Hirdetésszöveg

A hirdetésszöveg egy hirdetés írott szövege, a címsor, leírás, törzs és cselekvésre buzdító szöveg, amelyet azért alakítanak ki, hogy megragadja a figyelmet és rávegye az olvasót a kattintásra vagy konverzióra. A natív és feed-alapú formátumokban a szöveg a képpel együtt működik, és különösen a címsor alakítja ki az olvasó elvárásait arról, hogy mihez vezet a kattintás.

Hogyan működik#

A szöveg a tölcsér minden szakaszában működik. Egy Taboola vagy Outbrain widgetben egy hirdetés szövege többnyire egy rövid címsor, amely miniatűr kép, valamint márka- vagy oldalnév kíséretében jelenik meg, így a címsornak gyakran a Hirdetésfogó szerepét kell betöltenie. Az erős szöveg egyértelmű Kreatív Szöget fejez ki egyszerű, konkrét nyelven, és egyetlen cselekvés felé vezeti az olvasót. A képekkel és elrendezéssel együtt a szöveg alkotja a teljes Hirdetési Kreatívot. Egy kitalált példa egy ételdoboz-szolgáltatásra: a „Egy hét vacsoráját egyetlen rendeléssel” címsor, a „Válassza ki a receptjeit, adja meg a szállítási napot, bármelyik hetet kihagyhatja” leírás és a „Nézze meg az e heti menüt” cselekvésre buzdító szöveg mind hirdetésszöveg.

A jó hirdetésszöveg konkrét, nem homályos, egy célközönséghez szól, és összhangban van az azt követő céloldal üzenetével. A szöveg és a céloldal közötti eltérés csalódást okozhat a kattintóknak, és megsértheti a hálózatok szabályait: a Realize (Taboola) például megköveteli, hogy a címek pontosan tükrözzék a céloldal témáját.

Miért fontos#

Mivel a szöveg gyorsan módosítható, a médiavásárlók a címsorok és leírások változatait tesztelik, és a saját kampányaik kattintási és konverziós adatai alapján ítélik meg őket. Az OpenAdLibrary-ban rögzített versenytársi szövegek az adott elhelyezésben egy adott időpontban megfigyelt megfogalmazásokat, állításokat és cselekvésre buzdító szövegeket mutatják; nem fedik fel a hirdető kattintási arányát, konverzióit vagy nyereségét. Egy átvett állításhoz továbbra is saját bizonyítékra van szükség: az Egyesült Államokban például a hirdetőknek bizonyítékokkal kell alátámasztaniuk az állításaikat. Kapcsolódó fogalmak: Hirdetési Kreatív, Hirdetésfogó és Kreatív Szög.