วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา

วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา คือกล่องที่แสดงลิงก์แนะนำ โดยมักจะมีป้ายกำกับว่า "Recommended for you," "From around the web," หรือ "You may also like," ซึ่งวางอยู่ด้านล่างหรือข้างบทความของผู้เผยแพร่ ขึ้นอยู่กับการตั้งค่า มันสามารถแสดงลิงก์ออร์แกนิกของผู้เผยแพร่เอง เนทีฟโฆษณาแบบจ่าย หรือทั้งสองอย่างรวมกัน ป้ายกำกับเหล่านี้ไม่ใช่การเปิดเผยว่าเป็นโฆษณา: แนวปฏิบัติของ FTC สหรัฐฯ ยกตัวอย่างวิดเจ็ตที่มีหัวข้อ "From Around the Web" ว่าเป็นตัวอย่างของลิงก์แบบจ่ายที่ดูเหมือนเรื่องราวอิสระ และจำเป็นต้องมีการเปิดเผยที่ชัดเจนและเด่นชัดก่อนการคลิก

วิธีการทำงาน: เนทีฟแอดเน็ตเวิร์ก จะให้โค้ดวิดเจ็ตแก่ผู้เผยแพร่ เมื่อหน้าเว็บโหลด อัลกอริธึมของเน็ตเวิร์กจะเติมช่องว่างแบบเรียลไทม์ด้วยคำแนะนำเชิงบรรณาธิการ การจัดวางแบบจ่ายที่ชนะการประมูล หรือทั้งสองอย่าง โดยจับคู่กับสัญญาณต่างๆ เช่น บริบทของหน้าเว็บและพฤติกรรมของผู้อ่าน ผู้เผยแพร่จะได้รับรายได้ต่อคลิกหรือต่อการแสดงผลบนลิงก์แบบจ่าย เน็ตเวิร์กต่างๆ เช่น Taboola, Outbrain, MGID และ Revcontent สร้างธุรกิจของพวกเขาขึ้นมาจากวิดเจ็ตเหล่านี้

รายการแบบจ่ายในวิดเจ็ตมักทำงานเป็น ทีเซอร์แอด: รูปขนาดย่อและพาดหัว ซึ่งมักเขียนขึ้นเพื่อกระตุ้นความอยากรู้ ที่นำไปสู่หน้าโฆษณาเชิงบรรณาธิการหรือหน้าแลนดิ้ง เน็ตเวิร์กบางแห่งยังสามารถวางรูปแบบดิสเพลย์หรือวิดีโอในหน่วยเดียวกันได้ ในเชิงเทคนิค หน่วยที่เรนเดอร์ออกมามักเรียกว่า เนทีฟแอดวิดเจ็ต และแนวปฏิบัติที่กว้างขึ้นในการนำเสนอลิงก์ที่เกี่ยวข้องเรียกว่า การค้นพบเนื้อหา

เหตุผลที่สำคัญ: โฆษณาที่ให้บริการในวิดเจ็ตเหล่านี้บนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่จะไม่ปรากฏในไลบรารีที่แพลตฟอร์มดำเนินการ เช่น Ad Library ของ Meta ซึ่งครอบคลุมโฆษณาที่แสดงอยู่ทั่วผลิตภัณฑ์ของ Meta เอง การจับภาพสิ่งที่แสดงอยู่ภายในวิดเจ็ต จากผู้เผยแพร่และภูมิภาคต่างๆ มากมาย คือวิธีที่นักวิจัยภายนอกจะศึกษาโฆษณาเหล่านั้นได้ การจับภาพแต่ละครั้งจะบันทึกสิ่งที่การเข้าชมหน้าเว็บหนึ่งครั้งส่งกลับมา ณ เวลา สถานที่ และอุปกรณ์หนึ่งๆ เท่านั้น ไม่ได้ยืนยันการใช้จ่ายเนทีฟโฆษณาทั้งหมด แคมเปญทั้งหมดของคู่แข่ง หรือมุมไหนที่ได้ผล

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: เนทีฟโฆษณา, เนทีฟแอดวิดเจ็ต, ทีเซอร์แอด และ การค้นพบเนื้อหา