डिस्कवरी विज्ञापन

एक डिस्कवरी विज्ञापन एक नेटिव विज्ञापन है जो कंटेंट-डिस्कवरी फ़ीड या सिफारिश मॉड्यूल के अंदर दिखाई देता है, जिसे आसपास के संपादकीय रूप से मेल खाने के लिए फ़ॉर्मेट किया जाता है ताकि उपयोगकर्ता ब्राउज़ करते समय इसे देखें न कि खोजते समय। प्रत्येक यूनिट आमतौर पर एक थंबनेल छवि को एक छोटी हेडलाइन और एक विज्ञापनदाता या साइट लेबल के साथ जोड़ती है, और इस पर क्लिक करने से उपयोगकर्ता विज्ञापनदाता के गंतव्य पृष्ठ पर पहुंच जाता है।

इस शब्द के दो सामान्य उपयोग हैं। व्यापक रूप से, यह प्रकाशक साइटों पर डिस्कवरी-शैली प्लेसमेंट के माध्यम से परोसे जाने वाले किसी भी विज्ञापन का वर्णन करता है, जो Taboola और Outbrain जैसे नेटवर्क द्वारा उपयोग किया जाने वाला मॉडल है। अधिक संकीर्ण रूप से, यह Google की Discovery कैंपेन्स को संदर्भित करता था, जो Google Discover फ़ीड, Gmail और YouTube पर छवि-आधारित विज्ञापन रखती थी।

यह क्यों महत्वपूर्ण है: डिस्कवरी विज्ञापन उपयोगकर्ताओं तक एक सक्रिय खोज क्वेरी के बजाय एक निष्क्रिय, ब्राउज़िंग मानसिकता में पहुंचते हैं, इसलिए रचनात्मक गुणवत्ता कीवर्ड टारगेटिंग से अधिक महत्व रखती है। प्रदर्शन हेडलाइन-और-छवि संयोजन पर निर्भर करता है जो क्लिक अर्जित करता है, फिर गंतव्य उस रुचि को रूपांतरित करता है। क्योंकि ये यूनिट वास्तविक लेखों के बगल में स्थित होती हैं, विज्ञापनदाताओं को भ्रामक हुक से बचना चाहिए जो विश्वास को कम करते हैं, और प्रकाशकों को विज्ञापन को स्पष्ट रूप से लेबल रखना चाहिए।

प्रतिस्पर्धी शोध के लिए, डिस्कवरी विज्ञापन अत्यधिक दृश्यमान होते हैं: ऐसे टूल जो लाइव नेटिव प्लेसमेंट कैप्चर करते हैं, रचनात्मक को रिकॉर्ड कर सकते हैं, वास्तविक विज्ञापनदाता की पहचान कर सकते हैं, और क्लिक को उसके लैंडिंग पेज तक ट्रेस कर सकते हैं, जिससे पता चलता है कि प्रतियोगी किस एंगल को स्केल कर रहा है।

संबंधित शब्द: Content Discovery Ad, Native Advertising, और Ad Creative.