Content Discovery Ad

Η διαφήμιση content discovery είναι μια τοποθέτηση native που παρουσιάζει επιχορήγο περιεχόμενο ως προτεινόμενη επόμενη ανάγνωση, πλαισιωμένη ως βοήθεια στον χρήστη να ανακαλύψει νέα άρθρα, βίντεο ή προσφορές παρά ως μια φανερή διαφήμιση. Το "content discovery" είναι η κατηγορία που χρησιμοποιούν τα native δίκτυα για να περιγράψουν την ανάδειξη σχετικού περιεχομένου, πληρωμένου και οργανικού, τη στιγμή που ο αναγνώστης ολοκληρώνει μια σελίδα.

Πώς λειτουργεί: οι διαφημίσεις content discovery εξυπηρετούνται μέσω επιφανειών συστάσεων, πιο συχνά μέσω ενός Widget Συστάσεων Περιεχομένου στο τέλος ενός άρθρου. Το δίκτυο αντιστοιχεί τα δημιουργικά (creatives) στα ενδιαφέροντα και το πλαίσιο του αναγνώστη, έτσι ώστε το επιχορήγο στοιχείο να αισθάνεται σαν μια οργανική πρόταση. Ο χρήστης κλικάρει αναμένοντας περισσότερο περιεχόμενο και καταλήγει σε μια διαφημιστική άρθρα (advertorial), ιστορία ή σελίδα προϊόντος.

Η μορφή επικαλύπτεται σε μεγάλο βαθμό με τη Διαφήμιση Ανακάλυψης (Discovery Ad), έναν όρο που δημοτικοποίησε η Google για τις τοποθετήσεις ανακάλυψης βασισμένες σε feed, και γενικά με τη Native Διαφήμισης. Ο κοινός νηματζής είναι η πρόθεση: αυτές οι διαφημίσεις στοχεύουν τη νοοτροπία ανακάλυψης, ενός αναγνώστη που είναι ανοικτός στην κατανάλωση κάτι νέου, παρά να διακόπτουν μια εργασία.

Γιατί έχει σημασία: οι τοποθετήσεις ανακάλυψης έχουν υψηλό conversion rate επειδή συναντούν τους αναγνώστες σε μια διερευνητική κατάσταση, γι' αυτό και κυριαρχούν στα native έξοδα top-of-funnel για προσφορές με περιεχόμενο. Για τους διαφημιστές που ερευνούν ανταγωνιστές, τα feed content discovery αποτελούν μια πλούσια πηγή ζωντανών δημιουργικών γωνιών, αλλά η δυναμική, εξατομικευμένη φύση τους σημαίνει ότι χρειάζεται συνεχής καταγραφή σε εκδότες και γεωγραφίες για να δει κανείς ολόκληρη την εικόνα.

Σχετικοί όροι: Widget Συστάσεων Περιεχομένου, Διαφήμιση Ανακάλυψης (Discovery Ad) και Native Διαφήμιση.