Taboola

Taboola เป็นบริษัทเทคโนโลยีที่วางโฆษณาบนเว็บไซต์สำนักพิมพ์ แอปมือถือ และอุปกรณ์ต่าง ๆ เป็นที่รู้จักดีที่สุดจากวิดเจ็ตแนะนำเนื้อหาสปอนเซอร์ที่ปรากฏส่วนใหญ่ในตำแหน่งใต้บทความ โดยเชื่อมต่อผู้โฆษณาที่ต้องการคลิกและผลลัพธ์อื่น ๆ กับสำนักพิมพ์ที่ต้องการสร้างรายได้จากฟีดเนื้อหาของตน รายงานประจำปีของ Taboola ระบุว่ามีพาร์ตเนอร์ดิจิทัลพร็อพเพอร์ตี้ประมาณ 14,000 รายในไตรมาสที่สี่ของปี 2025

วิธีการทำงาน: สำนักพิมพ์ฝังโค้ดของ Taboola ซึ่งจะแสดง วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา ที่ผสมผสานโฆษณาสปอนเซอร์กับคำแนะนำเนื้อหาบรรณาธิการของสำนักพิมพ์เอง ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญพร้อมภาพขนาดย่อ ชื่อเรื่อง และหน้า Landing Page และเสนอราคาต่อคลิกหรือใช้การเสนอราคาแบบอัตโนมัติ ศูนย์ช่วยเหลือของ Realize ของ Taboola ระบุว่ามีการประมูลทุกครั้งที่มีตำแหน่งโฆษณาว่าง และอัลกอริทึมของบริษัทพิจารณาอัตราการคลิกผ่านและต้นทุนต่อคลิกเพื่อตัดสินใจว่าจะแนะนำโฆษณาเมื่อใดและที่ใด ศูนย์ช่วยเหลือยังแนะนำให้ทดสอบไอเท็มเนื้อหา ชื่อเรื่อง และรูปภาพหลายรายการ Taboola ดำเนินงานในฐานะ เครือข่ายโฆษณาเนทีฟ มาอย่างยาวนาน เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2025 บริษัทได้ประกาศเปิดตัว Realize ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาเพื่อประสิทธิภาพที่บริษัทกล่าวว่าขยายออกไปเกินตำแหน่งเนทีฟไปสู่โฆษณาดิสเพลย์และสินค้าคงคลังอื่น ๆ และศูนย์ช่วยเหลือสำหรับผู้โฆษณาของบริษัทในขณะนี้ดำเนินงานภายใต้ชื่อดังกล่าว

เหตุผลที่สำคัญ: รายงานประจำปี 2025 ของ Taboola ระบุว่า Yahoo และ Microsoft เป็นพาร์ตเนอร์รายใหญ่ที่สุด และข้อตกลงพิเศษระยะเวลา 30 ปีที่ปิดดีลในเดือนมกราคม 2023 ทำให้ Taboola เป็นพาร์ตเนอร์โฆษณาเนทีฟแต่เพียงผู้เดียวสำหรับพร็อพเพอร์ตี้ดิจิทัลของ Yahoo ศูนย์ช่วยเหลือของบริษัทยังระบุชื่อ MSN, NBC News และ The Independent ในบรรดาเว็บไซต์ที่โฆษณาของตนปรากฏอยู่ ด้วยเหตุนี้ตำแหน่งโฆษณาของ Taboola จึงเป็นหนึ่งในจุดที่ควรดูเมื่อทำการวิจัยโฆษณาเนทีฟ แต่ตำแหน่งโฆษณาแสดงเพียงว่าโฆษณารันที่ใดและเมื่อใด ไม่ได้แสดงว่าผู้โฆษณาใช้จ่ายหรือได้ผลลัพธ์อะไร Outbrain เป็นคู่แข่งมาอย่างยาวนาน ทั้งสองตกลงที่จะควบรวมกิจการในเดือนตุลาคม 2019 แต่เอกสารที่ Taboola ยื่นต่อ SEC ในปี 2021 ระบุว่าข้อตกลงสิ้นสุดลงเมื่อวันที่ 3 ตุลาคม 2020 และไม่ได้ต่ออายุ และ Outbrain ได้รวมกับ Teads ในเวลาต่อมา (การเข้าซื้อกิจการปิดดีลเมื่อวันที่ 3 กุมภาพันธ์ 2025) และดำเนินงานภายใต้ชื่อ Teads ห้องสมุดของ OpenAdLibrary มีโฆษณา Taboola รวมอยู่ด้วย สำหรับโฆษณาเนทีฟ ระบบจะตามเส้นทางการเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page โดยไม่คลิกโฆษณาจริง และแผน Founders เพิ่มการระบุการติดตามคลิกของผู้โฆษณาจริง

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Outbrain, เครือข่ายโฆษณาเนทีฟ และ วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา