Felfedező hirdetés

A felfedező hirdetés egy natív reklám, amely egy tartalomfelfedező hírcsatornában vagy ajánló modulban jelenik meg, olyan formátumban, amely megegyezik a környező szerkesztői tartalommal, így a felhasználók böngészés közben találkoznak vele, nem pedig keresés során. Az egység általában egy miniatűr képet, egy rövid címsort és egy hirdetői vagy oldalcímkét tartalmaz, és a kattintás a hirdető céloldalára irányítja a felhasználót.

A kifejezésnek két gyakori használata van. Tágabb értelemben minden olyan hirdetést leír, amelyet kiadói oldalakon felfedező jellegű elhelyezéseken keresztül szolgálnak ki, ez a modell, amelyet olyan hálózatok használnak, mint a Taboola és az Outbrain; az Outbrain 2025 februárjában lezárta a Teads felvásárlását, és az egyesült vállalat a Teads néven működik. Szűkebb értelemben a Google Discovery kampányaira utalt, amelyek képek által vezérelt hirdetéseket helyeztek el a Google Discover hírfolyamban, a Gmailben és a YouTube-on. A Google ma ezeket az elhelyezéseket Demand Gen kampányokon keresztül szolgálja ki, amelyek a YouTube-on, a Discoverben, a Gmailben és a Google Display Networkön futnak.

Miért fontos: a felfedező hirdetések az embereket böngészés közben érik el, nem pedig a keresés pillanatában, így a címsornak és a képnek anélkül kell érdeklődést keltenie, hogy egy lekérdezésre válaszolna. A teljesítmény a címsor és kép kombinációjának kattintásra váltásán múlik, majd a céloldal konvertálja ezt az érdeklődést. Mivel ezek az egységek valódi cikkek mellett helyezkednek el, nem szabad félrevezetniük az embereket abban, hogy hirdetésekről van szó: az Egyesült Államokban az FTC iránymutatása szerint a natív hirdetéseknek – beleértve a tartalomajánló widgetekben megjelenőket is – világos és feltűnő feltüntetésre van szükségük ott, ahol ez a megtévesztés elkerüléséhez szükséges, és hogy mindenki, aki létrehozza vagy megjeleníti őket, osztozik ebben a felelősségben. A horgoknak emellett igaznak kell lenniük arra nézve, hogy mit kínál a céloldal.

A versenytárs-kutatás szempontjából a felfedező hirdetések nyilvános oldalakon jelennek meg: a natív elhelyezéseket rögzítő eszközök feljegyezhetik a kreatívot, hirdetőhöz rendelhetik, ahol a bizonyítékok ezt alátámasztják, és követhetik annak átirányítási útvonalát a rögzítéskor kiszolgált céloldalig. Egy rögzített hirdetés az ott megfigyelt kreatívot mutatja, nem pedig azt, hogy a hirdetője mennyit fektetett be, vagy hogy a kampány skálázódott-e.

Kapcsolódó kifejezések: Tartalomfelfedező hirdetés, Natív hirdetés, és Hirdetési kreatív.