Felfedező hirdetés

A felfedező hirdetés egy natív reklám, amely egy tartalomfelfedező hírcsatornában vagy ajánló modulban jelenik meg, olyan formátumban, amely megegyezik a környező szerkesztői tartalommal, így a felhasználók böngészés közben találkoznak vele, nem pedig keresés során. Az egység általában egy miniatűr képet, egy rövid címsort és egy hirdetői vagy oldalcímkét tartalmaz, és a kattintás a hirdető céloldalára irányítja a felhasználót.

A kifejezésnek két gyakori használata van. Tágabb értelemben minden olyan hirdetést leír, amelyet kiadói oldalakon felfedező jellegű elhelyezéseken keresztül szolgálnak ki – ez a modell, amelyet olyan hálózatok használnak, mint a Taboola és az Outbrain. Szűkebb értelemben a Google Discovery kampányaira utal, amelyek képek által vezérelt hirdetéseket helyeztek el a Google Discover hírfolyamban, a Gmailben és a YouTube-on.

Miért fontos: a felfedező hirdetések passzív, böngésző gondolkodásmódban érik el a felhasználókat, nem pedig aktív keresési lekérdezés során, így a kreatív minőség nagyobb súllyal bír, mint a kulcsszavas célzás. A teljesítmény a címsor és kép kombinációjának kattintásra váltásán múlik, majd a céloldal konvertálja ezt az érdeklődést. Mivel ezek az egységek valódi cikkek mellett helyezkednek el, a hirdetőknek kerülniük kell a félrevezető horgokat, amelyek aláássák a bizalmat, és a kiadóknak egyértelműen fel kell tüntetniük a hirdetést.

A versenytárs-kutatás szempontjából a felfedező hirdetések jól láthatók: az élő natív elhelyezéseket rögzítő eszközök feljegyezhetik a kreatívot, azonosíthatják a valódi hirdetőt, és nyomon követhetik a kattintást a céloldalig, felfedve, hogy egy versenytárs milyen szögeket skáláz.

Kapcsolódó kifejezések: Tartalomfelfedező hirdetés, Natív hirdetés, és Hirdetési kreatív.