डिस्कवरी विज्ञापन

एक डिस्कवरी विज्ञापन एक नेटिव विज्ञापन है जो कंटेंट-डिस्कवरी फ़ीड या सिफारिश मॉड्यूल के अंदर दिखाई देता है, जिसे आसपास के संपादकीय रूप से मेल खाने के लिए फ़ॉर्मेट किया जाता है ताकि उपयोगकर्ता ब्राउज़ करते समय इसे देखें न कि खोजते समय। प्रत्येक यूनिट आमतौर पर एक थंबनेल छवि को एक छोटी हेडलाइन और एक विज्ञापनदाता या साइट लेबल के साथ जोड़ती है, और इस पर क्लिक करने से उपयोगकर्ता विज्ञापनदाता के गंतव्य पृष्ठ पर पहुंच जाता है।

इस शब्द के दो सामान्य उपयोग हैं। व्यापक रूप से, यह प्रकाशक साइटों पर डिस्कवरी-शैली प्लेसमेंट के माध्यम से परोसे जाने वाले किसी भी विज्ञापन का वर्णन करता है, जो Taboola और Outbrain जैसे नेटवर्क द्वारा उपयोग किया जाने वाला मॉडल है; Outbrain ने फरवरी 2025 में Teads का अधिग्रहण पूरा किया, और संयुक्त कंपनी Teads नाम से काम करती है। अधिक संकीर्ण रूप से, यह Google की Discovery कैंपेन्स को संदर्भित करता था, जो Google Discover फ़ीड, Gmail और YouTube में छवि-आधारित विज्ञापन रखती थीं। Google अब उन प्लेसमेंट को Demand Gen कैंपेन्स के माध्यम से परोसता है, जो YouTube, Discover, Gmail और Google Display Network पर चलते हैं।

यह क्यों महत्वपूर्ण है: डिस्कवरी विज्ञापन लोगों तक तब पहुंचते हैं जब वे ब्राउज़ कर रहे होते हैं, न कि खोज के क्षण में, इसलिए हेडलाइन और छवि को उत्तर देने के लिए किसी क्वेरी के बिना रुचि पैदा करनी होती है। प्रदर्शन हेडलाइन-और-छवि संयोजन पर निर्भर करता है जो क्लिक अर्जित करता है, फिर गंतव्य उस रुचि को रूपांतरित करता है। क्योंकि ये यूनिट वास्तविक लेखों के बगल में स्थित होती हैं, इन्हें विज्ञापन होने के बारे में लोगों को भ्रमित नहीं करना चाहिए: अमेरिका में, FTC का मार्गदर्शन कहता है कि नेटिव विज्ञापनों, जिनमें कंटेंट रिकमेंडेशन विजेट्स वाले विज्ञापन भी शामिल हैं, को जहाँ धोखे से बचने के लिए आवश्यक हो, स्पष्ट और प्रमुख प्रकटीकरण की ज़रूरत होती है, और जो भी इन्हें बनाता या प्रस्तुत करता है, वह उस ज़िम्मेदारी में हिस्सेदार है। हुक्स को यह भी सच बताना चाहिए कि गंतव्य क्या प्रदान करता है।

प्रतिस्पर्धी शोध के लिए, डिस्कवरी विज्ञापन सार्वजनिक पृष्ठों पर दिखाई देते हैं: ऐसे टूल जो नेटिव प्लेसमेंट कैप्चर करते हैं, रचनात्मक को रिकॉर्ड कर सकते हैं, जहाँ साक्ष्य इसका समर्थन करते हैं वहाँ इसे किसी विज्ञापनदाता को एट्रिब्यूट कर सकते हैं, और कैप्चर के समय परोसे गए लैंडिंग पेज तक इसके रीडायरेक्ट ट्रेल का पीछा कर सकते हैं। कैप्चर किया गया विज्ञापन वहाँ देखी गई रचनात्मक दिखाता है, यह नहीं कि उसके विज्ञापनदाता ने कितना निवेश किया या कैंपेन स्केल हो रहा था या नहीं।

संबंधित शब्द: Content Discovery Ad, Native Advertising, और Ad Creative.