Tartalomfelfedezési hirdetés

A tartalomfelfedezési hirdetés egy natív elhelyezés, amely támogatott tartalmat ajánlott következő olvasmányként mutat be, úgy keretezve, hogy segíti a felhasználót új cikkek, videók vagy ajánlatok felfedezésében, nem pedig hagyományos bannerhirdetésként jelenik meg. A reklámként való felismerhetőségét azonban meg kell őrizni: az amerikai FTC iránymutatása szerint a fizetett linkeknek, amelyek címsorként jelennek meg az ajánlómezőkben, egyértelmű és feltűnő közzététellel kell rendelkezniük a kattintás előtt. A "tartalomfelfedezés" az iparági megnevezés arra, hogy releváns tartalmat – fizetettet és szervest – ajánló widgetekben és feedekben jelenítenek meg egy cikk alatt vagy az oldal más részén.

Hogyan működik: a tartalomfelfedezési hirdetéseket ajánlási felületeken szolgáltatják ki, gyakran egy Tartalomajánló Widget segítségével egy cikk alatt vagy mellett. A hálózat olyan jelzések alapján választja ki az elemeket, mint az oldal kontextusa, és – ahol közönségadatokat használ – az olvasó feltételezett érdeklődési köre. A támogatott elemek a widget dizájnját osztják a szerves ajánlatokkal, így egyértelmű reklámcímke az, ami megkülönbözteti őket. A kattintás egy advertoriális cikkre, történetre vagy termékoldalra vezet.

A formátum erősen átfedésben van a Felfedezési hirdetéssel, egy kifejezéssel, amelyet a Google népszerűsített feed-alapú felfedezési elhelyezéseire, és általában a Natív reklámozással. A közös szál a kontextus: ezek a hirdetések akkor jelennek meg, amikor az emberek tartalmat böngésznek, nem pedig akkor, amikor valami konkrétat keresnek. A platformok ezt felfedezési gondolkodásmódként írják le, de ez a szándék abból következtethető, hogy hol jelenik meg a hirdetés, nem pedig megfigyelhető.

Miért fontos: a felfedezési elhelyezések akkor érik el az embereket, amikor böngésznek, ezért az, hogy egy adott elhelyezés hasznos forgalmat hoz-e, kampányonként mérendő eredmény, nem pedig a formátum tulajdonsága. A versenytársakat kutató marketingesek számára a tartalomfelfedezési feedek megmutatják, milyen címsorokkal, képekkel és céloldalakkal futnak a hirdetők. Mivel az, hogy egy widget mit mutat, kiadónként, helyenként, eszközönként és időpontonként változik, bármely rögzítés csak minta: a kiadókon és régiókon átnyúló folyamatos rögzítés szélesíti a lefedettséget, de soha nem mutatja meg az összes elhelyezést, sem azt, hogy egy hirdetés hogyan teljesített.

Kapcsolódó kifejezések: Tartalomajánló Widget, Felfedezési hirdetés és Natív reklámozás.