为什么Taboola广告看起来如此垃圾（竞价与市场如何塑造信息流）

Taboola广告可能因几个结构性原因而看起来像垃圾。Taboola表示，其算法使用点击率和每次点击费用来决定在何处推荐广告，因此获得更多点击的标题会得到更多展示，无论其编辑质量如何。其自身的内容规则将部分点击诱饵式和夸张的标题评为可接受，安全等级为“中等”，这使它们仅限在接受该等级的发布商上投放，而不是禁止它们。而且其市场很广：Taboola表示它与数万名广告主合作，从大型品牌到小型效果营销人员。结果就是一个信息流，其中乔治城大学的广告可能与“医生们被这件家居用品惊呆了”并排出现。

竞价在政策限制内奖励点击#

Taboola表示，Realize会在每次有广告位可用时运行竞价，其算法使用两个主要因素来决定何时、何地推荐广告：点击率和每次点击费用。两者中任一越高，广告展示就越频繁。Taboola不公布确切公式，但效果是，一条每次展示获得更多点击的广告，可能比出价相同的温和广告赢得更多投放。一条夸张的、好奇心驱动的标题可能比平实的标题获得更多点击，尽管我们尚未对此进行衡量。使用基于转化的出价的广告活动（Taboola推荐Maximize Conversions）也会受预测转化引导。这一切都不会按编辑质量对广告进行排名；这项工作由Taboola的内容审核和安全评级负责，详见下文。

市场在设计上确实是混合质量的#

Taboola的广告主基础涵盖从大型品牌到小型效果广告主、代理机构和套利买家；Taboola自己表示它与数万名广告主合作。这种广度是开放市场商业模式的一部分，该市场需要足够的需求来填充大量发布商库存。原生广告供应链还可能包括原始广告主与最终投放位置之间的代理机构、转售商和需求合作伙伴，这可能使读者，有时也包括研究人员，更难看出广告背后真正是谁。

Taboola会在上线前审核广告，但审核有其局限#

Taboola表示，每个广告活动项目在上线前都会经过审核并标注，采用“多种方法，包括技术和人工流程”，其信任中心表示，所有分发的内容都会先由其全球内容审核团队人工审核和分类。我们无法核实这在实践中如何运作，或在不同国家之间有多一致。Taboola自身规则确实表明，审核并不是读者可能期望的那种质量过滤器：其安全评级将项目分为高或中等，而中等涵盖“刻薄、夸张、利用不安全感”的内容，包括点击诱饵和夸张标题、腹部脂肪图片和经过Photoshop处理的箭头。被评为中等的广告活动仍可在接受它们的部分发布商上运行，并且Taboola保留在上线后更改评级的权利。

为什么同一个组件可以显示两个极端#

在同一个内容推荐信息流中看到一个Flight Centre旅行优惠、一个乔治城大学课程广告和一个“这件家居用品终结膝盖疼痛”素材是完全正常的，因为它们通常通过同一个底层竞价基础设施投放，尽管它们代表完全不同的广告主层级和广告活动类型。广告主可以选择非常不同的设置：Taboola提供对网站和文章主题的控制，以及通过DoubleVerify或IAS进行竞价前品牌安全过滤，而没有这些限制的广告活动可以触达更广泛的发布商。我们没有关于哪类广告主使用哪种设置的数据。从单个读者滚动浏览一个页面的角度来看，所有这一切看起来都像是“Taboola”，尽管每个广告背后的购买策略和质量标准截然不同。

广告主实际可以控制什么#

希望避开市场最粗糙部分的广告主在Taboola的工具中确实有实际杠杆：在广告活动的网站报告中屏蔽单个网站、定向或排除文章主题，以及通过DoubleVerify或IAS进行竞价前品牌安全和适宜性过滤。这些都不会改变竞价奖励点击的激励，但确实让广告主能用最广泛的覆盖范围换取同一网络中更可控的一部分。我们关于Taboola广告如何运作的指南更深入地介绍了投放和定向控制，而谁在Taboola上投放广告则描述了我们捕获的广告主和类别，只要你把捕获数量理解为覆盖范围而非市场份额，这就是对快速滚动可能留下的“全是垃圾”印象的有用检验。

这实际上是欺诈问题，还是品味问题？#

值得区分两种都被标记为“垃圾”的不同投诉。一种是审美上的：夸张、好奇心驱动的标题，技术上准确但为了最大点击量而设计。另一种是真正的合规问题：彻头彻尾的虚假声明、广告伪装或广告欺诈伪装成原生格式。前者是竞价激励的副产品，只要点击是货币，就不会消失。后者违反我们所核查的主要网络已公布的政策，包括Taboola和Outbrain的政策，并且值得在发现时记录和报告；Taboola表示会审核读者举报的每一条内容。

如何查看实际组合，而不是从滚动中猜测#

随意滚动信息流会给您一个歪曲的样本，因为您看到的是算法根据您自己的浏览资料在那一刻专门为您提供的内容。查看大量捕获样本中的实际广告主和垂直分布，会讲述一个与“每个Taboola广告都是垃圾”不同的、更平衡的故事。在OpenAdLibrary的历史捕获中，健康、金融和保险是最大的已分类Taboola类别，电子商务、软件和家居园艺紧随其后，而且捕获内容中包含大量普通的、明确品牌化的广告，它们不像耸人听闻的标题那样突出。这些数量描述的是我们的捕获覆盖范围，而不是Taboola的整个市场。

如果您想在假设某个类别被垃圾广告主导之前检查已捕获的内容，OpenAdLibrary的Taboola广告间谍工具让您在Founders plan（$29.99/month）上按广告主、类别和国家搜索和筛选已捕获的Taboola广告，而不是依赖您自己的信息流偶然显示的内容。免费方案显示最新的20条Meta、TikTok和原生广告。

垂直集中使模式更糟，而非更好#

健康、金融和保险在原生信息流中很突出，包括我们在各网络中的捕获，而这些正是普通读者最难判断合法优惠与夸张优惠之间差距的类别。一个补充剂声明、一个“隐藏的政府福利”或一个“医生不想让你知道”的设备，无论其背后的优惠是真实合规的还是相当可疑的，都可能使用相同的叙事结构。这些类别常被描述为具有强劲的效果营销经济性（高支付额、对老年读者的广泛吸引力），这会同时吸引合法广告主和激进的效果营销人员，但我们尚未衡量利润率或支付额。这种混合是“垃圾”印象在这些类别中感觉最强的一个可能原因。

总结#

Taboola广告看起来像垃圾，是因为竞价机制旨在奖励点击价值和广告主出价，而非品牌精细度，并且市场确实包含从优质直接购买到低利润套利操作的并排运行。这是一个开放、高容量广告市场的结构性特征，而非整个网络是骗局的证据。关心自己与谁为伍的广告主有真正的工具来退出最粗糙的库存。我们不知道有多少人使用这些工具，也不知道对于不使用它们的人来说，其余库存的表现如何。