Invalid Traffic (IVT) คืออะไร?

Invalid traffic (IVT) คือการแสดงโฆษณา การคลิก หรือการแปลงผลใดๆ ที่ไม่ได้มาจากผู้ชมที่เป็นมนุษย์ที่มีส่วนร่วมจริง ตั้งแต่การเข้าชมจากบอทที่รู้จักและการเข้าชมจากศูนย์ข้อมูล ไปจนถึงการฉ้อโกงที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น การฉีดคลิกและการปลอมแปลงโดเมน IAB แบ่งออกเป็น General Invalid Traffic (GIVT) ซึ่งเป็นรูปแบบที่กรองได้ง่าย เช่น โปรแกรมรวบรวมข้อมูลและสไปเดอร์ที่รู้จัก และ Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) ซึ่งเป็นการฉ้อโกงที่ตรวจจับได้ยากกว่าและต้องใช้การตรวจจับเชิงรุกแทนการจับคู่กับรายการแบบง่าย

GIVT เทียบกับ SIVT#

GIVT เป็นปัญหาที่ได้รับการแก้ไขในระดับใหญ่แล้ว เซิร์ฟเวอร์โฆษณาและเครือข่ายที่มีชื่อเสียงจะกรองมันออกโดยอัตโนมัติ SIVT คือการต่อสู้ที่ยังคงดำเนินต่อไป เนื่องจากมันถูกออกแบบมาโดยเฉพาะให้ดูเหมือนการเข้าชมจริง

IVT แสดงตัวในการโฆษณาเนทีฟอย่างไร#

เครือข่ายเนทีฟจะส่งต่อผ่านซัพพลายเชนแบบหลายชั้น โดยมี ad exchange หรือ supply-side platform อยู่ระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา ซึ่งสร้างพื้นที่ผิวสำหรับการฉ้อโกงมากกว่าการซื้อตรง รูปแบบ IVT เฉพาะสำหรับเนทีฟที่พบบ่อย ได้แก่ การปลอมแปลงโดเมน สินค้าคงคลังฉ้อโกงที่ปลอมตัวเป็นโดเมนที่อยู่ในรายการ ads.txt ของผู้เผยแพร่พรีเมียม และการท่วมคลิกในแคมเปญติดตั้งแอป ซึ่งเป็นรูปแบบการฉ้อโกงที่ครอบคลุมในรายละเอียดเพิ่มเติมภายใต้หัวข้อ cost per install

สัญญาณที่บ่งชี้ถึง IVT ในแคมเปญของคุณเอง#

• อัตราการแปลงที่สม่ำเสมออย่างน่าสงสัยในตำแหน่งโฆษณาต่างๆ ที่ควรจะมีพฤติกรรมแตกต่างกันมาก

• อัตราส่วนคลิกต่อเซสชันที่การคลิกส่วนใหญ่ไม่เคยสร้างการดูเพจเพิ่มเติมแม้แต่ครั้งเดียว

• การเพิ่มขึ้นของปริมาณการเข้าชมอย่างรวดเร็วที่กระจุกตัวในช่วงเวลาสั้นๆ หรือภูมิศาสตร์ที่ผิดปกติเมื่อเทียบกับการกำหนดเป้าหมายของคุณ

• รหัสผู้เผยแพร่หรือไซต์ ที่สร้างปริมาณการเข้าชมที่ผิดปกติอย่างมากเมื่อเทียบกับขนาดการเข้าชมที่ทราบ

เครื่องมือตรวจสอบและป้องกัน#

ผู้โฆษณาขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ใช้การตรวจสอบจากบุคคลที่สาม ผ่านการตรวจสอบ ads.txt และ sellers.json และผู้ให้บริการวัดผลอิสระ ร่วมกับการตรวจสอบความผิดปกติของ conversion tracking ของตนเองเอง ไฟล์เหล่านี้ไม่ได้หยุดการฉ้อโกงโดยตรง แต่ทำให้ผู้ขายที่ฉ้อโกงปลอมตัวเป็นสินค้าคงคลังของผู้เผยแพร่ที่ถูกกฎหมายโดยไม่ถูกตรวจจับได้ยากขึ้นมาก เนื่องจากผู้ซื้อสามารถตรวจสอบซัพพลายเชนที่ประกาศกับ SupplyChain Object ที่ส่งมากับคำขอประมูลได้

ทำไม IVT จึงสำคัญแม้ว่าเครือข่ายของคุณจะกรองมันแล้ว#

เครือข่ายจะกรอง GIVT และ SIVT ส่วนหนึ่งที่มีนัยสำคัญก่อนที่คุณจะเห็นบิล แต่ไม่มีเครือข่ายใดอ้างว่าจับได้ทั้งหมด และอัตราการกรองที่แน่นอนไม่สามารถตรวจสอบโดยอิสระโดยผู้โฆษณารายบุคคลได้ นี่เป็นเหตุผลสำคัญว่าทำไมผู้ซื้อสื่อที่มีประสบการณ์จึงเฝ้าดูข้อมูลการแปลงของ traffic source และระดับตำแหน่งโฆษณาของตนเอง แทนที่จะเชื่อถือเพียงแดชบอร์ดของเครือข่าย ซึ่งเป็นวินัยเดียวกันที่ปรากฏในการโต้แย้งเรื่อง click fraud โดยเฉพาะ

OpenAdLibrary ช่วยได้อย่างไร#

การเปรียบเทียบประสิทธิภาพของตำแหน่งโฆษณาของคุณเองกับประสิทธิภาพโดยรวมของครีเอทีฟในดัชนี เป็นวิธีหนึ่งในการตรวจสอบเบื้องต้นว่าผู้เผยแพร่รายใดรายหนึ่งมีพฤติกรรมปกติหรือไม่ เครื่องมือ ad intelligence ของ OpenAdLibrary แสดงให้เห็นว่าครีเอทีฟทำงานที่ไหนและนานแค่ไหนในเครือข่ายต่างๆ ซึ่งเป็นข้อมูลบริบทที่มีประโยชน์เมื่อตัวเลขของตำแหน่งโฆษณาไม่สอดคล้องกัน