Discovery Ad

Ένα discovery ad είναι μια native διαφήμιση που εμφανίζεται μέσα σε ένα feed ανακάλυψης περιεχομένου ή σε ένα module προτάσεων, διαμορφωμένη να ταιριάζει με την εμφάνιση του γύρω ενημερωτικού περιεχομένου, ώστε οι χρήστες να την συναντούν κατά την περιήγηση και όχι κατά την αναζήτηση. Κάθε μονάδα συνήθως συνδυάζει μια μικρογραφία εικόνας με έναν σύντομο τίτλο και μια ετικέτα διαφημιστή ή ιστότοπου, και το κλικ σε αυτή στέλνει τον χρήστη στη σελίδα προορισμού του διαφημιστή.

Ο όρος έχει δύο κοινές χρήσεις. Ευρέως, περιγράφει οποιαδήποτε διαφήμιση που εξυπηρετείται μέσω placements τύπου discovery σε ιστότοπους εκδότων, που είναι το μοντέλο που χρησιμοποιούν δίκτυα όπως το Taboola και το Outbrain. Πιο στενά, αναφερόταν στις καμπάνιες Discovery της Google, που τοποθετούσαν διαφημίσεις με βάση την εικόνα στο feed Google Discover, στο Gmail και στο YouTube.

Γιατί έχει σημασία: τα discovery ads φτάνουν τους χρήστες σε μια παθητική, περιηγητική διάθεση αντί για μια ενεργή αναζήτηση, επομένως η ποιότητα του δημιουργικού περιεχομένου έχει μεγαλύτερη βαρύτητα από τον στόχευση με λέξεις-κλειδιά. Η απόδοση εξαρτάται από το συνδυασμό τίτλου-εικόνας να κερδίσει το κλικ και στη συνέχεια από τη σελίδα προορισμού να μετατρέψει αυτό το ενδιαφέρον. Επειδή αυτές οι μονάδες βρίσκονται δίπλα σε πραγματικά άρθρα, οι διαφημιστές πρέπει να αποφεύγουν παραπλανητικούς τίτλους που υποσκάπτουν την εμπιστοσύνη, και οι εκδότες πρέπει να διατηρούν τη διαφήμιση ξεκάθαρα επισημασμένη.

Για την ανταγωνιστική έρευνα, τα discovery ads είναι εξαιρετικά ορατά: εργαλεία που καταγράφουν live native placements μπορούν να καταγράψουν το δημιουργικό περιεχόμενο, να αναγνωρίσουν τον πραγματικό διαφημιστή και να εντοπίσουν το κλικ στη σελίδα προορισμού του, αποκαλύπτοντας ποιες γωνίες κλιμακώνει ένας ανταγωνιστής.

Σχετικοί όροι: Content Discovery Ad, Native Advertising και Ad Creative.