Discovery Ad

Discovery ad to reklama natywna, która pojawia się w kanale odkrywania treści lub module rekomendacji, sformatowana tak, aby wyglądem pasowała do otaczającej treści redakcyjnej, dzięki czemu użytkownicy napotykają ją podczas przeglądania, a nie wyszukiwania. Każda jednostka zazwyczaj łączy miniaturę obrazu z krótkim nagłówkiem oraz etykietą reklamodawcy lub witryny, a kliknięcie jej przenosi użytkownika na stronę docelową reklamodawcy.

Termin ten ma dwa powszechne zastosowania. W szerokim znaczeniu opisuje każdą reklamę wyświetlaną w miejscach typu discovery na stronach wydawców, czyli model stosowany przez sieci takie jak Taboola i Outbrain. W węższym znaczeniu odnosił się do kampanii Discovery Google, które umieszczały reklamy oparte na obrazach w kanale Google Discover, Gmailu i YouTube.

Dlaczego to ważne: reklamy discovery docierają do użytkowników w pasywnym, przeglądającym nastawieniu, a nie podczas aktywnego zapytania w wyszukiwarce, dlatego jakość kreacji ma większe znaczenie niż targetowanie słów kluczowych. Wydajność zależy od tego, czy kombinacja nagłówka i obrazu zdobędzie kliknięcie, a następnie czy strona docelowa przekonwertuje to zainteresowanie. Ponieważ te jednostki znajdują się obok prawdziwych artykułów, reklamodawcy muszą unikać wprowadzających w błąd haczyków, które podważają zaufanie, a wydawcy muszą wyraźnie oznaczać reklamę.

W badaniach konkurencji reklamy discovery są bardzo widoczne: narzędzia, które przechwytują aktywne miejsca natywne, mogą rejestrować kreację, identyfikować rzeczywistego reklamodawcę i śledzić kliknięcie do jego strony docelowej, ujawniając, jakie podejścia konkurent rozwija na dużą skalę.

Powiązane terminy: Content Discovery Ad, Native Advertising i Ad Creative.