Treść sponsorowana

Sponsored content jest materiałem w stylu redakcyjnym, takim jak artykuł, wideo lub post, który wydawca produkuje lub udostępnia w zamian za płatność od marki i który musi być wyraźnie oznaczony jako płatny. Znajduje się na stronie wydawcy, nosi jego głos i wiarygodność oraz jest oznaczony sformułowaniami takimi jak "Sponsored," "Paid post," lub "Presented by."

Treść sponsorowana jest jednym z głównych formatów Reklama natywna. Definiującą cechą jest relacja komercyjna: marka płaci wydawcy za miejsce i często za zespół redakcyjny wydawcy, który tworzy materiał. To odróżnia ją od samodzielnej kreacji reklamowej.

Treść sponsorowana vs. treść markowa: oba formaty nakładają się i często są mylone. Treść markowa jest produkowana i własnością samej marki, a następnie dystrybuowana; treść sponsorowana jest hostowana i zazwyczaj współtworzona z zewnętrznym wydawcą, który udostępnia swoją publiczność i autorytet. Advertorial to ściśle powiązany format, zazwyczaj bardziej bezpośrednio nastawiony na sprzedaż i używany jako cel kliknięcia w lejkach wydajnościowych.

Dlaczego to ważne: treść sponsorowana korzysta z zaufania wydawcy, co sprawia, że ujawnienie jest zarówno wymogiem prawnym, jak i etycznym. Regulatorzy, tacy jak FTC, wymagają, aby płatne miejsca były oczywiste dla przeciętnego czytelnika. Dla marketerów oferuje ona zasięg do zaangażowanych, kontekstowo istotnych odbiorców, którego czyste display rzadko osiąga.

Powiązane terminy: Reklama natywna, Treść markowa, i Advertorial.