Outbrain

Outbrain เป็นเครือข่ายโฆษณาเนทีฟชั้นนำที่จัดวางโฆษณาแนะนำเนื้อหา ซึ่งมักเป็นลิงก์ "แนะนำ" หรือ "คุณอาจชอบ" ผ่านเครือข่ายเว็บไซต์สำนักพิมพ์คุณภาพสูงจำนวนมาก เช่นเดียวกับคู่แข่งหลัก ระบบนี้จับคู่ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการคลิกกับสำนักพิมพ์ที่ต้องการสร้างรายได้จากฟีดเนื้อหาของตน

วิธีการทำงาน: สำนักพิมพ์เพิ่มโค้ดของ Outbrain ซึ่งจะแสดงวิดเจ็ตแนะนำที่ผสมผสานระหว่างโฆษณาแบบจ่ายและลิงก์บรรณาธิการ ผู้ลงโฆษณาเตรียมหัวข้อ รูปภาพ และหน้า Landing Page กำหนดราคาเสนอ จากนั้นระบบประมูลของ Outbrain จะจัดอันดับโฆษณาตามราคาเสนอและความน่าจะมีส่วนร่วมที่คาดการณ์ เพื่อเติมเต็มพื้นที่โฆษณาแต่ละช่อง ในฐานะ เครือข่ายโฆษณาเนทีฟ ประสิทธิภาพจึงขึ้นอยู่กับมุมมองครีเอทีฟและอัตราการคลิกเป็นอย่างมาก Outbrain มีประวัติเน้นความสัมพันธ์กับสำนักพิมพ์คุณภาพใหญ่ และหลังจากเข้าซื้อกิจการแพลตฟอร์มวิดีโอ Teads ก็ได้ขยายเข้าสู่โฆษณาวิดีโอแบบ Outstream และรูปแบบ Omnichannel ที่กว้างขึ้น

เหตุผลที่สำคัญ: Outbrain เป็นแหล่ง Traffic หลักสำหรับนักการตลาดประสิทธิภาพ ผู้ทำ Affiliate และผู้ค้าข้อมูลเนื้อหาในเว็บเปิด พื้นที่โฆษณาที่ทับซ้อนกับข่าวคุณภาพสูงทำให้มันเป็นที่นิยมสำหรับแคมเปญเนทีฟที่มีงบประมาณสูง ดังนั้นจึงเป็นเครือข่ายสำคัญที่ต้องติดตามในการวิจัยคู่แข่ง คู่แข่งตัวฉกาจที่แข่งขันกันมายาวนานคือ Taboola ซึ่งเคยมีแผนควบรวมกิจการแต่ถูกยกเลิก และทั้งสองยังคงแข่งขันกันโดยตรง OpenAdLibrary จับโฆษณา Outbrain แบบสด ระบุตัวผู้ลงโฆษณา และติดตามการคลิกแต่ละครั้งไปยังหน้า Landing Page

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Taboola, Teads และ เครือข่ายโฆษณาเนทีฟ