και μικρογραφίες που υπερβάλλουν, διαστρεβλώνουν ή αποκρύπτουν τόσο επιθετικά, ώστε το κλικ να μοιάζει με δόλωμα και αλλαγή μόλις ο αναγνώστης προσγειωθεί.

Πώς λειτουργεί#

Το clickbait χρησιμοποιεί ως όπλο τους ίδιους μηχανισμούς με τη νόμιμη πειθώ, έναν δυνατό Ad Hook και ένα ανοιχτό Curiosity Gap, αλλά σπάει τη σιωπηρή συμφωνία ότι ο προορισμός θα εκπληρώσει τον τίτλο. Συνηθισμένα μοτίβα περιλαμβάνουν σοκαριστικές ισχυρίσεις, ψεύτικη σπανιότητα, κατασκευασμένη οργή και υπόσχεσεις τύπου "δεν θα πιστέψεις τι έγινε μετά" που οδηγούν σε λεπτό ή άσχετο περιεχόμενο. Επικαλύπτεται με τη μορφή Teaser Ad αλλά ορίζεται από το χάσμα μεταξύ υπόσχεσης και ανταμοιβής, όχι από τη μορφή.

Γιατί έχει σημασία#

Το clickbait μπορεί να αυξήσει βραχυπρόθεσμα το ποσοστό κλικ (CTR), αλλά συνήθως καταρρέει το ποσοστό μετατροπής και την εμπιστοσύνη, και τα δίκτυα native διαφημίσεων ενεργά το υποβαθμίζουν ή το απορρίπτουν μέσω βαθμολογίας ποιότητας και εφαρμογής πολιτικών. Για τους media buyers, η χρήσιμη διάκριση είναι ότι ένα δίκαιο χάσμα περιέργειας αυξάνει το CTR και μετατρέπει, ενώ το clickbait αυξάνει το CTR και καίει το κοινό. Η περιήγηση σε ζωντανές διαφημίσεις ανταγωνιστών στο OpenAdLibrary και η ανίχνευση κάθε κλικ στη σελίδα προορισμού του, καθιστά εύκολο να διακρίνουμε τα δύο. Σχετικοί όροι: Curiosity Gap, Teaser Ad και Ad Hook.