Mainoskopio

Mainoskopio on mainoksen kirjoitettu teksti, otsikko, kuvaus, pääteksti ja toimintakehotus, joka on laadittu herättämään huomiota ja vakuuttamaan lukija napsauttamaan tai muuntumaan. Natiivi- ja syötteisiin perustuvissa muodoissa kopio toimii yhdessä kuvan kanssa, ja erityisesti otsikko asettaa lukijan odotukset siitä, mihin napsautus johtaa.

Miten se toimii#

Kopio toimii kanavan jokaisessa vaiheessa. Taboola- tai Outbrain-vimpaimessa mainoksen kopio on pääosin lyhyt otsikko, joka näytetään pikkukuvan sekä brändin tai sivuston nimen kanssa, joten otsikon on usein toimittava Mainoksen koukkuna. Vahva kopio ilmaisee selkeän Luovan kulman yksinkertaisella, spesifisellä kielellä ja ohjaa lukijan yhteen toimintaan. Yhdessä kuvien ja asettelun kanssa kopio muodostaa täydellisen Mainosluovan. Hypoteettinen esimerkki ateriapalvelusta: otsikko "Suunnittele viikon illalliset yhdellä tilauksella", kuvaus "Valitse reseptisi, valitse toimitupäivä, jätä väliin mikä tahansa viikko" ja toimintakehotus "Katso tämän viikon menu" ovat kaikki mainoskopiota.

Hyvä mainoskopio on konkreettinen pikemminkin kuin epämääräinen, puhuu yhdelle yleisölle ja vastaa seuraavan kohdesivun viestiä. Yhteensopimattomuus kopion ja kohteen välillä voi tuottaa pettymyksen napsauttaneille ja rikkoa verkoston sääntöjä: Realize (Taboola) esimerkiksi edellyttää, että otsikot vastaavat tarkasti kohdesivun aihetta.

Miksi sillä on merkitystä#

Koska kopio on nopea vaihtaa, mediamyyntiagentit testaavat otsikko- ja kuvausvariantteja ja arvioivat niitä omien kampanjoidensa napsautus- ja muuntumistietojen perusteella. OpenAdLibraryyn tallennettu kilpailijoiden kopio näyttää sanamuodot, väitteet ja toimintakehotukset, jotka on havaittu tietyssä mainospaikassa tiettynä ajankohtana; se ei paljasta mainostajan napsautusprosenttia, muuntumisia tai voittoa. Lainaamasi väite tarvitsee silti oman todistusaineistosi: esimerkiksi Yhdysvalloissa mainostajien on pystyttävä todistamaan väitteensä. Aiheeseen liittyvät termit: Mainosluova, Mainoksen koukku ja Luova kulma.