Discovery Ad

Discovery ad คือโฆษณาเนทีฟที่ปรากฏในฟีดการค้นพบเนื้อหาหรือโมดูลคำแนะนำ ซึ่งจัดรูปแบบให้ตรงกับลักษณะของเนื้อหาบทความโดยรอบ เพื่อให้ผู้ใช้พบเห็นขณะท่องเว็บมากกว่าการค้นหาโดยตรง โดยทั่วไปแต่ละหน่วยจะประกอบด้วยภาพขนาดย่อคู่กับหัวข้อสั้นๆ และป้ายระบุผู้โฆษณาหรือเว็บไซต์ การคลิกจะนำผู้ใช้ไปยังหน้าเป้าหมายของผู้โฆษณา

คำนี้มีการใช้งานหลักสองแบบ ในความหมายกว้าง มันอธิบายโฆษณาใดๆ ที่แสดงผ่านตำแหน่งวางแบบ discovery บนเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ ซึ่งเป็นโมเดลที่ใช้โดยเครือข่ายเช่น Taboola และ Outbrain ในความหมายแคบกว่า มันเคยอ้างอิงถึงแคมเปญ Discovery ของ Google ซึ่งวางโฆษณาเน้นภาพทั่วฟีด Google Discover, Gmail และ YouTube

เหตุผลที่สำคัญ: discovery ad เข้าถึงผู้ใช้ในสภาวะจิตใจแบบท่องเว็บแบบ passive แทนที่จะเป็นการค้นหาที่ active ดังนั้นคุณภาพของครีเอทีฟจึงมีน้ำหนักมากกว่าการกำหนดเป้าหมายด้วยคำหลัก ประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับการผสมผสานระหว่างหัวข้อและภาพที่ดึงดูดให้คลิก จากนั้นหน้าเป้าหมายจะแปลงความสนใจนั้นให้เป็นผลลัพธ์ เนื่องจากหน่วยโฆษณาเหล่านี้อยู่ข้างบทความจริง ผู้โฆษณาจึงต้องหลีกเลี่ยงหัวข้อหลอกลวงที่บั่นทอนความไว้วางใจ และผู้เผยแพร่ต้องรักษาการติดป้ายระบุโฆษณาให้ชัดเจน

สำหรับการวิจัยคู่แข่ง discovery ad เป็นสิ่งที่มองเห็นได้ชัดเจน: เครื่องมือที่บันทึกตำแหน่งวางเนทีฟสดสามารถบันทึกครีเอทีฟ ระบุตัวผู้โฆษณาจริง และติดตามการคลิกไปยังหน้า Landing Page ได้ ซึ่งเผยให้เห็นว่าคู่แข่งกำลังขยายมุมไหน

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Content Discovery Ad, Native Advertising และ Ad Creative