Mainoskopio

Mainoskopio on mainoksen kirjoitettu teksti, otsikko, kuvaus, pääteksti ja toimintakehotus, joka on laadittu herättämään huomiota ja vakuuttamaan lukija napsauttamaan tai muuntumaan. Natiivi- ja syötteisiin perustuvissa muodoissa kopio toimii yhdessä kuvien kanssa, mutta sanat tekevät yleensä raskaan työn odotusten luomisessa ja napsautusten aikaansaamisessa.

Miten se toimii#

Kopio toimii kanavan jokaisessa vaiheessa. Taboola- tai Outbrain-vimpaimessa otsikko on eniten testattu elementti, joka usein toimii Mainoksen koukku. Vahva kopio ilmaisee selkeän Luovan kulman yksinkertaisella, spesifisellä kielellä ja ohjaa lukijan yhteen toimintaan. Yhdessä kuvien ja asettelun kanssa kopio muodostaa täydellisen Mainosluovan.

Hyvä mainoskopio on konkreettinen pikemminkin kuin epämääräinen, puhuu yhdelle yleisölle ja vastaa seuraavan kohdesivun viestiä. Yhteensopimattomuus kopion ja kohteen välillä tappaa muuntumisprosenttia ja voi rikkoa mainosverkoston vaatimustenmukaisuutta.

Miksi sillä on merkitystä#

Koska kopion vaihtaminen on halpaa, mediamyyntiagentit kokeilevat jatkuvasti otsikoita ja kuvauksia parantaakseen napsautus- ja muuntumisprosentteja. Kilpailijoiden live-mainoskopioiden lukeminen OpenAdLibraryssä paljastaa tarkat sanamuodot, väitteet ja toimintakehotukset, jotka voittavat tällä hetkellä tietyllä markkinasegmentillä. Aiheeseen liittyvät termit: Mainosluova, Mainoksen koukku ja Luova kulma.