Taboola

Το Taboola είναι μια εταιρεία τεχνολογίας που τοποθετεί διαφημίσεις σε ιστότοπους εκδοτών, εφαρμογές για κινητά και συσκευές, γνωστή κυρίως για τα χορηγούμενα widgets προτάσεων περιεχομένου που εμφανίζονται κυρίως σε τοποθετήσεις κάτω από το άρθρο. Συνδέει διαφημιστές που θέλουν κλικ και άλλα αποτελέσματα με εκδότες που θέλουν να κερδοποιήσουν τις ροές περιεχομένου τους. Η ετήσια έκθεση του Taboola καταγράφει περίπου 14,000 συνεργάτες ψηφιακών ιδιοκτησιών το τέταρτο τρίμηνο του 2025.

Πώς λειτουργεί: Οι εκδότες ενσωματώνουν τον κώδικα του Taboola, ο οποίος αποδίδει ένα Widget Προτάσεων Περιεχομένου που συνδυάζει χορηγούμενες διαφημίσεις με προτάσεις του δικού του εκδοτικού περιεχομένου του εκδότη. Οι διαφημιστές δημιουργούν καμπάνιες με μικρογραφία, τίτλο και σελίδα προορισμού και πλειοδοτούν ανά κλικ ή χρησιμοποιούν αυτοματοποιημένη υποβολή προσφορών. Το κέντρο βοήθειας του Realize της Taboola αναφέρει ότι διενεργεί δημοπρασία κάθε φορά που είναι διαθέσιμη μια τοποθέτηση και ότι ο αλγόριθμός της εξετάζει το ποσοστό κλικ και το κόστος ανά κλικ για να αποφασίσει πότε και πού θα προτείνει μια διαφήμιση. Το κέντρο βοήθειας συμβουλεύει επίσης να δοκιμάζονται αρκετά στοιχεία περιεχομένου, τίτλοι και εικόνες. Το Taboola λειτουργεί εδώ και καιρό ως Δίκτυο Native Διαφημίσεων· στις 26 Φεβρουαρίου 2025 ανακοίνωσε το Realize, μια πλατφόρμα διαφήμισης απόδοσης που, όπως λέει, επεκτείνεται πέρα από τις native τοποθετήσεις στη display και σε άλλο απόθεμα, και το κέντρο βοήθειας για διαφημιστές λειτουργεί πλέον με αυτό το όνομα.

Γιατί έχει σημασία: Η ετήσια έκθεση του Taboola για το 2025 αναφέρει ότι η Yahoo και η Microsoft είναι οι μεγαλύτεροι συνεργάτες της και ότι μια αποκλειστική συμφωνία 30 ετών που ολοκληρώθηκε τον Ιανουάριο του 2023 κατέστησε το Taboola τον αποκλειστικό συνεργάτη native διαφημίσεων για τις ψηφιακές ιδιοκτησίες της Yahoo. Το κέντρο βοήθειάς της αναφέρει επίσης τα MSN, NBC News και The Independent μεταξύ των ιστότοπων όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις της. Αυτό καθιστά τις τοποθετήσεις του Taboola ένα σημείο στο οποίο μπορεί κανείς να κοιτάξει όταν ερευνά τη native διαφήμιση, αλλά μια τοποθέτηση δείχνει πού και πότε εμφανίστηκε μια διαφήμιση, όχι τι ξόδεψε ή πέτυχε ο διαφημιστής. Το Outbrain είναι ένας μακροχρόνιος ανταγωνιστής: οι δύο συμφώνησαν να συγχωνευτούν τον Οκτώβριο του 2019, αλλά η κατάθεση του Taboola στην SEC το 2021 αναφέρει ότι η συμφωνία έληξε στις 3 Οκτωβρίου 2020 και δεν ανανεώθηκε, και το Outbrain έχει από τότε συνδυαστεί με την Teads (η εξαγορά ολοκληρώθηκε στις 3 Φεβρουαρίου 2025) και λειτουργεί υπό το όνομα Teads. Η βιβλιοθήκη του OpenAdLibrary περιλαμβάνει διαφημίσεις του Taboola. Για native διαφημίσεις ακολουθεί το ίχνος ανακατεύθυνσης προς τη σελίδα προορισμού χωρίς να κάνει κλικ σε ζωντανές διαφημίσεις, και το πρόγραμμα Founders προσθέτει επίλυση ιχνηλάτησης κλικ πραγματικού διαφημιστή.

Σχετικοί όροι: Outbrain, το Δίκτυο Native Διαφημίσεων και το Widget Προτάσεων Περιεχομένου.