Ad Copy

Ad copy είναι το γραπτό κείμενο μιας διαφήμισης, ο τίτλος, η περιγραφή, το κύριο σώμα και το call to action, σχεδιασμένα να ελκύσουν την προσοχή και να πείσουν τον αναγνώστη να κάνει κλικ ή να μετατραπεί. Σε native και feed-based μορφές, το κείμενο λειτουργεί μαζί με την εικόνα, και ο τίτλος ειδικότερα διαμορφώνει τις προσδοκίες του αναγνώστη για το πού οδηγεί το κλικ.

Πώς λειτουργεί#

Το κείμενο λειτουργεί σε κάθε στάδιο του funnel. Σε ένα widget Taboola ή Outbrain, το κείμενο μιας διαφήμισης είναι ως επί το πλείστον ένας σύντομος τίτλος που εμφανίζεται με μια μικρογραφία και ένα όνομα επωνυμίας ή ιστότοπου, οπότε ο τίτλος συχνά πρέπει να λειτουργεί ως Ad Hook. Δυνατό ad copy εκφράζει μια σαφή Creative Angle σε απλή, συγκεκριμένη γλώσσα και οδηγεί τον αναγνώστη προς μια ενιαία δράση. Μαζί με τις εικόνες και τη διάταξη, το κείμενο αποτελεί την πλήρη Ad Creative. Ένα υποθετικό παράδειγμα για μια υπηρεσία κιτ γευμάτων: ο τίτλος «Σχεδιάστε μια εβδομάδα δείπνων με μία παραγγελία», η περιγραφή «Διαλέξτε τις συνταγές σας, επιλέξτε ημέρα παράδοσης, παραλείψτε όποια εβδομάδα θέλετε» και το call to action «Δείτε το μενού αυτής της εβδομάδας» είναι όλα ad copy.

Καλό ad copy είναι συγκεκριμένο και όχι αόριστο, απευθύνεται σε ένα κοινό και ταιριάζει με το μήνυμα της landing page που ακολουθεί. Μια ασυμφωνία μεταξύ κειμένου και προορισμού μπορεί να απογοητεύσει τους ανθρώπους που κάνουν κλικ και μπορεί να παραβιάσει τους κανόνες του δικτύου: το Realize (Taboola), για παράδειγμα, απαιτεί οι τίτλοι να αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια το θέμα της landing page.

Γιατί έχει σημασία#

Επειδή το κείμενο αλλάζει γρήγορα, οι media buyers δοκιμάζουν παραλλαγές τίτλου και περιγραφής και τις κρίνουν με βάση τα δεδομένα click-through και conversion από τις δικές τους καμπάνιες. Το καταγεγραμμένο κείμενο ανταγωνιστών στο OpenAdLibrary δείχνει τη διατύπωση, τους ισχυρισμούς και τα calls to action που παρατηρήθηκαν σε μια θέση σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή· δεν αποκαλύπτει το click-through rate, τις μετατροπές ή το κέρδος του διαφημιζόμενου. Ένας ισχυρισμός που δανείζεστε χρειάζεται ακόμη δικά σας στοιχεία: στις Ηνωμένες Πολιτείες, για παράδειγμα, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να μπορούν να τεκμηριώσουν τους ισχυρισμούς τους. Σχετικοί όροι: Ad Creative, Ad Hook και Creative Angle.