Content Discovery Ad

Η διαφήμιση content discovery είναι μια τοποθέτηση native που παρουσιάζει επιχορήγο περιεχόμενο ως προτεινόμενη επόμενη ανάγνωση, πλαισιωμένη ως βοήθεια στον χρήστη να ανακαλύψει νέα άρθρα, βίντεο ή προσφορές παρά ως μια συμβατική διαφήμιση banner. Πρέπει ωστόσο να είναι αναγνωρίσιμη ως διαφήμιση: η καθοδήγηση της αμερικανικής FTC αναφέρει ότι οι πληρωμένοι σύνδεσμοι που μοιάζουν με τίτλους σε πλαίσια συστάσεων χρειάζονται σαφή και ευδιάκριτη γνωστοποίηση πριν από το κλικ. Το "content discovery" είναι η ετικέτα του κλάδου για την ανάδειξη σχετικού περιεχομένου, πληρωμένου και οργανικού, σε widget συστάσεων και feed που τοποθετούνται κάτω από ένα άρθρο ή αλλού στη σελίδα.

Πώς λειτουργεί: οι διαφημίσεις content discovery εξυπηρετούνται μέσω επιφανειών συστάσεων, συχνά ενός Widget Συστάσεων Περιεχομένου κάτω ή δίπλα από ένα άρθρο. Το δίκτυο επιλέγει στοιχεία χρησιμοποιώντας σήματα όπως το πλαίσιο της σελίδας και, όπου χρησιμοποιεί δεδομένα κοινού, τα ενδιαφέροντα του αναγνώστη που συνάγονται. Τα επιχορηγούμενα στοιχεία μοιράζονται τον σχεδιασμό του widget με τυχόν οργανικές προτάσεις, οπότε μια σαφής ετικέτα διαφήμισης είναι αυτό που τα ξεχωρίζει. Ένα κλικ οδηγεί σε ένα διαφημιστικό άρθρο, ιστορία ή σελίδα προϊόντος.

Η μορφή επικαλύπτεται σε μεγάλο βαθμό με τη Διαφήμιση Ανακάλυψης (Discovery Ad), έναν όρο που δημοτικοποίησε η Google για τις τοποθετήσεις ανακάλυψης βασισμένες σε feed, και γενικά με τη Native Διαφήμιση. Το κοινό νήμα είναι το πλαίσιο: αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται ενώ οι άνθρωποι περιηγούνται σε περιεχόμενο παρά όταν αναζητούν κάτι συγκεκριμένο. Οι πλατφόρμες το περιγράφουν ως νοοτροπία ανακάλυψης, αλλά αυτή η πρόθεση συνάγεται από το πού εμφανίζεται η διαφήμιση, δεν παρατηρείται.

Γιατί έχει σημασία: οι τοποθετήσεις ανακάλυψης προσεγγίζουν τους ανθρώπους ενώ περιηγούνται, οπότε το κατά πόσο μια δεδομένη τοποθέτηση φέρνει χρήσιμη επισκεψιμότητα είναι ένα αποτέλεσμα που μετράται καμπάνια προς καμπάνια, όχι ιδιότητα της μορφής. Για τους διαφημιστές που ερευνούν ανταγωνιστές, τα feed content discovery δείχνουν ποιους τίτλους, εικόνες και προορισμούς προωθούν οι διαφημιστές. Επειδή αυτό που δείχνει ένα widget ποικίλλει ανάλογα με τον εκδότη, την τοποθεσία, τη συσκευή και τον χρόνο, οποιαδήποτε καταγραφή είναι δείγμα: η συνεχής καταγραφή σε εκδότες και γεωγραφίες διευρύνει την κάλυψη, αλλά ποτέ δεν δείχνει κάθε τοποθέτηση ή το πώς απέδωσε μια διαφήμιση.

Σχετικοί όροι: Widget Συστάσεων Περιεχομένου, Διαφήμιση Ανακάλυψης (Discovery Ad) και Native Διαφήμιση.