Taboola विज्ञापन इतने स्पैमी क्यों दिखते हैं (नीलामी और मार्केटप्लेस फ़ीड को कैसे आकार देते हैं)

Taboola विज्ञापन कुछ संरचनात्मक कारणों से स्पैमी दिख सकते हैं। Taboola का कहना है कि उसका एल्गोरिदम क्लिक-थ्रू रेट और कॉस्ट पर क्लिक का उपयोग करके तय करता है कि विज्ञापन कहाँ सुझाए जाएँ, इसलिए जो हेडलाइनें अधिक क्लिक कमाती हैं वे अधिक दिखाई जाती हैं, चाहे उनकी संपादकीय गुणवत्ता कुछ भी हो। इसके अपने कंटेंट नियम कुछ क्लिकबेट-शैली और अतिरंजित शीर्षकों को "Medium" सुरक्षा स्तर पर स्वीकार्य मानते हैं, जो उन्हें प्रतिबंधित करने के बजाय उन प्रकाशकों तक सीमित करता है जो वह स्तर स्वीकार करते हैं। और इसका मार्केटप्लेस व्यापक है: Taboola का कहना है कि वह हजारों विज्ञापनदाताओं के साथ काम करता है, बड़े ब्रांडों से लेकर छोटे परफॉर्मेंस मार्केटर्स तक। नतीजा एक ऐसी फ़ीड है जहां एक जॉर्जटाउन यूनिवर्सिटी का विज्ञापन "डॉक्टर्स आर स्टन्ड बाय दिस वन हाउसहोल्ड आइटम" के ठीक बगल में बैठ सकता है।

नीलामी नीति की सीमाओं के भीतर क्लिकों को पुरस्कृत करती है#

Taboola का कहना है कि हर बार कोई विज्ञापन प्लेसमेंट उपलब्ध होने पर Realize एक नीलामी चलाता है, और उसका एल्गोरिदम यह तय करने के लिए दो मुख्य कारकों का उपयोग करता है कि किसी विज्ञापन को कब और कहाँ सुझाया जाए: क्लिक-थ्रू रेट और कॉस्ट पर क्लिक। इनमें से जो भी अधिक हो, विज्ञापन उतनी ही अधिक बार दिखाया जाता है। Taboola कोई सटीक फ़ॉर्मूला प्रकाशित नहीं करता, लेकिन असर यह है कि प्रति इंप्रेशन अधिक क्लिक कमाने वाला विज्ञापन उसी बोली वाले अधिक सौम्य विज्ञापन की तुलना में अधिक डिलीवरी जीत सकता है। एक अतिरंजित, जिज्ञासा-संचालित हेडलाइन सादी हेडलाइन से अधिक क्लिक पा सकती है, हालांकि हमने इसे मापा नहीं है। कन्वर्ज़न-आधारित बिडिंग का उपयोग करने वाले अभियान (Taboola Maximize Conversions की सलाह देता है) भी अनुमानित कन्वर्ज़नों से निर्देशित होते हैं। इनमें से कोई भी विज्ञापनों को संपादकीय गुणवत्ता पर रैंक नहीं करता; वह काम Taboola की कंटेंट समीक्षा और सुरक्षा रेटिंग्स पर आता है, जिसकी चर्चा नीचे है।

मार्केटप्लेस डिज़ाइन से वास्तव में मिश्रित गुणवत्ता वाला है#

Taboola का विज्ञापनदाता आधार बड़े ब्रांडों से लेकर छोटे परफॉर्मेंस विज्ञापनदाताओं, एजेंसियों और आर्बिट्रेज खरीदारों तक फैला हुआ है; Taboola खुद कहता है कि वह हजारों विज्ञापनदाताओं के साथ काम करता है। यह व्यापकता एक खुले मार्केटप्लेस के व्यवसाय मॉडल का हिस्सा है जिसे प्रकाशक इन्वेंटरी की भारी मात्रा भरने के लिए पर्याप्त मांग चाहिए। नेटिव विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला में मूल विज्ञापनदाता और अंतिम प्लेसमेंट के बीच एजेंसियाँ, रीसेलर्स और डिमांड पार्टनर भी शामिल हो सकते हैं, जिससे पाठकों के लिए, और कभी-कभी शोधकर्ताओं के लिए, यह देखना कठिन हो सकता है कि विज्ञापन के पीछे वास्तव में कौन है।

Taboola लॉन्च से पहले विज्ञापनों की समीक्षा करता है, लेकिन समीक्षा की सीमाएँ हैं#

Taboola का कहना है कि हर अभियान आइटम को लाइव होने से पहले "कई तरीकों, जिनमें तकनीकी और मैनुअल प्रक्रियाएँ शामिल हैं," का उपयोग करके समीक्षित और लेबल किया जाता है, और उसका Trust Center कहता है कि सभी वितरित कंटेंट की पहले उसकी Global Content Review Team द्वारा मैनुअल समीक्षा और वर्गीकरण किया जाता है। हम यह सत्यापित नहीं कर सकते कि यह व्यवहार में कैसे काम करता है या विभिन्न देशों में कितना सुसंगत है। Taboola के अपने नियम जो दिखाते हैं वह यह है कि समीक्षा उस अर्थ में गुणवत्ता फ़िल्टर नहीं है जिसकी पाठक अपेक्षा कर सकते हैं: इसकी सुरक्षा रेटिंग्स आइटमों को High या Medium के रूप में वर्गीकृत करती हैं, और Medium में वह कंटेंट शामिल है जो "नीच भावना वाला, अतिरंजित, असुरक्षाओं का शोषण करने वाला" है, जिसमें क्लिकबेट और अतिरंजित शीर्षक, बेली-फैट इमेज और फ़ोटोशॉप किए गए तीर शामिल हैं। Medium रेटिंग वाले अभियान फिर भी चल सकते हैं, उन प्रकाशकों के उपसमूह पर जो उन्हें स्वीकार करते हैं, और Taboola लॉन्च के बाद रेटिंग बदलने का अधिकार सुरक्षित रखता है।

एक ही विजेट दोनों चरम सीमाएँ क्यों दिखा सकता है#

एक ही कंटेंट-सिफारिश फ़ीड में एक फ्लाइट सेंटर ट्रैवल डील, एक जॉर्जटाउन यूनिवर्सिटी प्रोग्राम विज्ञापन, और एक "दिस हाउसहोल्ड आइटम एंड्स नी पेन" क्रिएटिव देखना वास्तव में सामान्य है, क्योंकि वे अक्सर एक ही अंतर्निहित नीलामी इंफ्रास्ट्रक्चर के माध्यम से परोसे जाते हैं, भले ही वे पूरी तरह से अलग विज्ञापनदाता स्तरों और अभियान प्रकारों का प्रतिनिधित्व करते हैं। विज्ञापनदाता बहुत अलग सेटअप चुन सकते हैं: Taboola साइटों और लेख विषयों पर नियंत्रण और DoubleVerify या IAS के माध्यम से प्री-बिड ब्रांड-सुरक्षा फ़िल्टरिंग प्रदान करता है, जबकि उन प्रतिबंधों के बिना चलने वाला अभियान अधिक विस्तृत श्रेणी के प्रकाशकों तक पहुंच सकता है। हमारे पास यह डेटा नहीं है कि किस तरह के विज्ञापनदाता कौन-सा सेटअप उपयोग करते हैं। एक ही पाठक के परिप्रेक्ष्य से एक पृष्ठ स्क्रॉल करते हुए, यह सब केवल "Taboola" जैसा दिखता है, भले ही प्रत्येक विज्ञापन के पीछे की खरीदारी रणनीतियाँ और गुणवत्ता मानक काफी अलग हों।

विज्ञापनदाता वास्तव में क्या नियंत्रित कर सकते हैं#

विज्ञापनदाता जो मार्केटप्लेस के सबसे खुरदुरे हिस्सों से बचना चाहते हैं, उनके पास Taboola के टूल्स में वास्तविक लीवर हैं: अभियान की Sites रिपोर्ट में अलग-अलग साइटों को ब्लॉक करना, लेख विषयों को टारगेट या बाहर करना, और DoubleVerify या IAS के माध्यम से प्री-बिड ब्रांड-सुरक्षा और उपयुक्तता फ़िल्टरिंग। इसमें से कोई भी नीलामी के क्लिकों को पुरस्कृत करने के प्रोत्साहन को नहीं बदलता, लेकिन यह एक विज्ञापनदाता को सबसे व्यापक पहुंच के बदले उसी नेटवर्क का अधिक नियंत्रित हिस्सा चुनने देता है। Taboola विज्ञापन कैसे काम करते हैं पर हमारा मार्गदर्शक प्लेसमेंट और टारगेटिंग नियंत्रणों को अधिक गहराई से कवर करता है, और Taboola पर कौन विज्ञापन देता है उन विज्ञापनदाताओं और श्रेणियों का वर्णन करता है जिन्हें हमने कैप्चर किया, जो एक त्वरित स्क्रॉल से छोड़ी जा सकने वाली "यह सब कचरा है" धारणा के खिलाफ एक उपयोगी जांच है, बशर्ते आप कैप्चर गिनतियों को मार्केट शेयर के बजाय कवरेज के रूप में पढ़ें।

क्या यह वास्तव में एक धोखाधड़ी की समस्या है, या एक स्वाद की समस्या है?#

दो अलग-अलग शिकायतों को अलग करना उचित है जिन्हें दोनों को "स्पैमी" लेबल किया जाता है। एक सौंदर्यशास्त्र है: अतिरंजित, जिज्ञासा-संचालित हेडलाइनें जो तकनीकी रूप से सटीक हैं लेकिन अधिकतम क्लिकों के लिए फ़्रेम की गई हैं। दूसरी एक वास्तविक अनुपालन समस्या है: स्पष्ट रूप से झूठे दावे, विज्ञापन छलावरण, या विज्ञापन धोखाधड़ी जो नेटिव प्रारूप में तैयार की गई है। पहली नीलामी के प्रोत्साहन का एक उपोत्पाद है और जब तक क्लिक मुद्रा हैं तब तक दूर नहीं जा रही है। दूसरी उन प्रमुख नेटवर्कों की प्रकाशित नीतियों का उल्लंघन करती है जिन्हें हमने जाँचा, जिनमें Taboola और Outbrain की नीतियाँ शामिल हैं, और जब आप इसे देखें तो दस्तावेज़ और रिपोर्ट करने लायक है; Taboola का कहना है कि वह पाठकों द्वारा फ्लैग किए गए हर कंटेंट की समीक्षा करता है।

वास्तविक मिश्रण को देखने के लिए कि एक स्क्रॉल से अनुमान लगाने के बजाय#

एक फ़ीड को लापरवाही से स्क्रॉल करने से आपको एक तिरछा नमूना मिलता है, क्योंकि आप जो कुछ भी देख रहे हैं वह एल्गोरिदम ने आपको विशेष रूप से, उस समय, आपके स्वयं के ब्राउज़िंग प्रोफ़ाइल के आधार पर परोसने का फैसला किया है। एक बड़े कैप्चर किए गए नमूने में वास्तविक विज्ञापनदाता और वर्टिकल वितरण को देखना "हर Taboola विज्ञापन स्पैम है" की तुलना में एक अलग, अधिक संतुलित कहानी बताता है। OpenAdLibrary के ऐतिहासिक कैप्चर में, स्वास्थ्य, वित्त और बीमा सबसे बड़ी वर्गीकृत Taboola श्रेणियाँ थीं, जिनमें ईकॉमर्स, सॉफ्टवेयर और घर और बगीचा करीब से पीछे थे, और इन कैप्चर में बहुत सारा सीधे ब्रांडेड विज्ञापन शामिल है जो सनसनीखेज हेडलाइन की तरह बाहर नहीं खड़ा होता है। ये गिनतियाँ हमारी कैप्चर कवरेज का वर्णन करती हैं, Taboola के पूरे मार्केटप्लेस का नहीं।

यदि आप यह मानने से पहले कि किसी श्रेणी पर कचरे का दबदबा है, यह जांचना चाहते हैं कि क्या कैप्चर किया गया है, तो OpenAdLibrary का Taboola विज्ञापन जासूसी उपकरण आपको Founders प्लान ($29.99/month) पर कैप्चर किए गए Taboola विज्ञापनों को विज्ञापनदाता, श्रेणी और देश के अनुसार खोजने और फ़िल्टर करने देता है, न कि जो कुछ भी आपकी अपनी फ़ीड सतह पर आती है उस पर भरोसा करने के बजाय। मुफ़्त प्लान 20 सबसे नए Meta, TikTok और नेटिव विज्ञापन दिखाता है।

वर्टिकल एकाग्रता पैटर्न को बेहतर नहीं, बदतर बनाती है#

स्वास्थ्य, वित्त और बीमा नेटिव फ़ीड में प्रमुख हैं, जिनमें नेटवर्कों में हमारे कैप्चर भी शामिल हैं, और वे ठीक वे श्रेणियाँ हैं जहाँ एक वैध ऑफ़र और एक अतिरंजित ऑफ़र के बीच का अंतर एक आकस्मिक पाठक के लिए न्याय करना सबसे कठिन है। एक पूरक दावा, एक "छिपा हुआ सरकारी लाभ", या एक उपकरण जो "डॉक्टर नहीं चाहते कि आप जानें" एक ही कथा संरचना का उपयोग कर सकते हैं, चाहे उसके पीछे का ऑफ़र वास्तविक और अनुपालन वाला हो या कुछ अधिक संदिग्ध। इन श्रेणियों को अक्सर मजबूत परफॉर्मेंस-मार्केटिंग अर्थशास्त्र (उच्च भुगतान, वृद्ध पाठकों के लिए व्यापक अपील) वाली बताया जाता है, जो वैध विज्ञापनदाताओं और आक्रामक परफॉर्मेंस मार्केटर्स दोनों को आकर्षित करता होगा, लेकिन हमने मार्जिन या भुगतान मापे नहीं हैं। यह मिश्रण एक विश्वसनीय कारण है कि "स्पैमी" धारणा इन श्रेणियों में सबसे मजबूत क्यों लगती है।

निचली रेखा#

Taboola विज्ञापन स्पैमी दिखते हैं क्योंकि नीलामी ब्रांड पॉलिश के लिए नहीं, बल्कि क्लिक-योग्यता और विज्ञापनदाता बोली को पुरस्कृत करने के लिए बनाई गई है, और क्योंकि मार्केटप्लेस में वास्तव में प्रीमियम डायरेक्ट-बाय से लेकर पतले आर्बिट्रेज प्ले तक सब कुछ शामिल है जो साथ-साथ चलते हैं। यह एक खुले, उच्च-मात्रा वाले विज्ञापन मार्केटप्लेस की एक संरचनात्मक विशेषता है, इस बात का प्रमाण नहीं कि पूरा नेटवर्क एक स्कैम है। जो विज्ञापनदाता अपनी संगति की परवाह करते हैं उनके पास सबसे खुरदुरी इन्वेंटरी से बाहर निकलने के लिए वास्तविक टूल्स हैं। हम नहीं जानते कि कितने इनका उपयोग करते हैं, या जो नहीं करते उनके लिए बाकी इन्वेंटरी कैसा प्रदर्शन करती है।