Quảng cáo Khám phá

Một quảng cáo khám phá là một quảng cáo native xuất hiện trong một luồng nội dung khám phá hoặc mô-đun đề xuất, được định dạng để phù hợp với giao diện của nội dung biên tập xung quanh, vì vậy người dùng sẽ gặp nó khi duyệt web thay vì khi tìm kiếm. Mỗi đơn vị thường kết hợp một hình thu nhỏ với một tiêu đề ngắn và nhãn nhà quảng cáo hoặc trang web, và khi nhấp vào sẽ đưa người dùng tới trang đích của nhà quảng cáo.

Thuật ngữ này có hai cách sử dụng phổ biến. Một cách rộng, nó mô tả bất kỳ quảng cáo nào được phục vụ qua các vị trí kiểu khám phá trên các trang xuất bản, là mô hình được các mạng như Taboola và Outbrain sử dụng. Cách hẹp hơn, nó đề cập đến các chiến dịch Discovery của Google, nơi các quảng cáo dựa trên hình ảnh được đặt trên luồng Google Discover, Gmail và YouTube.

Tại sao lại quan trọng: quảng cáo khám phá tiếp cận người dùng trong trạng thái duyệt web thụ động thay vì truy vấn tìm kiếm chủ động, vì vậy chất lượng sáng tạo có vai trò quan trọng hơn so với việc nhắm mục tiêu từ khóa. Hiệu suất phụ thuộc vào sự kết hợp tiêu đề‑hình ảnh thu hút lượt nhấp, sau đó trang đích chuyển đổi sự quan tâm đó. Vì các đơn vị này nằm bên cạnh các bài viết thực, nhà quảng cáo phải tránh các tiêu đề gây hiểu lầm làm mất niềm tin, và các nhà xuất bản phải giữ cho quảng cáo được gắn nhãn rõ ràng.

Đối với nghiên cứu cạnh tranh, quảng cáo khám phá có độ hiển thị cao: các công cụ ghi lại các vị trí native trực tiếp có thể lưu trữ sáng tạo, xác định nhà quảng cáo thực sự và truy vết lượt nhấp tới trang đích, tiết lộ những góc độ mà đối thủ đang mở rộng.

Các thuật ngữ liên quan: Content Discovery Ad, Native Advertising, và Ad Creative.