एड कॉपी

एड कॉपी किसी विज्ञापन का लिखित पाठ है, जिसमें हेडलाइन, विवरण, मुख्य भाग और कॉल टू एक्शन शामिल होते हैं, जो ध्यान आकर्षित करने और पाठक को क्लिक या कन्वर्ट करने के लिए प्रेरित करने के लिए तैयार किया जाता है। नेटिव और फ़ीड-आधारित प्रारूपों में, कॉपी छवि के साथ मिलकर काम करती है, और विशेष रूप से हेडलाइन यह तय करती है कि क्लिक करने पर पाठक क्या उम्मीद करे।

यह कैसे काम करती है#

कॉपी फ़नल के हर चरण में कार्य करती है। Taboola या Outbrain विजेट में, किसी विज्ञापन की कॉपी ज़्यादातर एक छोटी हेडलाइन होती है जो थंबनेल और ब्रांड या साइट के नाम के साथ दिखाई जाती है, इसलिए हेडलाइन को अक्सर Ad Hook की तरह काम करना पड़ता है। मजबूत कॉपी स्पष्ट, विशिष्ट भाषा में एक स्पष्ट Creative Angle व्यक्त करती है और पाठक को एक ही कार्रवाई की ओर ले जाती है। छवियों और लेआउट के साथ मिलकर, कॉपी पूर्ण Ad Creative बनाती है। मील-किट सेवा के लिए एक काल्पनिक उदाहरण: हेडलाइन "एक ही ऑर्डर में पूरे हफ़्ते के डिनर की योजना बनाएँ", विवरण "अपनी रेसिपी चुनें, डिलीवरी का दिन चुनें, किसी भी हफ़्ते को छोड़ दें" और कॉल टू एक्शन "इस हफ़्ते का मेन्यू देखें" — ये सभी एड कॉपी हैं।

अच्छी एड कॉपी अस्पष्ट के बजाय ठोस होती है, एक दर्शक से संवाद करती है, और उसके बाद आने वाले लैंडिंग पेज के संदेश से मेल खाती है। कॉपी और गंतव्य के बीच बेमेल क्लिक करने वाले लोगों को निराश कर सकता है और नेटवर्क नियमों का उल्लंघन कर सकता है: उदाहरण के लिए, Realize (Taboola) में शीर्षकों का लैंडिंग पेज के विषय को सटीक रूप से दर्शाना ज़रूरी है।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

क्योंकि कॉपी में बदलाव करना तेज़ है, मीडिया खरीदार हेडलाइन और विवरण के वेरिएंट का परीक्षण करते हैं और उन्हें अपने ही कैंपेन के क्लिक-थ्रू और कन्वर्ज़न डेटा के आधार पर आँकते हैं। OpenAdLibrary में कैप्चर की गई प्रतिस्पर्धियों की कॉपी किसी विशेष समय पर किसी प्लेसमेंट में देखे गए शब्दों, दावों और कॉल टू एक्शन को दिखाती है; यह विज्ञापनदाता की क्लिक-थ्रू दर, कन्वर्ज़न या मुनाफ़ा नहीं बताती। उधार लिए गए दावे के लिए आपको अपना सबूत अब भी चाहिए: उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका में विज्ञापनदाताओं को अपने दावों का प्रमाण दे पाना ज़रूरी होता है। संबंधित शब्द: Ad Creative, Ad Hook, और Creative Angle.