Ad Copy

Ad copy είναι το γραπτό κείμενο μιας διαφήμισης, ο τίτλος, η περιγραφή, το κύριο σώμα και το call to action, σχεδιασμένα να ελκύσουν την προσοχή και να πείσουν τον αναγνώστη να κάνει κλικ ή να μετατραπεί. Σε native και feed-based μορφές, το κείμενο λειτουργεί σε συνδυασμό με τις εικόνες, αλλά οι λέξεις συνήθως κάνουν τη βαριά δουλειά στον ορισμό των προσδοκιών και στην κίνηση του κλικ.

Πώς λειτουργεί#

Το κείμενο λειτουργεί σε κάθε στάδιο του funnel. Σε ένα widget Taboola ή Outbrain, ο τίτλος είναι το στοιχείο που δοκιμάζεται περισσότερο, συχνά λειτουργώντας ως Ad Hook. Δυνατό ad copy εκφράζει μια σαφή Creative Angle σε απλή, συγκεκριμένη γλώσσα και οδηγεί τον αναγνώστη προς μια ενιαία δράση. Μαζί με τις εικόνες και τη διάταξη, το κείμενο αποτελεί την πλήρη Ad Creative.

Καλό ad copy είναι συγκεκριμένο και όχι αόριστο, απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο κοινό και ταιριάζει με το μήνυμα της landing page που ακολουθεί. Μια ασυμφωνία μεταξύ κειμένου και προορισμού σκοτώνει το conversion rate και μπορεί να προκαλέσει προβλήματα συμμόρφωσης με το ad network.

Γιατί έχει σημασία#

Επειδή το κείμενο είναι φτηνό να τροποποιηθεί, οι media buyers επαναλαμβάνουν συνεχώς τίτλους και περιγραφές για να βελτιώσουν το click-through και το conversion. Η ανάγνωση του live ad copy των ανταγωνιστών στο OpenAdLibrary αποκαλύπτει την ακριβή φρασεολογία, τις ισχυρισμούς και τα calls to action που κερδίζουν σε έναν συγκεκριμένο vertical αυτήν τη στιγμή. Σχετικοί όροι: Ad Creative, Ad Hook και Creative Angle.