Discovery Ad

Discovery ad คือโฆษณาเนทีฟที่ปรากฏในฟีดการค้นพบเนื้อหาหรือโมดูลคำแนะนำ ซึ่งจัดรูปแบบให้ตรงกับลักษณะของเนื้อหาบทความโดยรอบ เพื่อให้ผู้ใช้พบเห็นขณะท่องเว็บมากกว่าการค้นหาโดยตรง โดยทั่วไปแต่ละหน่วยจะประกอบด้วยภาพขนาดย่อคู่กับหัวข้อสั้นๆ และป้ายระบุผู้โฆษณาหรือเว็บไซต์ การคลิกจะนำผู้ใช้ไปยังหน้าเป้าหมายของผู้โฆษณา

คำนี้มีการใช้งานหลักสองแบบ ในความหมายกว้าง มันอธิบายโฆษณาใดๆ ที่แสดงผ่านตำแหน่งวางแบบ discovery บนเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ ซึ่งเป็นโมเดลที่ใช้โดยเครือข่ายเช่น Taboola และ Outbrain โดย Outbrain ปิดการเข้าซื้อ Teads ในเดือนกุมภาพันธ์ 2025 และบริษัทที่รวมกันดำเนินงานภายใต้ชื่อ Teads ในความหมายแคบกว่า มันเคยอ้างอิงถึงแคมเปญ Discovery ของ Google ซึ่งวางโฆษณาเน้นภาพในฟีด Google Discover, Gmail และ YouTube ปัจจุบัน Google ให้บริการตำแหน่งวางเหล่านั้นผ่านแคมเปญ Demand Gen ซึ่งทำงานบน YouTube, Discover, Gmail และ Google Display Network

เหตุผลที่สำคัญ: discovery ad เข้าถึงผู้คนขณะที่พวกเขาท่องเว็บ มากกว่าในจังหวะที่กำลังค้นหา ดังนั้นหัวข้อและภาพจึงต้องสร้างความสนใจโดยไม่มีคำค้นให้ตอบ ประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับการผสมผสานระหว่างหัวข้อและภาพที่ดึงดูดให้คลิก จากนั้นหน้าเป้าหมายจะแปลงความสนใจนั้นให้เป็นผลลัพธ์ เนื่องจากหน่วยโฆษณาเหล่านี้อยู่ข้างบทความจริง จึงต้องไม่ทำให้ผู้คนเข้าใจผิดเกี่ยวกับการเป็นโฆษณา: ในสหรัฐฯ แนวทางของ FTC ระบุว่าโฆษณาเนทีฟ รวมถึงโฆษณาในวิดเจ็ตคำแนะนำเนื้อหา ต้องมีการเปิดเผยที่ชัดเจนและเด่นชัดในกรณีที่จำเป็นเพื่อหลีกเลี่ยงการหลอกลวง และทุกคนที่สร้างหรือนำเสนอโฆษณาเหล่านั้นมีความรับผิดชอบร่วมกัน หัวข้อดึงดูดก็ต้องเป็นความจริงเกี่ยวกับสิ่งที่หน้าเป้าหมายเสนอด้วย

สำหรับการวิจัยคู่แข่ง discovery ad ปรากฏอยู่บนหน้าสาธารณะ: เครื่องมือที่บันทึกตำแหน่งวางเนทีฟสามารถบันทึกครีเอทีฟ ระบุว่าเป็นของผู้โฆษณารายใดในกรณีที่หลักฐานสนับสนุน และติดตามเส้นทางการเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page ที่แสดงในขณะบันทึก โฆษณาที่บันทึกไว้แสดงครีเอทีฟที่พบ ณ จุดนั้น ไม่ได้แสดงว่าผู้โฆษณาลงทุนไปเท่าใด หรือแคมเปญกำลังขยายหรือไม่

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Content Discovery Ad, Native Advertising และ Ad Creative