Widget Εγγενούς Διαφήμισης

Ένα widget εγγενούς διαφήμισης είναι η μονάδα στη σελίδα που αποδίδει εγγενείς διαφημίσεις σε στυλ που ταιριάζει με τον εκδότη-ξενιστή, συνήθως εγχειριζόμενη από ένα μικρό κομμάτι JavaScript που παρέχει το δίκτυο. Είναι ο τεχνικός κοντέινερ που φέρνει, διατάσσει και εμφανίζει εγγενή δημιουργικά έτσι ώστε να συντηθούν με το σχεδιασμό της σελίδας.

Πώς λειτουργεί: ο εκδότης εντάσσει το script του widget του δικτύου σε μια σταθερή Τοποθέτηση Διαφήμισης στη σελίδα, συχνά κάτω από το άρθρο ή σε μια πλαϊνή στήλη. Κατά τη φόρτωση, το script καλεί το δίκτυο, το οποίο επιλέγει τις διαφημίσεις για κάθε θέση (βλ. Δημοπρασία Εγγενούς Διαφήμισης), και το widget γεμίζει κάθε θέση με μια μικρογραφία, μια επικεφαλίδα και το όνομα του διαφημιζόμενου, μορφοποιημένα ώστε να κληρονομούν τις γραμματοσειρές και το πλέγμα του site. Το αποτέλεσμα είναι σχεδιασμένο να μοιάζει με το περιβάλλον περιεχόμενο, αλλά τα πληρωμένα στοιχεία του πρέπει να είναι αναγνωρίσιμα ως διαφημίσεις· ο οδηγός εγγενούς διαφήμισης της FTC των ΗΠΑ αναφέρει τα widgets σύστασης περιεχομένου ως περίπτωση όπου απαιτείται σαφής και ευδιάκριτη γνωστοποίηση.

Το πιο οικείο παράδειγμα είναι το Widget Σύστασης Περιεχομένου που βρίσκεται κάτω από άρθρα, αν και τα widgets εγγενούς διαφήμισης τροφοδοτούν επίσης τοποθετήσεις Εγγενούς Διαφήμισης στη Ροή μέσα στις ροές περιεχομένου. Η διαφορά είναι λεπτή: ο όρος "widget εγγενούς διαφήμισης" τονίζει τη μονάδα απόδοσης και τον κώδικά της, ενώ ο όρος "widget σύστασης περιεχομένου" τονίζει την εμπειρία σύστασης που παρουσιάζεται στον αναγνώστη.

Γιατί έχει σημασία: επειδή το widget τροφοδοτείται από JavaScript και γεμίζει δυναμικά, η ίδια θέση μπορεί να εμφανίζει διαφορετικές διαφημίσεις σε διαφορετικούς χρήστες, τοποθεσίες, συσκευές και χρονικές στιγμές (η Realize, για παράδειγμα, τεκμηριώνει στόχευση ανά τοποθεσία, χρόνο, τύπο browser, τύπο σύνδεσης και τμήματα κοινού). Αυτό καθιστά τα widgets εγγενούς διαφήμισης δύσκολο να παρακολουθήσεις με απλά scrapings σελίδας. Η καταγραφή δεν χρειάζεται να εκτελεί κάθε widget σε έναν browser: η OpenAdLibrary συλλέγει εγγενείς διαφημίσεις πρώτα μέσω API (API-first), με έναν crawler browser ως εφεδρική λύση. Σε κάθε περίπτωση, κάθε καταγραφή αποθηκεύει τι επέστρεψε το widget για εκείνο το αίτημα, όχι κάθε παραλλαγή που θα μπορούσε να σερβίρει.

Σχετικοί όροι: Widget Σύστασης Περιεχομένου, Εγγενής Διαφήμιση στη Ροή και Τοποθέτηση Διαφήμισης.