Mengapa Iklan Taboola Terlihat Spammy (Bagaimana Lelang dan Pasar Membentuk Feed)

Iklan Taboola dapat terlihat spammy karena beberapa alasan struktural. Taboola menyatakan algoritmanya menentukan di mana iklan direkomendasikan menggunakan click-through rate dan biaya per klik, sehingga judul yang memperoleh lebih banyak klik lebih sering ditampilkan, apa pun kualitas editorialnya. Aturan kontennya sendiri menilai sebagian judul bergaya clickbait dan berlebihan sebagai dapat diterima pada tingkat keamanan "Medium", yang membatasinya hanya pada penerbit yang menerima tingkat tersebut alih-alih melarangnya. Pasarnya juga luas: Taboola menyatakan pihaknya bekerja dengan puluhan ribu pengiklan, dari merek besar hingga pemasar performa kecil. Hasilnya adalah feed di mana iklan Georgetown University dapat berdampingan dengan "Doctors Are Stunned by This One Household Item."

Lelang memberi penghargaan pada klik, dalam batas kebijakan#

Taboola menyatakan Realize menjalankan lelang setiap kali slot iklan tersedia, dan algoritmanya menggunakan dua faktor utama untuk menentukan kapan dan di mana sebuah iklan direkomendasikan: click-through rate dan biaya per klik. Semakin tinggi salah satunya, semakin sering iklan ditampilkan. Taboola tidak mempublikasikan formula yang pasti, tetapi efeknya adalah iklan yang memperoleh lebih banyak klik per impresi dapat memenangkan lebih banyak penayangan dibandingkan iklan yang lebih kalem dengan tawaran yang sama. Judul yang berlebihan dan memicu rasa ingin tahu mungkin mendapatkan lebih banyak klik daripada judul yang biasa, meskipun kami belum mengukurnya. Kampanye yang menggunakan penawaran berbasis konversi (Taboola merekomendasikan Maximize Conversions) juga diarahkan oleh prediksi konversi. Tidak ada dari semua ini yang memberi peringkat iklan berdasarkan kualitas editorial; tugas itu jatuh pada peninjauan konten dan peringkat keamanan Taboola, yang dibahas di bawah.

Pasar memang memiliki kualitas campuran secara sengaja#

Basis pengiklan Taboola berkisar dari merek besar hingga pengiklan performa kecil, agensi, dan pembeli arbitrase; Taboola sendiri menyatakan pihaknya bekerja dengan puluhan ribu pengiklan. Luasnya cakupan itu adalah bagian dari model bisnis pasar terbuka yang membutuhkan cukup permintaan untuk mengisi volume besar inventaris penerbit. Rantai pasokan iklan native juga dapat mencakup agensi, penjual kembali dan mitra permintaan di antara pengiklan asli dan penempatan akhir, yang dapat membuat pembaca, dan terkadang peneliti, lebih sulit melihat siapa yang sebenarnya berada di balik sebuah iklan.

Taboola meninjau iklan sebelum tayang, tetapi peninjauan memiliki batas#

Taboola menyatakan setiap item kampanye ditinjau dan diberi label sebelum tayang, menggunakan "berbagai metode, termasuk proses teknis dan manual," dan Trust Center-nya menyatakan semua konten yang didistribusikan pertama-tama ditinjau dan dikategorikan secara manual oleh Global Content Review Team-nya. Kami tidak dapat memverifikasi bagaimana hal itu bekerja dalam praktik atau seberapa konsisten penerapannya di berbagai negara. Yang ditunjukkan oleh aturan Taboola sendiri adalah bahwa peninjauan bukanlah filter kualitas dalam pengertian yang mungkin diharapkan pembaca: peringkat keamanannya mengklasifikasikan item sebagai High atau Medium, dan Medium mencakup konten yang "bermaksud jahat, berlebihan, mengeksploitasi rasa tidak aman," termasuk judul clickbait dan berlebihan, gambar perut buncit, dan panah hasil photoshop. Kampanye berperingkat Medium tetap dapat berjalan, pada subset penerbit yang menerimanya, dan Taboola berhak mengubah peringkat setelah tayang.

Mengapa widget yang sama dapat menampilkan kedua ekstrem#

Memang wajar melihat penawaran perjalanan Flight Centre, iklan program Georgetown University, dan kreatif "This Household Item Ends Knee Pain" dalam feed rekomendasi konten yang sama, karena semuanya sering disajikan melalui infrastruktur lelang yang mendasari yang sama meskipun mewakili tier pengiklan dan tipe kampanye yang sepenuhnya berbeda. Pengiklan dapat memilih pengaturan yang sangat berbeda: Taboola menawarkan kontrol atas situs dan topik artikel serta penyaringan brand-safety pra-tawaran melalui DoubleVerify atau IAS, sementara kampanye tanpa pembatasan tersebut dapat menjangkau lebih banyak penerbit. Kami tidak memiliki data tentang jenis pengiklan mana yang menggunakan pengaturan mana. Dari perspektif satu pembaca yang menggulir satu halaman, semua itu tampak seperti "Taboola," meskipun strategi pembelian dan standar kualitas di balik setiap iklan sangat berbeda.

Apa yang sebenarnya dapat dikontrol pengiklan#

Pengiklan yang ingin menghindari bagian paling kasar dari pasar memiliki tuas nyata dalam alat Taboola: memblokir situs individual di laporan Sites kampanye, menargetkan atau mengecualikan topik artikel, dan penyaringan brand-safety serta kesesuaian pra-tawaran melalui DoubleVerify atau IAS. Tidak ada dari semua ini yang mengubah insentif lelang untuk memberi penghargaan pada klik, tetapi hal ini memungkinkan pengiklan menukar jangkauan terluas dengan potongan yang lebih terkendali dari jaringan yang sama. Panduan kami tentang how Taboola ads work membahas kontrol penempatan dan penargetan secara lebih mendalam, dan who advertises on Taboola menguraikan pengiklan dan kategori yang kami tangkap, yang merupakan pemeriksaan berguna terhadap kesan "semuanya sampah" yang dapat ditinggalkan oleh gulungan cepat, selama Anda membaca jumlah tangkapan sebagai cakupan, bukan pangsa pasar.

Apakah ini masalah penipuan, atau masalah selera?#

Perlu dipisahkan dua keluhan berbeda yang keduanya diberi label "spammy." Yang pertama bersifat estetika: judul berlebihan yang memicu rasa ingin tahu yang secara teknis akurat tetapi dibingkai untuk klik maksimal. Yang kedua adalah masalah kepatuhan nyata: klaim palsu, ad cloaking, atau ad fraud yang dibungkus dalam format native. Yang pertama merupakan produk sampingan dari insentif lelang dan tidak akan hilang selama klik tetap menjadi mata uang. Yang kedua melanggar kebijakan resmi jaringan-jaringan utama yang kami periksa, termasuk Taboola dan Outbrain, dan layak didokumentasikan serta dilaporkan ketika Anda melihatnya; Taboola menyatakan pihaknya meninjau setiap konten yang ditandai pembaca.

Cara melihat campuran aktual daripada menebak dari gulungan#

Menggulung feed secara santai memberi Anda sampel yang bias, karena Anda melihat apa pun yang algoritma memutuskan untuk menyajikan khusus kepada Anda pada saat itu, berdasarkan profil penelusuran Anda sendiri. Melihat distribusi pengiklan dan vertikal yang sebenarnya pada sampel besar yang ditangkap memberi cerita yang berbeda dan lebih seimbang daripada "setiap iklan Taboola adalah spam." Dalam tangkapan historis OpenAdLibrary, kesehatan, keuangan, dan asuransi adalah kategori Taboola terklasifikasi terbesar, dengan e-commerce, perangkat lunak, serta rumah dan taman tak jauh di belakangnya, dan tangkapan tersebut mencakup banyak iklan bermerek yang sederhana yang tidak menonjol seperti judul sensasional. Jumlah tersebut menggambarkan cakupan tangkapan kami, bukan keseluruhan pasar Taboola.

Jika Anda ingin memeriksa apa yang telah ditangkap sebelum mengasumsikan suatu kategori didominasi sampah, Taboola ad spy tool milik OpenAdLibrary memungkinkan Anda mencari dan memfilter iklan Taboola yang ditangkap berdasarkan pengiklan, kategori, dan negara pada paket Founders ($29.99/bulan), alih-alih bergantung pada apa pun yang muncul di feed Anda. Paket gratis menampilkan 20 iklan Meta, TikTok, dan native terbaru.

Konsentrasi vertikal memperburuk pola, bukan memperbaikinya#

Kesehatan, keuangan, dan asuransi menonjol dalam feed native, termasuk dalam tangkapan kami di berbagai jaringan, dan itulah kategori di mana kesenjangan antara tawaran yang sah dan yang berlebihan paling sulit dinilai oleh pembaca kasual. Klaim suplemen, "manfaat pemerintah tersembunyi," atau perangkat yang "dokter tidak ingin Anda ketahui" dapat menggunakan struktur naratif yang sama apakah tawaran di baliknya adalah produk yang nyata dan patuh atau sesuatu yang lebih gelap. Kategori ini sering digambarkan memiliki ekonomi pemasaran performa yang kuat (pembayaran tinggi, daya tarik luas ke pembaca yang lebih tua), yang akan menarik baik pengiklan sah maupun pemasar performa agresif, tetapi kami belum mengukur margin atau pembayaran. Campuran itu adalah alasan yang masuk akal mengapa kesan "spammy" terasa paling kuat di kategori-kategori ini.

Kesimpulan#

Iklan Taboola terlihat spammy karena lelang dibangun untuk memberi penghargaan pada potensi klik dan tawaran pengiklan, bukan penyempurnaan merek, dan karena pasar memang berisi segala hal mulai dari pembelian langsung premium hingga permainan arbitrase margin tipis yang berjalan berdampingan. Itu adalah fitur struktural dari pasar iklan terbuka bervolume tinggi, bukan bukti bahwa seluruh jaringan adalah penipuan. Pengiklan yang peduli dengan lingkungan tempat iklannya tampil memiliki alat nyata untuk keluar dari inventaris paling kasar. Kami tidak tahu berapa banyak yang menggunakannya, atau bagaimana sisa inventaris tersebut berkinerja bagi mereka yang tidak menggunakannya.