Discovery Ad

Discovery ad adalah iklan native yang muncul di dalam feed penemuan konten atau modul rekomendasi, diformat agar sesuai dengan tampilan konten editorial di sekitarnya sehingga pengguna menemukannya saat berselancar, bukan saat mencari. Setiap unit biasanya menggabungkan gambar thumbnail dengan judul singkat dan label pengiklan atau situs, dan mengkliknya akan mengarahkan pengguna ke halaman tujuan pengiklan.

Istilah ini memiliki dua penggunaan umum. Secara luas, istilah ini menggambarkan iklan apa pun yang disajikan melalui penempatan bergaya discovery di situs penerbit, yang merupakan model yang digunakan oleh jaringan seperti Taboola dan Outbrain. Secara lebih sempit, istilah ini merujuk pada kampanye Discovery Google, yang menempatkan iklan berbasis gambar di feed Google Discover, Gmail, dan YouTube.

Mengapa ini penting: discovery ad menjangkau pengguna dalam pola pikir pasif, berselancar, bukan dalam kueri pencarian aktif, sehingga kualitas kreatif lebih penting daripada penargetan kata kunci. Kinerja bergantung pada kombinasi judul dan gambar yang berhasil mendapatkan klik, kemudian halaman tujuan yang mengonversi minat tersebut. Karena unit-unit ini berada di samping artikel asli, pengiklan harus menghindari umpan yang menyesatkan yang dapat mengikis kepercayaan, dan penerbit harus menjaga agar iklan diberi label dengan jelas.

Untuk penelitian kompetitif, discovery ad sangat terlihat: alat yang menangkap penempatan native langsung dapat merekam kreatif, mengidentifikasi pengiklan asli, dan melacak klik ke halaman landasannya, mengungkapkan sudut pandang mana yang sedang ditingkatkan oleh pesaing.

Istilah terkait: Content Discovery Ad, Native Advertising, dan Ad Creative.