Discovery Ad

Discovery ad on natiivi-mainos, joka ilmestyy sisältölöytösyötöön tai suositusmoduuliin, muotoiltuna vastaamaan ympäröivän editoriaalisen sisällön ulkoasua, jotta käyttäjät kohtaavat sen selaamisen aikana eivätkä haun kautta. Jokainen yksikkö yhdistää tyypillisesti pikkukuvan lyhyen otsikon ja mainostajan tai sivuston tunnisteen kanssa, ja sen klikkaaminen ohjaa käyttäjän mainostajan kohdesivulle.

Termillä on kaksi yleistä käyttötapaa. Laajasti se kuvaa mitä tahansa mainosta, joka näytetään löytötyylisissä sijoituksissa julkaisijasivustoilla – malli, jota verkostot kuten Taboola ja Outbrain käyttävät; Outbrain saattoi Teadsin hankinnan päätökseen helmikuussa 2025, ja yhdistynyt yhtiö toimii Teads-nimellä. Kapeammin se viittasi Googlen Discovery-kampanjoihin, jotka sijoittivat kuvapainotteisia mainoksia Google Discover -syötössä, Gmailissa ja YouTubessa. Google tarjoaa nämä sijoitukset nykyään Demand Gen -kampanjoilla, joita näytetään YouTubessa, Discoverissa, Gmailissa ja Google Display Networkissa.

Miksi sillä on merkitystä: discovery-mainokset tavoittavat ihmiset heidän selatessaan eivätkä haun hetkellä, joten otsikon ja kuvan on herätettävä kiinnostus ilman hakukyselyä, johon vastata. Suorituskyky riippuu siitä, että otsikko-kuva-yhdistelmä ansaitsee klikkauksen, minkä jälkeen kohde muuntaa tuon kiinnostuksen. Koska nämä yksiköt sijaitsevat todellisten artikkelien vieressä, ne eivät saa johtaa ihmisiä harhaan siitä, että kyse on mainoksesta: Yhdysvalloissa FTC:n ohjeistus sanoo, että natiivimainokset, mukaan lukien sisältösuositusmoduuleissa näkyvät, tarvitsevat selkeän ja näkyvän ilmoituksen silloin, kun se on tarpeen harhaanjohtamisen välttämiseksi, ja että kaikki, jotka luovat tai esittävät niitä, jakavat tämän vastuun. Koukkujen on myös oltava totuudenmukaisia siitä, mitä kohde tarjoaa.

Kilpailututkimuksessa discovery-mainokset näkyvät julkisilla sivuilla: työkalut, jotka tallentavat natiivisijoituksia, voivat tallentaa luovan sisällön, liittää sen mainostajaan, kun todisteet tukevat sitä, ja seurata sen uudelleenohjausketjua tallennushetkellä tarjottuun kohdesivuun. Tallennettu mainos näyttää siinä havaitun luovan sisällön, ei sitä, kuinka paljon sen mainostaja panosti tai oliko kampanja skaalautumassa.

Liittyvät termit: Content Discovery Ad, Native Advertising ja Ad Creative.