โฆษณาค้นพบเนื้อหา

โฆษณาค้นพบเนื้อหา (Content Discovery Ad) คือการวางโฆษณาเนทีฟที่นำเสนอเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นข้อเสนอแนะให้อ่านต่อไป โดยถูกวางกรอบว่าเป็นการช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบบทความ วิดีโอ หรือข้อเสนอใหม่ๆ แทนที่จะเป็นโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิม แต่ก็ยังต้องจดจำได้ว่าเป็นโฆษณา: แนวทางของ FTC สหรัฐฯ ระบุว่าลิงก์แบบจ่ายเงินที่ดูเหมือนพาดหัวข่าวในกล่องแนะนำจำเป็นต้องมีข้อความเปิดเผยที่ชัดเจนและเด่นชัดก่อนการคลิก "การค้นพบเนื้อหา (Content Discovery)" เป็นป้ายกำกับของอุตสาหกรรมสำหรับการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ทั้งแบบจ่ายเงินและแบบออร์แกนิก ในวิดเจ็ตแนะนำและฟีดที่วางไว้ใต้บทความหรือที่อื่นๆ บนหน้า

วิธีการทำงาน: โฆษณาค้นพบเนื้อหาถึงผู้ใช้ผ่านพื้นผิวการแนะนำ ซึ่งมักเป็น วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา (Content Recommendation Widget) ที่วางไว้ใต้หรือข้างบทความ เครือข่ายเลือกไอเท็มโดยใช้สัญญาณต่างๆ เช่น บริบทของหน้า และในกรณีที่ใช้ข้อมูลผู้ชม ความสนใจที่อนุมานได้ของผู้อ่าน ไอเท็มที่ได้รับการสนับสนุนใช้ดีไซน์เดียวกับข้อเสนอแนะออร์แกนิกในวิดเจ็ต ดังนั้นป้ายกำกับโฆษณาที่ชัดเจนจึงเป็นสิ่งที่แยกทั้งสองออกจากกัน การคลิกหนึ่งครั้งจะนำไปสู่หน้าแอดเวอร์ทอเรียล เรื่องราว หรือหน้าผลิตภัณฑ์

รูปแบบนี้ทับซ้อนกันอย่างมากกับ โฆษณาค้นพบ (Discovery Ad) ซึ่งเป็นคำที่ Google ทำให้เป็นที่นิยมสำหรับการวางโฆษณาค้นพบแบบฟีด และกับ โฆษณาเนทีฟ (Native Advertising) โดยทั่วไป สายใยที่เหมือนกันคือบริบท: โฆษณาเหล่านี้ปรากฏขึ้นขณะที่ผู้คนกำลังเลือกดูเนื้อหา ไม่ใช่ตอนที่พวกเขาค้นหาสิ่งใดสิ่งหนึ่งโดยเฉพาะ แพลตฟอร์มต่างๆ อธิบายว่านี่คือความคิดแบบค้นพบ แต่เจตนานั้นอนุมานได้จากตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏ ไม่ใช่จากการสังเกต

เหตุผลที่สำคัญ: การวางโฆษณาแบบค้นพบเข้าถึงผู้คนขณะที่พวกเขากำลังเลือกดูเนื้อหา ดังนั้นไม่ว่าการวางโฆษณาหนึ่งๆ จะนำทราฟฟิกที่มีประโยชน์มาหรือไม่นั้นเป็นผลลัพธ์ที่ต้องวัดกันเป็นแคมเปญๆ ไป ไม่ใช่คุณสมบัติของรูปแบบนี้ สำหรับนักการตลาดที่กำลังวิจัยคู่แข่ง ฟีดการค้นพบเนื้อหาแสดงให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณากำลังใช้พาดหัว รูปภาพ และปลายทางใดอยู่ เพราะสิ่งที่วิดเจ็ตแสดงนั้นแตกต่างกันไปตามสำนักพิมพ์ ตำแหน่ง อุปกรณ์ และเวลา การบันทึกข้อมูลใดๆ จึงเป็นเพียงตัวอย่าง: การบันทึกข้อมูลอย่างต่อเนื่องข้ามสำนักพิมพ์และภูมิศาสตร์ช่วยขยายขอบเขตความครอบคลุม แต่ก็ไม่เคยแสดงการวางโฆษณาทุกตำแหน่งหรือผลลัพธ์ของโฆษณา

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา (Content Recommendation Widget), โฆษณาค้นพบ (Discovery Ad) และ โฆษณาเนทีฟ (Native Advertising)