Taboola विज्ञापन इतने स्पैमी क्यों दिखते हैं (नीलामी का एक अंदरूनी नज़रिया)

Taboola विज्ञापन स्पैमी दिखते हैं क्योंकि नीलामी संपादकीय गुणवत्ता नहीं, बल्कि अनुमानित क्लिक-थ्रू रेट को बोली से गुणा करके पुरस्कृत करती है, और क्लिकबेट हेडलाइनें मापी गई हेडलाइनों की तुलना में प्रति इंप्रेशन अधिक क्लिक विश्वसनीय रूप से जीतती हैं। इसमें हजारों विज्ञापनदाताओं के साथ एक मार्केटप्लेस जोड़ें जिनकी गुणवत्ता बेतहाशा अलग है, रीसेल्ड इन्वेंटरी जो प्रकाशक तक पहुंचने से पहले कई परतों से गुजरती है, और कंटेंट पॉलिसी प्रवर्तन जो काफी हद तक स्वचालित और विभिन्न जियो में असमान है, और आपको एक ऐसी फ़ीड मिलती है जहां एक जॉर्जटाउन यूनिवर्सिटी का विज्ञापन "डॉक्टर्स आर स्टन्ड बाय दिस वन हाउसहोल्ड आइटम" के ठीक बगल में बैठ सकता है।

नीलामी इस बात की परवाह नहीं करती कि विज्ञापन कैसा दिखता है, केवल यह कि वह कितना कमाता है#

Taboola एक विजेट के उपलब्ध स्लॉट्स में रीयल-टाइम नीलामी चलाता है, और जीतने वाली बोली प्रभावी रूप से आपकी CPC बोली को उस प्लेटफ़ॉर्म की भविष्यवाणी से गुणा करने का एक कार्य है कि उस विशिष्ट क्रिएटिव के उस विशिष्ट प्लेसमेंट पर क्लिक होने की संभावना कितनी है। एक वैध उत्पाद के बारे में एक सौम्य, ईमानदार हेडलाइन की अक्सर एक अतिरंजित, जिज्ञासा-संचालित हेडलाइन की तुलना में कम अनुमानित CTR होती है, क्योंकि जिज्ञासा अंतराल हेडलाइनें यांत्रिक रूप से क्लिक उत्पन्न करने में बेहतर होती हैं। इसका मतलब है कि एक वास्तव में निम्न-गुणवत्ता या अधिक सनसनीखेज विज्ञापन एक ही नीलामी में उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापन से अधिक कमा सकता है, केवल इसलिए कि वह प्रति इंप्रेशन अधिक क्लिक जीतता है, जो ठीक वही है जिसके लिए प्रकाशक को भुगतान किया जा रहा है। प्रकाशक की प्रति मिल राजस्व बढ़ जाती है, भले ही विज्ञापन सुरुचिपूर्ण दिखे या नहीं, और एल्गोरिदम ब्रांड धारणा के लिए नहीं, बल्कि प्रकाशक राजस्व और विज्ञापनदाता परिणामों के लिए अनुकूलन कर रहा है।

मार्केटप्लेस डिज़ाइन से वास्तव में मिश्रित गुणवत्ता वाला है#

Taboola का विज्ञापनदाता आधार फॉर्च्यून 500 ब्रांडों से लेकर छोटे परफॉर्मेंस विज्ञापनदाताओं और पतले मार्जिन वाले आर्बिट्रेज ऑफ़र्स चलाने वाले रीसेलर्स तक सब कुछ शामिल करता है। यह प्लेटफ़ॉर्म की कोई दुर्घटना या विफलता नहीं है; यह एक खुले मार्केटप्लेस के अंतर्निहित व्यवसाय मॉडल है जिसे प्रकाशक इन्वेंटरी की भारी मात्रा को भरने के लिए पर्याप्त विज्ञापनदाता मांग और पर्याप्त बोली घनत्व की आवश्यकता होती है। नेटिव विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला में अक्सर रीसेल्ड इन्वेंटरी शामिल होती है जो सीधे बेचने के बजाय डिमांड पार्टनर्स के माध्यम से पारित की जाती है, जो मूल विज्ञापनदाता और अंतिम प्लेसमेंट के बीच परतें जोड़ती है, और प्रत्येक विज्ञापन में सुसंगत गुणवत्ता नियंत्रण को पैमाने पर लागू करना कठिन बना देती है।

नीति प्रवर्तन ज्यादातर स्वचालित है, और ऑटोमेशन चीजों को छोड़ देता है#

सिस्टम के माध्यम से लाखों क्रिएटिव्स चक्रित होने के साथ, हर एक विज्ञापन की मानवीय समीक्षा व्यावहारिक नहीं है, इसलिए नीति प्रवर्तन का एक बड़ा हिस्सा स्वचालित क्लासिफायरों पर चलता है जो ज्ञात पैटर्न की तलाश करते हैं: प्रतिबंधित दावा भाषा, वर्जित इमेजरी, अस्वीकृत श्रेणियाँ। स्वचालित सिस्टम स्पष्ट मामलों को अच्छी तरह से पकड़ते हैं और सूक्ष्म मामलों को छोड़ देते हैं, विशेष रूप से ऐसी हेडलाइनें जो तकनीकी रूप से सच हैं लेकिन भ्रामक ढंग से फ़्रेम की गई हैं, या ऐसी छवियाँ जो स्पष्ट रेखा पार किए बिना सुझाव देती हैं। प्रवर्तन हर जियो और प्रकाशक स्तर में पूरी तरह से सुसंगत भी नहीं है, क्योंकि निचले स्तर के, विज्ञापन के लिए बनाए गए साइट्स में अक्सर पतली समीक्षा संबंध और स्लॉट को भरने वाली किसी भी चीज़ को स्वीकार करने के लिए अधिक प्रोत्साहन होता है, प्रीमियम प्रकाशकों की तुलना में जो सीधे सख्त कंटेंट मानकों पर बातचीत करते हैं।

एक ही विजेट दोनों चरम सीमाएँ क्यों दिखा सकता है#

एक ही कंटेंट-सिफारिश फ़ीड में एक फ्लाइट सेंटर ट्रैवल डील, एक जॉर्जटाउन यूनिवर्सिटी प्रोग्राम विज्ञापन, और एक "दिस हाउसहोल्ड आइटम एंड्स नी पेन" क्रिएटिव देखना वास्तव में सामान्य है, क्योंकि वे अक्सर एक ही अंतर्निहित नीलामी इंफ्रास्ट्रक्चर के माध्यम से परोसे जाते हैं, भले ही वे पूरी तरह से अलग विज्ञापनदाता स्तरों और अभियान प्रकारों का प्रतिनिधित्व करते हैं। प्रीमियम ब्रांड विज्ञापनदाता अक्सर अधिक क्यूरेटेड प्लेसमेंट विकल्पों (विशेष प्रकाशक स्तर, विशिष्ट वर्टिकल्स, ब्रांड-सुरक्षा श्रेणियाँ) के माध्यम से खरीदते हैं जबकि परफॉर्मेंस और आर्बिट्रेज विज्ञापनदाता व्यापक, सस्ती पहुंच चलाने की प्रवृत्ति रखते हैं जो अधिक निचले स्तर की इन्वेंटरी को छूती है। एक ही पाठक के परिप्रेक्ष्य से एक पृष्ठ स्क्रॉल करते हुए, यह सब केवल "Taboola" जैसा दिखता है, भले ही प्रत्येक विज्ञापन के पीछे की खरीदारी रणनीतियाँ और गुणवत्ता मानक काफी अलग हों।

विज्ञापनदाता वास्तव में क्या नियंत्रित कर सकते हैं#

विज्ञापनदाता जो मार्केटप्लेस के सबसे खराब हिस्से के बगल में समाप्त होने से बचना चाहते हैं, उनके पास वास्तविक लीवर हैं: निचले स्तर या विज्ञापन के लिए बनाए गए साइटों को बाहर करने के लिए प्रकाशक व्हाइटलिस्ट/ब्लैकलिस्ट टारगेटिंग, विशिष्ट संपादकीय संदर्भों के भीतर रहने के लिए सेक्शन- और श्रेणी-स्तरीय टारगेटिंग, और ब्रांड-सुरक्षा श्रेणी अपवादों पर सीधे खाता टीमों के साथ काम करना। इसमें से कोई भी नीलामी की अंतर्निहित प्रोत्साहन संरचना को नहीं बदलता है, लेकिन यह एक विज्ञापनदाता को एक ही नेटवर्क के क्यूरेटेड स्लाइस के पक्ष में सबसे व्यापक, सस्ती पहुंच से बाहर निकलने देता है। Taboola विज्ञापन कैसे काम करते हैं पर हमारा मार्गदर्शक प्लेसमेंट और टारगेटिंग नियंत्रणों को अधिक गहराई से कवर करता है, और Taboola पर कौन विज्ञापन देता है वर्टिकल द्वारा वास्तविक विज्ञापनदाता मिश्रण को तोड़ता है, जो एक त्वरित स्क्रॉल से छोड़ी जा सकने वाली "यह सब कचरा है" धारणा के खिलाफ एक उपयोगी वास्तविकता जांच है।

क्या यह वास्तव में एक धोखाधड़ी की समस्या है, या एक स्वाद की समस्या है?#

दो अलग-अलग शिकायतों को अलग करना उचित है जिन्हें दोनों को "स्पैमी" लेबल किया जाता है। एक सौंदर्यशास्त्र है: अतिरंजित, जिज्ञासा-संचालित हेडलाइनें जो तकनीकी रूप से सटीक हैं लेकिन अधिकतम क्लिकों के लिए फ़्रेम की गई हैं। दूसरी एक वास्तविक अनुपालन समस्या है: स्पष्ट रूप से झूठे दावे, विज्ञापन छलावरण, या विज्ञापन धोखाधड़ी जो नेटिव प्रारूप में तैयार की गई है। पहली नीलामी के प्रोत्साहन का एक उपोत्पाद है और जब तक क्लिक मुद्रा हैं तब तक दूर नहीं जा रही है। दूसरी वास्तव में हर प्रमुख नेटवर्क की नीति के खिलाफ है और जब आप इसे देखते हैं तो दस्तावेज़ और रिपोर्ट करने लायक है, दोनों आपके स्वयं के ब्रांड-सुरक्षा शोध के लिए और क्योंकि बार-बार रिपोर्टें इस बात का हिस्सा हैं कि नेटवर्क समय के साथ प्रवर्तन को कैसे कसते हैं।

वास्तविक मिश्रण को देखने के लिए कि एक स्क्रॉल से अनुमान लगाने के बजाय#

एक फ़ीड को लापरवाही से स्क्रॉल करने से आपको एक तिरछा नमूना मिलता है, क्योंकि आप जो कुछ भी देख रहे हैं वह एल्गोरिदम ने आपको विशेष रूप से, उस समय, आपके स्वयं के ब्राउज़िंग प्रोफ़ाइल के आधार पर परोसने का फैसला किया है। एक बड़े कैप्चर किए गए नमूने में वास्तविक विज्ञापनदाता और वर्टिकल वितरण को देखने से "हर Taboola विज्ञापन स्पैम है" की तुलना में एक अलग, अधिक संतुलित कहानी बताती है। OpenAdLibrary इंडेक्स में, स्वास्थ्य, वित्त और बीमा वर्टिकल्स Taboola क्रिएटिव्स की सबसे बड़ी मात्रा ले जाते हैं, लेकिन ईकॉमर्स, सॉफ्टवेयर और घर और बगीचा करीब से पीछे हैं, और उस मात्रा का बहुत कुछ असाधारण, सीधे ब्रांडेड विज्ञापन है जो सिर्फ एक सनसनीखेज हेडलाइन की तरह बाहर नहीं खड़ा होता है।

यदि आप यह मानने से पहले जांचना चाहते हैं कि क्या चल रहा है कि एक श्रेणी कचरे से हावी है, तो OpenAdLibrary का Taboola विज्ञापन जासूसी उपकरण आपको सीधे विज्ञापनदाता, वर्टिकल और जियो द्वारा खोजने देता है, न कि जो कुछ भी आपकी अपनी फ़ीड सतह पर आती है उस पर भरोसा करने के बजाय।

वर्टिकल एकाग्रता पैटर्न को बेहतर नहीं, बदतर बनाती है#

स्वास्थ्य, वित्त और बीमा हर प्रमुख नेटवर्क में नेटिव विज्ञापन मात्रा पर हावी हैं, और वे ठीक वे श्रेणियाँ हैं जहाँ एक वैध ऑफ़र और एक अतिरंजित ऑफ़र के बीच का अंतर एक आकस्मिक पाठक के लिए न्याय करना सबसे कठिन है। एक पूरक दावा, एक "छिपा हुआ सरकारी लाभ", या एक उपकरण जो "डॉक्टर नहीं चाहते कि आप जानें" सभी एक ही कथा संरचना का उपयोग करते हैं, चाहे अंतर्निहित ऑफ़र एक वास्तविक, अनुपालन उत्पाद हो या कुछ काफी संदिग्ध हो। क्योंकि ये वर्टिकल्स उन लोगों के साथ भी होते हैं जिनके पास सबसे मजबूत परफॉर्मेंस-मार्केटिंग अर्थशास्त्र (उच्च मार्जिन, सीधे एफिलिएट भुगतान, निपटान योग्य आय वाले वृद्ध जनसांख्यिकी के लिए व्यापक अपील) होते हैं, वे स्वाभाविक रूप से वैध विज्ञापनदाताओं और सबसे आक्रामक परफॉर्मेंस मार्केटर्स दोनों की सबसे बड़ी मात्रा को आकर्षित करते हैं, जो एक ही कंटेंट श्रेणियों में केंद्रित होते हैं। यह एकाग्रता इस बात का एक बड़ा हिस्सा है कि "स्पैमी" धारणा विशेष रूप से उन वर्टिकल्स में सबसे मजबूत क्यों लगती है बजाय इसके कि Taboola जो कुछ भी परोसता है उसमें समान रूप से फैला हुआ हो।

निचली रेखा#

Taboola विज्ञापन स्पैमी दिखते हैं क्योंकि नीलामी ब्रांड पॉलिश के लिए नहीं, बल्कि क्लिक-योग्यता और विज्ञापनदाता बोली को पुरस्कृत करने के लिए बनाई गई है, और क्योंकि मार्केटप्लेस में वास्तव में प्रीमियम डायरेक्ट-बाय से लेकर पतले आर्बिट्रेज प्ले तक सब कुछ शामिल है जो साथ-साथ चलते हैं। यह एक खुले, उच्च-मात्रा वाले विज्ञापन मार्केटप्लेस की एक संरचनात्मक विशेषता है, इस बात का प्रमाण नहीं कि पूरा नेटवर्क एक स्कैम है। जो विज्ञापनदाता कंपनी की परवाह करते हैं उनके पास सबसे खुरदरी इन्वेंटरी से बाहर निकलने के लिए वास्तविक टारगेटिंग उपकरण हैं; अधिकांश ने सिर्फ परेशान नहीं किया है, क्योंकि यह किसी भी तरह से ठीक कन्वर्ट करता है।