Ad Copy

Ad copy คือข้อความที่เขียนขึ้นในโฆษณา ทั้งพาดหัว คำอธิบาย เนื้อหา และคำกระตุ้นการตัดสินใจ ซึ่งถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจและโน้มน้าวให้ผู้อ่านคลิกหรือเปลี่ยนแปรผล ในรูปแบบเนทีฟและฟีด ข้อความโฆษณาทำงานร่วมกับภาพ โดยเฉพาะพาดหัวเป็นตัวกำหนดความคาดหวังของผู้อ่านว่าการคลิกจะนำไปสู่สิ่งใด

วิธีการทำงาน#

ข้อความโฆษณาทำงานในทุกขั้นตอนของช่องทาง ในวิดเจ็ตของ Taboola หรือ Outbrain ข้อความโฆษณาส่วนใหญ่เป็นพาดหัวสั้น ๆ ที่แสดงพร้อมภาพย่อและชื่อแบรนด์หรือชื่อเว็บไซต์ พาดหัวจึงมักต้องทำหน้าที่เป็น Ad Hook ข้อความโฆษณาที่ดีจะแสดง Creative Angle ที่ชัดเจนในภาษาที่เรียบง่ายและเฉพาะเจาะจง และนำผู้อ่านไปสู่การกระทำเดียว เมื่อรวมกับภาพและเลย์เอาต์ ข้อความโฆษณาจะก่อให้เกิด Ad Creative ที่สมบูรณ์ ตัวอย่างสมมติสำหรับบริการส่งชุดวัตถุดิบทำอาหาร: พาดหัว "วางแผนมื้อเย็นทั้งสัปดาห์ในคำสั่งซื้อเดียว" คำอธิบาย "เลือกสูตรอาหารของคุณ เลือกวันจัดส่ง ข้ามสัปดาห์ใดก็ได้" และคำกระตุ้นการตัดสินใจ "ดูเมนูสัปดาห์นี้" ล้วนเป็นข้อความโฆษณาทั้งสิ้น

Ad copy ที่ดีต้องเป็นรูปธรรมไม่คลุมเครือ พูดถึงกลุ่มเป้าหมายเดียว และสอดคล้องกับข้อความของหน้า Landing Page ที่ตามมา ความไม่สอดคล้องระหว่างข้อความโฆษณากับปลายทางอาจทำให้ผู้ที่คลิกผิดหวังและอาจละเมิดกฎของเครือข่าย ตัวอย่างเช่น Realize (Taboola) กำหนดให้พาดหัวต้องสะท้อนเนื้อหาของหน้า Landing Page อย่างถูกต้อง

เหตุผลที่สำคัญ#

เนื่องจากข้อความโฆษณาเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว ผู้ซื้อสื่อจึงทดสอบพาดหัวและคำอธิบายหลายรูปแบบ แล้วตัดสินจากข้อมูลการคลิกผ่านและการแปลงจากแคมเปญของตนเอง ข้อความโฆษณาของคู่แข่งที่บันทึกไว้ใน OpenAdLibrary แสดงถ้อยคำ การอ้างสิทธิ์ และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่พบในตำแหน่งโฆษณา ณ เวลาใดเวลาหนึ่ง แต่ไม่ได้เปิดเผยอัตราการคลิกผ่าน การแปลง หรือกำไรของผู้ลงโฆษณา การอ้างสิทธิ์ที่คุณนำมาใช้ยังต้องมีหลักฐานของคุณเอง ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา ผู้ลงโฆษณาต้องสามารถพิสูจน์ยืนยันการอ้างสิทธิ์ของตนได้ คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Creative, Ad Hook, และ Creative Angle