Quảng cáo Khám phá Nội dung

Quảng cáo khám phá nội dung là vị trí native trình bày nội dung tài trợ như một đề xuất đọc tiếp theo, được mô tả là giúp người dùng khám phá các bài viết, video hoặc ưu đãi mới thay vì là một quảng cáo hiển nhiên. "Content discovery" là danh mục các mạng native dùng để mô tả việc đưa ra nội dung liên quan, trả phí và hữu cơ, vào thời điểm người đọc kết thúc một trang.

Cách hoạt động: quảng cáo khám phá nội dung được cung cấp qua các bề mặt đề xuất, thường là một Content Recommendation Widget ở cuối bài viết. Mạng lưới sẽ ghép các sáng tạo với sở thích và ngữ cảnh của người đọc, để mục tài trợ trông giống như một đề xuất hữu cơ. Người dùng nhấp mong đợi nội dung thêm và được đưa tới một advertorial, câu chuyện hoặc trang sản phẩm.

Định dạng này có sự chồng chéo mạnh với Discovery Ad, một thuật ngữ Google phổ biến cho các vị trí khám phá dựa trên feed, và với Native Advertising nói chung. Sợi chỉ chung là mục đích: những quảng cáo này nhắm tới tư duy khám phá, một người đọc sẵn sàng tiêu thụ điều gì đó mới, thay vì gián đoạn một nhiệm vụ.

Tại sao quan trọng: các vị trí khám phá chuyển đổi vì chúng đáp ứng người đọc trong trạng thái khám phá, vì vậy chúng chiếm ưu thế trong chi tiêu native ở đầu phễu cho các ưu đãi dựa trên nội dung. Đối với các nhà tiếp thị nghiên cứu đối thủ, các feed khám phá nội dung là nguồn phong phú các góc sáng tạo trực tiếp, nhưng tính năng động, cá nhân hoá của chúng đồng nghĩa với việc bạn cần liên tục thu thập dữ liệu trên các nhà xuất bản và khu vực để thấy toàn cảnh.

Các thuật ngữ liên quan: Content Recommendation Widget, Discovery Ad, và Native Advertising.