Κενό Περιέργειας

Το κενό περιέργειας είναι μια τεχνική copywriting που σκοπίμως αποκρύπτει ένα βασικό στοιχείο πληροφορίας, δημιουργώντας μια ψυχολογική φαγούρα που ο αναγνώστης αισθάνεται υποχρεωμένος να ανακουφίσει κάνοντας κλικ. Η φράση προέρχεται από την ιδέα ότι η περιέργεια ενεργοποιείται από ένα κενό μεταξύ αυτού που γνωρίζουμε και αυτού που θέλουμε να μάθουμε, και μια διαφημιστική επικεφαλίδα που ανοίγει αυτό το κενό, χωρίς να το κλείνει, κερδίζει το κλικ.

Πώς λειτουργεί#

Κλασικές κατασκευές περιλαμβάνουν το "Αυτή η μία αλλαγή μείωσε το λογαριασμό του στο μισό, δείτε πώς," ή "Οι γιατροί σοκάρονται από το τι κάνει αυτό." Η επικεφαλίδα υπόσχεται μια ανταμοιβή αλλά κρύβει την απάντηση, οπότε η επίλυση απαιτεί το κλικ. Τα κενά περιέργειας είναι ένα βασικό συστατικό του Ad Hook και είναι κεντρικά στη μορφή Teaser Ad, όπου ολόκληρο το δημιουργικό στοιχείο χτίζεται γύρω από μια ανεκπλήρωτη υπόσχεση.

Γιατί έχει σημασία#

Όταν χρησιμοποιείται σωστά, το κενό περιέργειας αυξάνει το ποσοστό κλικ ειλικρινά, υποδεικνύοντας πραγματικά ενδιαφέρον περιεχόμενο. Όταν χρησιμοποιείται λανθασμένα, οδηγεί στο Clickbait, όπου η ανταμοιβή δεν ανταποκρίνεται ποτέ στην υπόσχεση, οι μετατροπές καταρρέουν και τα δίκτυα διαφημίσεων επιβάλλουν κυρώσεις στον διαφημιστή. Η διαχωριστική γραμμή είναι αν ο προορισμός ανταποκρίνεται στην επικεφαλίδα. Η μελέτη live native ads στο OpenAdLibrary δείχνει ποια ελκυστικά στοιχεία που τροφοδοτούνται από την περιέργεια τρέχουν οι ανταγωνιστές σε μεγάλη κλίμακα και πώς το κλικ ανιχνεύεται στην πραγματική σελίδα προορισμού. Σχετικοί όροι: Ad Hook, Teaser Ad και Clickbait.