Ad Copy

Ad copy là văn bản viết của một quảng cáo, bao gồm tiêu đề, mô tả, nội dung và lời kêu gọi hành động, được tạo ra để thu hút sự chú ý và thuyết phục người đọc nhấp hoặc chuyển đổi. Trong các định dạng gốc và dạng feed, copy hoạt động cùng với hình ảnh, nhưng thường là các từ ngữ chịu trách nhiệm chính trong việc thiết lập kỳ vọng và thúc đẩy lượt nhấp.

How it works#

Copy hoạt động ở mọi giai đoạn của phễu. Trong một widget của Taboola hoặc Outbrain, tiêu đề là yếu tố được kiểm tra nhiều nhất, thường đóng vai trò là Ad Hook. Copy mạnh mẽ truyền đạt một Creative Angle rõ ràng bằng ngôn ngữ cụ thể, đơn giản và dẫn dắt người đọc tới một hành động duy nhất. Kết hợp với hình ảnh và bố cục, copy tạo nên một Ad Creative hoàn chỉnh.

Copy quảng cáo tốt là cụ thể hơn là mơ hồ, hướng tới một đối tượng duy nhất và phù hợp với thông điệp của trang đích tiếp theo; sự không khớp giữa copy và đích đến sẽ làm giảm tỷ lệ chuyển đổi và có thể vi phạm quy định của mạng quảng cáo.

Why it matters#

Vì copy dễ thay đổi, các nhà mua truyền thông liên tục thử nghiệm tiêu đề và mô tả để nâng cao tỷ lệ nhấp và chuyển đổi. Đọc copy quảng cáo thực tế của đối thủ trong OpenAdLibrary tiết lộ các cụm từ, tuyên bố và lời kêu gọi hành động đang thắng trong một ngành cụ thể ngay hiện tại. Các thuật ngữ liên quan: Ad Creative, Ad Hook, và Creative Angle.